Devenir indépendant en tant que designer dans le domaine de la haute couture

Tu veux devenir designer indépendant dans le domaine de la haute couture ou même créer ta propre marque de haute couture ? Alors il y a beaucoup de choses à prendre en compte. J’ai eu l’occasion d’accompagner de nombreux labels de mode au cours des dernières années et je te livre aujourd’hui mes 3 conseils les plus importants. Par expérience, il y a 3 grands risques auxquels tu dois te préparer ! Aujourd’hui, directement de moi, Stephan.créateur dans le domaine de la haute couture 2024, let’s go !

Devenir indépendant : Qu’est-ce que cela signifie ?

Devenir indépendant en tant que créateur dans le domaine de la haute couture signifie que tu es le fondateur d’une start-up. Cela nécessite non seulement de l’argent, mais aussi un stock de marchandises, ce qui signifie que tu dois acheter et stocker des vêtements. Par rapport à d’autres secteurs, comme une agence de publicité, il y a ici des coûts supplémentaires pour le développement de ta mode, la production et le stockage.

Pourquoi je te dis ça ?

Avec mon agence de médias sociaux, l’agence de mannequins, le magazine de mode et d’autres marques, j’ai pu accompagner de nombreuses marques de mode, y compris de streetwear high fashion, en les conseillant et en les aidant à se développer. Quels sont les trois principaux enseignements que tu as tirés de la création de ta start-up de mode ?

Tenir bon, c’est tout ! Motivation & financement

La plupart des entreprises échouent à cause de l’argent, le fameux « runway ». Supposons que tu disposes d’un capital de départ de 150.000. Sur ce montant, 50.000 sont consacrés à la production, tandis que tu utilises les 100.000 restants pour toi et le marketing, répartis à raison de 5.000 par mois. Cela te permet de tenir environ 20 mois, pendant lesquels tu dois continuellement gagner de l’argent.

Crois-moi, tout coûte de l’argent :

• Loyer, aménagement, câbles, lumières, papeterie, …
• Accès à Internet, espace web, domaine, logiciels, …
• Beaucoup plus, et oui, toi et tes collaborateurs aussi

Règle d’or : celui qui réussit X, réussit aussi X2

Dans le domaine de l’entrepreneuriat, un adage courant dit que celui qui résiste 2 ans sur le marché peut réussir 2 ans de plus. Celui qui survit 5 ans sur le marché a de bonnes chances de réussir les 5 années suivantes. C’est pourquoi le capital de départ est indispensable, en particulier dans le domaine de la haute couture.

Statistiquement , 90% des startups échouent après 5 ans. Ton objectif devrait donc être de franchir ce seuil critique et de survivre pendant 5 ans ! Rome ne s’est pas construite en un jour, pas plus que ta nouvelle marque de mode. Tout commence par une planification et une préparation minutieuses.

Il y a deux options : Soit tu as suffisamment de motivation et de capital , soit tu n’en as pas.

Voici quelques conseils :

Runway : capital (et chiffre d’affaires) suffisants – risque #1

Lorsqu’on crée une entreprise, une chose compte avant tout :

Runway : Assure-toi que tu disposes de suffisamment de capital pour ne pas faire directement faillite.

Mais comment atteindre ce point sans capital propre ?

3 alternatives pour obtenir de l’argent

Tu as trois options :

1. Tu peux travailler dur et économiser de l’argent, mais cela peut prendre beaucoup de temps.
2. Sinon, tu pourrais demander à tes parents de te faire un prêt privé.
3. Ou bien tu optes pour un crédit.

Lorsqu’on contracte un crédit, il est important d’obtenir de bonnes conditions, en premier lieu des taux d’intérêt bas. Ainsi, même en tant qu’indépendant, tu peux obtenir un crédit à de bonnes conditions. Choisis une durée suffisamment longue pour ne pas devoir tout rembourser au bout de six mois déjà et veille à ce que les mensualités soient raisonnables.

La réalité est dure, en tant qu’entreprise, personne ne verse une larme pour toi. Si ton entreprise fait faillite, le daily business des autres continue le lendemain.

Production, fabricants et chaîne d’approvisionnement – Risque #2

Chaîne d’approvisionnement: assure-toi de disposer d’une production fiable.

A quoi dois-tu faire attention ?

Tu as besoin d’un développement efficace, de tissus de qualité, d’une finition précise – tout cela est d’une importance capitale dans le domaine du streetwear haute couture. Pour les produits haut de gamme, les clients accordent une importance particulière à la qualité. Prévois suffisamment de temps.

De nombreux créateurs d’entreprise échouent au niveau de la production. Pour les petites quantités (MOQ = Minimum Order Quantities), tu es souvent relégué au second plan dans la liste des priorités des fabricants. Assure-toi une ligne de production fiable. Si tu vends plus, tu n’auras pas non plus de problèmes de réapprovisionnement. De nombreuses start-ups de la haute couture ont déjà échoué dans ce domaine, sois donc averti.

Marketing : la moitié du combat

Un autre aspect important est le marketing de la mode. Henry Ford disait déjà

Marketing: « Pour chaque dollar que tu investis dans ton produit, tu as besoin d’un autre dollar pour le faire connaître ».

C’est vrai !

Que peux-tu faire ? Renonce à des essais coûteux.

1. Travaille avec de petits micro-influenceurs qui sont déjà reconnus dans le milieu de la haute couture. La croissance résulte souvent d’efforts communs.
2. Utilise les publicités, en particulier le retargeting. Si un utilisateur a visité ta boutique, mais n’a rien acheté et est parti, rappelle-lui ton offre à l’aide de publicités ciblées.
3. Sois actif ! Montre les coulisses, le processus de conception, le choix des matériaux, le magasin, les actions et poste les contributions des micro-influenceurs.

Voici nos trois conseils clés pour ta start-up de haute couture 2024 !