Devenir un modèle – Stephan Czaja, propriétaire de Cocaine Models nous donne aujourd’hui les réponses à toutes les questions importantes ! La nouvelle saison du prochain Topmodel allemand est lancée et des centaines de milliers de jeunes filles suivent le spectacle d’Heidi Klum. Stephan nous emmène dans les coulisses de la haute couture, de la publicité et du casting d’aujourd’hui. De quoi avez-vous besoin pour être un modèle ? Combien gagnez-vous en tant que modèle ? Quelle est l’importance d’Instagram pour les modèles ? Tout le monde parle à nouveau des candidats au GNTM, l’émission donne aux jeunes filles un bon aperçu, mais comment est-ce vraiment ? Nous voulons savoir comment commence une carrière de mannequin et ce qui est important.

• Agence de mannequins – Cocaine Models

Modèle : Exigences, taille et mode de vie

Stephan Czaja est propriétaire de Cocaine Models, auteur de The Model Book, il est courtier en immobilier de luxe et possède l’une des principales agences de médias sociaux en Allemagne. Si quelqu’un sait ce qu’il fait, c’est bien lui ! Nous avons pu le rencontrer aujourd’hui entre deux rendez-vous pour un entretien. CM est l’une des principales agences en Allemagne avec des emplois dans toute l’Europe mais aussi aux États-Unis et en Asie. Ils travaillent avec des entreprises comme Hermès, Prada, CK, Dior, Nike, Levis, et bien d’autres.

FIV – Ma première question : qu’est-ce qui, selon vous, fait un bon modèle ?

Stephan Czaja – discipline et ambition ! Une belle apparence, du talent pour le défilé et les défilés de mode, des séances de photos, des publicités, que tout ne peut être vérifié que plus tard. C’est pourquoi la discipline d’un modèle est au début de tout. Cela signifie ponctualité, fiabilité et endurance.

À cela s’ajoute l’ambition, c’est-à-dire la volonté propre et indépendante de s’améliorer constamment. La concurrence est féroce, surtout lorsqu’un mannequin se rend ensuite dans les grandes capitales de la mode, à Paris, New York, Shanghai ou Milan.

Modélisation à l’étranger : Paris, New York, Londres, Shanghai

FIV – Paris, New York, Shanghai sont donc les grandes destinations pour les mannequins ?

Stephan Czaja – En tant que modèle qui travaille professionnellement et veut en vivre, il est très avantageux d’avoir travaillé dans ces villes pendant un certain temps. Il ne s’agit pas seulement de travail, mais aussi d’expérience internationale et, bien sûr, de séances de photos avec le meilleur photographe. Plus il y a d’expérience, plus les séries de photos sont différentes, mieux c’est pour le modèle. Le portefeuille de modèles propres devient de plus en plus solide grâce aux nouvelles séances de photos et les modèles obtiennent donc des emplois plus importants.

Dans des villes comme Shanghai, Londres mais aussi New York, il y a les grandes campagnes publicitaires, les défilés de haute couture, les marques – Pour les mannequins, des villes comme New York, LA, Paris, Milan, Londres mais aussi Shanghai et Hong Kong sont l’endroit où il faut être.

FIV – Comment un modèle peut-il obtenir des emplois à l’étranger ? S’agit-il de campagnes individuelles ou passez-vous plus de temps sur place ?

Stephan Czaja – Après la formation pendant sa scolarité et après les premiers emplois, les mannequins qui répondent aux exigences de taille et de proportion partent généralement en ville pour 2 à 3 mois. C’est ce qu’on appelle « On Stay ». Les jeunes mannequins vivent alors dans des appartements partagés, assistent à de nombreux castings chaque jour et, idéalement, obtiennent leur premier emploi. C’est également là que l’on peut trouver les grandes marques de la mode comme Hermes, Burberry, Dior, Prada, Givenchy et bien d’autres.

En tant qu’agence, nous payons et finançons ces voyages, qui sont ensuite facturés. Il n’y a donc aucun risque pour les modèles. En retour, nous attendons exactement les qualités que j’ai mentionnées au début de l’interview : la discipline et l’ambition.

Photo : Dolce & Gabbana à Milan, modèle Linn Fausten @ Cocaine Models / Women Milano

Modèle de scoutisme : à quoi ça sert ?

FIV – Si vous êtes à la recherche de nouveaux visages pour votre agence de mannequins, vous aurez certainement quelques facteurs à prendre en compte lors du choix et de la décision. À quoi faites-vous attention lorsque vous recherchez de jeunes modèles, lorsque vous voyez et rencontrez un modèle potentiel dans l’agence, ou en d’autres termes, comment reconnaissez-vous un bon modèle en tant qu’agent de mannequin ?

Stephan Czaja – Le scoutisme, c’est avant tout une question de taille, de contour du visage et de silhouette. La discipline et l’ambition ne sont malheureusement pas apparentes au premier coup d’œil ! Dans les rares moments où vous voyez quelqu’un qui veut devenir mannequin, c’est avant tout une question de chiffres et de proportions.

La taille et les proportions minimales sont toujours les premières exigences. Ensuite, il s’agit des contours du visage mais aussi de toutes les subtilités et particularités que chacun possède. Des visages frappants, aux visages extraordinaires, aux taches de rousseur, à la raillerie de la peau, aux cheveux longs et courts ou même aux entorses dentaires. Lors de l’évaluation rapide, il y a de nombreux détails intéressants qui rendent un modèle unique, pour nous en tant que Scouts modèles.

Par conséquent, le processus de décision dans les réunions de l’agence est souvent long, par exemple après un casting de 100 modèles. En fin de compte, tout joue un rôle dans le processus de sélection et de choix. Au cours du deuxième tour, nous faisons connaissance lors de l’introduction dans l’agence modèle. Ici, on se parle en détail, les mannequins font connaissance avec l’agence, les bookers mais aussi la coopération. En même temps, vous apprenez beaucoup sur le modèle, la personnalité, vos propres ambitions et bien sûr votre apparence. Ici, vous voulez voir le fameux « feu dans les yeux » en tant qu’agence, afin de vous rendre compte que la personne en face de vous veut vraiment le poste.

FIV – À propos des performances de votre agence, j’ai encore quelques questions sur vos conseils personnels. Mais avant cela, j’aimerais savoir si, en tant que modèle, vous devriez plutôt « avoir l’air spécial » ou « plutôt moyen » pour réussir ?

Stephan Czaja – Pour la majorité des mannequins, l’idéal typique de la beauté est atteint. Extrêmement extraordinaire est spécial, mais n’est presque jamais réservé par les clients dans les affaires régulières autour des publicités, des boutiques en ligne, des campagnes, des salles d’exposition et des défilés de mode.
« La beauté » est mieux reçue que l' »extravagante »</bloc citation>
En fin de compte, en tant que mannequin, vous ne vivez pas de séances de photos et de productions vidéo extravagantes comme celles que vous voyez dans les émissions de télévision. Il n’y a pas de cartouches de peinture injectées, il n’y a pas d’animaux sauvages lors du tournage et non, il n’y a jamais de « tournage à poil » comme à la télévision. La vraie vie modèle est différente !

Vous gagnez la plus grande partie de l’argent en tant que mannequin avec des photos « typiques » pour des boutiques en ligne, des campagnes ou même des publicités. Par conséquent, l’apparence ne doit pas être trop « extrême » ou extraordinaire, ni s’écarter de l’image idéale typique que nous portons tous en nous. Si vous prenez le goût de tous les gens ensemble, la majorité des gens ont une image « typique » de la beauté en termes d’apparence et de proportions.

En outre, dans la vie réelle, une apparence naturelle et sympathique, associée à une taille adéquate, finit toujours par l’emporter.

90-60-90 : Mesures idéales ou ?

FIV – En parlant de convaincre, lorsque vous pensez aux « mesures parfaites », vous avez immédiatement en tête les 90-60-90 typiques, que tout le monde connaît. Ces mesures sont-elles vraiment parfaites pour les mannequins féminins et est-ce une idée fausse générale ?

Stephan Czaja – On me pose plus souvent cette question, mesures de rêve ou pas ? En fait, personne n’a jamais pensé à ces proportions et n’a dit : « Comme ça, c’est parfait ! Ces proportions sont dérivées de notre image idéale générale, en bref : qui trouvons-nous attirant ?

Cependant, si l’on considère le nombre de personnes, comme mentionné précédemment, et que l’on place tous les idéaux de beauté les uns au-dessus des autres, alors pour la plupart d’entre eux, une proportion de 90-60-90 pour les femmes est bien en avance dans le classement de l’attractivité. Par conséquent, nous considérons que les femmes, dans des proportions similaires, sont attrayantes dans les médias.

Mais il est intéressant de noter que les proportions ne sont pas figées, elles sont relativement indépendantes de la taille du corps.

Cela ouvre le marché aux petits modèles avec des chances de faire des castings et des emplois

Un exemple : les séances de photos en bikini sont souvent réservées aux petits mannequins, là encore les proportions ou la relation du corps au visage jouent un rôle. Avec des modèles plus petits, les courbes féminines sont encore plus belles. Par conséquent, les années 90-60-90 sont plutôt synonymes de la « figure du sablier » typique, qu’il s’agisse de Cara Delevingne ou de Jennifer Lopez. Les idéaux de beauté changent également lorsque vous quittez le continent.

Un autre exemple : En Asie et dans des villes comme Pékin, Shanghai et Séoul, les modèles les plus réussis mesurent entre 171 et 176 cm, ce qui les rend 4 à 5 cm plus petits qu’en Europe ou en Amérique.

Application, objectifs et personnalité

FIV – Combien de candidatures recevez-vous en tant qu’agence de mannequins par mois ?

Stephan Czaja – Beaucoup, très beaucoup. Dans un mois, permettez-moi de faire une courte projection, il y a environ 100 à 150 demandes par jour, ce qui signifie jusqu’à 3 000, 4 500. Les demandes viennent du monde entier, de New York à Londres, de Hambourg à Shanghai. Notre agence invite 5 à 10 candidats pour des entretiens ou des appels vidéo. Un contrat type dans notre agence sera alors donné à 2 à 4, c’est-à-dire « seulement » 2 à 4 nouveaux modèles par mois. Pourquoi ? Parce qu’en tant que management international, nous construisons des plans de carrière, par où commencer et comment atteindre votre objectif en tant que modèle en 2 ou 3 ans. Plus la gestion est bonne et intensive, plus elle est rapide. Nous voulons le meilleur des meilleurs, après tout, il s’agit en fin de compte de publicités mondiales, de la Fashion Week à Paris, de On Stay à New York, de séances photos à Hambourg, de showroom à Milan. Dès le départ, beaucoup de responsabilités pour les jeunes modèles.

Pour moi, en tant qu’agent de mannequins et plus encore en tant que propriétaire, il est extrêmement important que les jeunes mannequins comprennent le sérieux de la situation. Si vous commencez à poser à 15, 16 ou 17 ans, vous avez encore un long chemin à parcourir. Beaucoup de gens n’en sont pas conscients, ils veulent faire la couverture de Vogue dans quelques semaines et si cela ne marche pas, ils arrêtent à nouveau. C’est extrêmement frustrant en tant qu’agence de mannequins, c’est pourquoi vous êtes si sélectif en matière de casting et de candidatures.

Ainsi, si vous obtenez un contrat type après la candidature, l’introduction et le casting, vous savez qu’il ou elle a les bonnes qualifications. Les prochaines étapes sont alors : la personnalité et le portefeuille modèle pour convaincre les clients.

FIV – Avec autant de demandes, le marché n’est-il pas déjà saturé ? Une demande vaut-elle encore la peine d’être introduite ?

Stephan Czaja – C’est comme partout ailleurs, si vous voulez arriver à quelque chose, vous devez essayer beaucoup ! Si vous commencez à poser en pensant que la concurrence est trop forte, vous n’y arriverez certainement pas. Ce n’est pas seulement comme ça avec le mannequinat, c’est la même chose avec le football, en tant que musicien et chanteur ou même en tant qu’acteur. En fin de compte, vous avez besoin d’ambition, de discipline et d’une bonne agence ou d’un bon club qui vous offre les bons contacts, la formation, les opportunités, les castings et les emplois.

FIV – En dehors de l’apparence et des caractéristiques du modèle, quel est l’âge idéal pour commencer ?

Stephan Czaja – Pour moi personnellement, l’âge idéal pour commencer à être mannequin se situe entre 15 et 17 ans. Mais ici, elle ne commence pas immédiatement à 100%, l’école est prioritaire. L’éducation scolaire est extrêmement importante pour les mannequins, qu’il s’agisse de textes à apprendre pour une publicité, de l’anglais pour les petites conversations avec l’équipe autour des photographes, des directeurs de création et des stylistes, mais aussi des mathématiques, après tout vous êtes un entrepreneur. Plus c’est intelligent, mieux c’est ! C’est pourquoi les bonnes agences de mannequins veillent à ce que vous obteniez un bon diplôme. Après cela, le monde vous est ouvert. Plus vous êtes intelligent, plus vous pouvez aller loin. Parce qu’en tant que modèle, vous vivez aussi sur des réservations de suivi. Si un client vous apprécie, vous obtenez un autre emploi et un autre. Soyez aimable, convainquant sur le plateau, cela vous fera avancer. Mais d’ici là, 1 ou 2 ans s’écouleront jusqu’à l’obtention du diplôme final avec l’accumulation d’expérience et de matériel visuel par petites étapes. Pour ainsi dire, l’ensemble de base pour le faire plus tard dans les grandes villes comme New York.
<Modèle de contrat et mise en place/h2>
FIV – C’est pourquoi si peu de modèles parviennent à obtenir un contrat au final, n’est-ce pas ?

Stephan Czaja – C’est vrai. Après tout, nous voulons prendre grand soin de nos modèles afin qu’ils puissent se développer sans avoir à travailler en coulisses. Pour nous, cela signifie des modèles qui peuvent bien vivre de leur travail et faire constamment de nouvelles expériences. En fait, le temps passé en tant que modèle est tellement intense et intéressant qu’on ne peut jamais en exprimer toutes les facettes dans une interview ! Quand j’y pense, à l’âge de 17 ans, je suis allée à Paris pour la première fois, un peu plus tard je suis allée à Milan pour la première fois pendant les vacances, dès que l’école est terminée, la vraie vie de mannequin commence : Shanghai, Fashion Week Paris, séance photo à Hambourg, défilé à Düsseldorf. À 19 ou 20 ans, vous avez déjà vécu tant de choses, tant de choses à raconter – un véritable métier de rêve.

FIV – Comment fonctionne un tel dispositif, rapidement décrit ?

Stephan Czaja – Si vous venez dans une grande agence de mannequins comme la nôtre à l’âge de 15 ans, la première chose à faire est d’obtenir de bons résultats à l’école. En même temps, votre portfolio de mannequins sera constitué étape par étape, dans le but d’avoir des séances de photos diverses et à multiples facettes. Une fois que vous avez réuni un portefeuille de modèles, qui peut résister à des modèles expérimentés en matière de casting, c’est dommage. On ne devient pas un top model du jour au lendemain. Ecole, constitution d’un portfolio, premières expériences sur les emplois, plan de carrière, obtention d’un diplôme, pays étrangers. Votre grand objectif est de pouvoir bien vivre de ce travail à 21 ans, 22 ans ! Celui qui adopte cette attitude a les meilleures chances.

photo : nouveaux modèles masculins / printemps @ Cocaine Models

Avantages de l’agence modèle

FIV – Si vous résumez le soutien d’une agence de mannequinat, quelle est la chose la plus importante qu’une agence de mannequinat donne à un modèle ?

Stephan Czaja – Réseau. En tant que modèle indépendant, vous ne pourriez jamais établir les contacts que possède une agence de mannequins grâce à des années de travail et aux nombreux employés. Il s’agit de directeur créatif, de styliste, de directeur marketing, de directeur général, d’agences de publicité, de toute l’administration qui se trouve derrière, de prises de vue avec des photographes, la liste est très longue et nous ne sommes pas encore sur les questions fiscales, la facturation, la relance, la planification des voyages, le calcul des droits d’utilisation, l’agence partenaire à l’étranger, le financement des voyages, etc.

En tant que modèle, vous devez le faire en quelques années, vous n’avez pas pour toujours, donc ce n’est possible qu’avec une bonne et forte agence modèle derrière vous, qui s’occupe de tout ce qui est important comme la gestion. Le travail d’un mannequin consiste à rester discipliné, à s’amuser au travail, à avoir un charisme positif et, bien sûr, à faire preuve de professionnalisme. Il s’agit de voyages stressants, d’horaires serrés et, bien sûr, de la pression qui s’exerce sur vous lorsqu’au final, toute une campagne dépend de vos performances en tant que mannequin. Alors que l’agence de publicité a préparé tout ce qui est important en arrière-plan, vous êtes au centre de toute la production pendant la séance photo en tant que modèle. En fin de compte, le succès global d’une campagne dépend dans une certaine mesure de vos performances. C’est pourquoi il est si important de constituer l’équipe, d’acquérir de l’expérience, de prendre du temps pour soi, afin de pouvoir grandir petit à petit pour obtenir les gros postes.

Si vous faites un effort et que vous vous y tenez, vous obtenez une fourchette formidable, vous pouvez découvrir le monde, connaître beaucoup de gens. Comme je l’ai dit, le mannequinat est un véritable métier de rêve.

Taille minimale : Piste d’atterrissage (défilé de mode) et publicité (commerciale)

FIV – Quelle doit être la taille d’un mannequin pour défiler dans un défilé de mode ?

Stephan Czaja – Pour les défilés et les défilés de mode, les mesures typiques et connues des mannequins sont extrêmement importantes. Plus la marque est de première classe, plus le lieu est international, plus les mesures des modèles sont uniformes. La raison est assez simple, les défilés de mode sont destinés à permettre à un acheteur de voir et de commander ou d’acheter de nouvelles collections. Même s’il y a des célébrités dans le public et des personnes influentes, les personnes les plus importantes pour les créateurs de mode sont les acheteurs, car ils achètent des collections en grande quantité. Bien sûr, les personnes d’influence et les célébrités sont également des ambassadeurs importants de la marque, mais avant que les tenues ne soient mises en vente, ce sont les acheteurs qui apportent des affaires aux créateurs. Ce n’est que s’ils sont disponibles ultérieurement dans le commerce qu’ils peuvent être achetés par des particuliers. Il est donc dit : Concentrez-vous sur la collection.

L’accent est donc mis sur la mode et non sur le modèle. Un défilé de mode nécessite donc les mesures typiques connues dans le monde de la modélisation. Dans des pays comme l’Allemagne, un mannequin féminin doit généralement avoir une taille minimale de 176 cm pour la piste. Comme les mannequins féminins portent généralement des chaussures hautes, les hommes doivent mesurer au moins 186 cm en conséquence, pour une image harmonieuse du groupe.

Si nous sommes ensuite sur un défilé de mode à New York, Milan ou Paris, les mesures sont encore plus strictes. D’une part la taille, les modèles féminins doivent mesurer 178 cm, au maximum 180 cm. Les hommes doivent donc être 2 cm plus grands, 188 cm à 192 cm, maximum 194 cm. En outre, dans les grandes métropoles de la mode de ce monde, les hanches des femmes jouent également un rôle majeur. Pour les modèles féminins, elle doit être de 90 cm au maximum. Dans des villes comme Tokyo ou New York et Paris, on demande souvent même 89 cm comme maximum.

Même si la diversité fait l’objet d’un grand battage médiatique, 99 % du marché de la mode payante tourne exactement autour de ces mesures.

FIV – Pour les mannequins, il y a deux domaines, la haute couture mais bien sûr aussi le grand domaine de la publicité, quelle doit être la taille d’un mannequin en matière de publicité (commerciale) ?

Stephan Czaja – C’est bien que vous posiez cette question ! Parce qu’il n’y a pas que la haute couture et la haute couture, une autre grande partie de l’industrie est dans la publicité. Ici, la taille n’est pas la chose la plus importante, en général vous faites attention à un très « beau » visage. Ensuite, il y a le professionnalisme sur le plateau, les expressions du visage et les bonnes émotions au bon moment.

L’un de mes meilleurs modèles, par exemple, ne mesure que 171 cm et a déjà 57 ans. Elle est fantastique ! Les clients l’adorent ! Elle travaille dans le monde entier et a une personnalité fantastique, c’est une personne tellement positive ! Mais je ne veux pas m’extasier en ce moment.

Photo – Prenez vous-même les mesures (hanches, taille, poitrine et taille)

FIV – Combien gagne un mannequin dans la publicité, pouvez-vous donner un exemple ?

Stephan Czaja – Si vous voulez réussir en tant que modèle dans la publicité, alors l’expression du visage, l’émotion et le langage corporel sont les facteurs les plus importants. Si votre agence de mannequins sait que vous êtes constamment et régulièrement performante, vous pouvez obtenir beaucoup d’emplois ! Les emplois dans le domaine de la publicité sont particulièrement intéressants, car ici, on est payé pour les droits d’utilisation. C’est très simple : si une publicité est produite, les droits d’utilisation sont achetés par le client pour un an, par exemple. Si la publicité est bien accueillie, elle est jouée pendant une deuxième année, voire une troisième, quatrième et cinquième année. À chaque extension des droits d’utilisation, vous recevrez une redevance supplémentaire à titre de modèle. Cela peut facilement représenter quelques milliers d’euros, de sorte qu’en théorie vous pouvez payer votre loyer pendant un an avec un seul emploi. Si vous gagnez 5.000 euros la première année, puis 4 fois plus, vous disposez de 25.000 euros pour une journée de travail.

Pour y parvenir, il faut de l’ambition et de la discipline comme modèle !

Demande et entretien

FIV – Si quelqu’un décide de devenir mannequin et envoie une candidature, quel type de photos les mannequins doivent-ils envoyer ?

Stephan Czaja – En termes simples : prenez les photos avec votre smartphone, montrez votre look naturel sans maquillage, sans vous coiffer à la lumière naturelle, c’est-à-dire de préférence à la lumière du jour juste avant, après ou pendant le déjeuner ; pas la nuit. Revenons au naturel, vos vêtements ne doivent pas non plus vous distraire, il est préférable de porter un simple haut noir en tant que femme ou une chemise en tant que mannequin homme. Montrez-vous 100% naturel, car c’est exactement ce que les agences de mannequins et leurs clients apprécient le plus. Seule la beauté naturelle est convaincante.

Je ne peux donc que vous recommander de vous montrer tel que vous êtes dès le départ !

Il est également important de dire que vous n’avez pas besoin d’une séance photo payante ! Beaucoup recherchent un photographe pour envoyer des photos « créatives ». Mon conseil pour tous ceux qui veulent devenir mannequins, il suffit de prendre les photos avec votre téléphone portable ! Demandez à votre mère, à votre père ou simplement à un bon ami ou une petite amie.

FIV – De nombreuses personnes passent des heures chaque jour dans les réseaux sociaux. Je serais donc intéressé si vous receviez un modèle de demande, quel rôle jouent les adeptes de nos jours ? Quel est le rôle des réseaux sociaux dans la sélection de nouveaux modèles ?

Stephan Czaja – Encore une fois, le naturel est le facteur le plus important ! Le travail d’un mannequin ne concerne pas la gamme, les clients ont besoin et veulent des modèles, l’apparence décide dans le casting. L’intérêt se porte uniquement sur les jeunes, qui ont par exemple déjà 200.000 ou 300.000 Follower sur Instagram, mais qui ne remplissent « que » 95% des conditions.

Les jeunes qui ont déjà 200.000 ou 300.000 adeptes à l’âge de 15 ou 16 ans sont extrêmement, extrêmement rares. En conséquence, je dirais que le nombre d’adeptes n’a pas d’importance, à moins que vous ne fassiez partie des 0,001 % qui auront un demi-million d’adeptes à un jeune âge et, comme je l’ai dit, 95 % de toutes les exigences doivent être remplies de toute façon.

FIV – Y a-t-il un âge minimum ou maximum pour les mannequins ?

Stephan Czaja – Tout d’abord, ce qu’il y a de mieux dans le mannequinat ou le métier de mannequin, c’est qu’il n’y a pas d’âge maximum ! Bien mieux, plus on vieillit en tant que modèle, moins il y a de concurrence, car beaucoup de gens décident au cours de leur vie de poursuivre une autre carrière, par exemple dans le journalisme, le marketing, ils deviennent médecins ou font quelque chose de complètement différent.

photo – publicité VW avec Milva Spina @ Cocaine Models

Campagne T-Cross avec Cara Delevingne et d’autres

L’âge minimum est différent, si vous voulez travailler comme mannequin, vous devez postuler avec 15 ans, 16 ans, au plus tard 17 ans dans une agence de mannequins Parce que, surtout dans les jeunes années, vous avez le temps de voyager à l’étranger, de faire des tournages d’essai et bien plus encore. On ne peut pas rattraper le temps perdu plus tard.

Âge de départ, mesures parfaites et emplois modèles

FIV – Quel est l’âge du plus jeune mannequin de votre agence de mannequins ?

Stephan Czaja – Chez Cocaine Models, nous commençons à 15 ans, c’est l’âge de nos plus jeunes. Avant cela, vous devez absolument profiter de votre enfance : Amis, temps libre ! Mais les premiers emplois ne commencent qu’à 16 ou 17 ans, puis viennent les pays étrangers.

FIV – Chaque travail est différent, du showroom au défilé de mode, en passant par les séances photos et les vidéos : Dans quelle mesure les exigences sont-elles différentes dans les différents domaines ? En quoi la qualité et les compétences diffèrent-elles ?

Stephan Czaja – Chaque emploi est différent ! Séquences courtes pour le nouveau spot publicitaire de Nike, défilé de mode pour Calvin Klein, tournage d’un e-commerce avec 25 tenues, tournage en groupe dans le centre ville pour une campagne publicitaire, chaque métier a ses défis particuliers.

Les premiers pas d’un modèle

FIV – Si vous trouvez un Nouveau Visage intéressant dans votre agence de mannequins, pour vous et vos clients, et qu’il se présente avec succès dans votre agence de mannequins, comment se déroule le début typique d’un mannequin, quelles sont les premières étapes pour les jeunes mannequins ?

Stephan Czaja – Après l’interview, il y a d’abord le contrat de modèle, puis la première séance photo et enfin la construction du portfolio du modèle commence. Selon l’âge, cela peut prendre un temps relativement long, car si vous êtes encore à l’école, cela a bien sûr la priorité absolue. Il est important que tout soit prêt au moment où vous quittez l’école, disons 6-8 bonnes photos avec de bons photographes, plus 3-5 photos de travail.

C’est un bon début si vous voulez travailler un peu plus pendant la dernière année scolaire. Après avoir obtenu votre diplôme, vous avez déjà occupé quelques petits emplois en Allemagne, puis, avec les bonnes qualifications, vous pouvez entrer dans le grand monde de la mode, des médias et de la publicité ! Les grandes villes, en particulier des villes comme Los Angeles, New York, Paris, Milan, Londres, Shanghai, Hong Kong, Pékin et Londres. Ensuite, il y a beaucoup d’autres endroits intéressants comme le Cap, Barcelone ou même Séoul. Les modèles doivent prendre leur temps après l’école, soit environ deux ans pour l’ensemble de la construction internationale. Après avoir acquis une expérience internationale, le personnel et les responsables des agences partenaires de votre agence mère (dans notre cas, Cocaine Models) vous connaissent. Votre livre contient également des photos d’emplois et de photographes du monde entier.

Tout commence par le portefeuille modèle

Vous avez besoin de bonnes photos qui ont du sens. Pour les jeunes mannequins en herbe, la quantité de photos n’est pas importante, mais la qualité ! Vous avez besoin de différents paramètres, noir et blanc, sportif, des photos avec du plaisir, de la mode, des arrière-plans colorés, du rire, d’être sérieux, et bien plus encore. Pour que le client puisse se voir sous toutes les facettes possibles. Par exemple, si une campagne publicitaire est prévue dans laquelle vous devez sourire, vous avez besoin d’une photo où vous vous amusez et riez. À un moment donné, un fabricant international de mode sportive arrive et le directeur de casting voit directement une photo de sport dans votre livre. L’avantage : d’une part, vous pouvez imaginer le modèle plus rapidement dans le rôle à distribuer, d’autre part, vous savez que vous avez déjà acquis de l’expérience dans ce domaine. Par conséquent, peu importe le nombre de séances photos que vous avez, votre agence de mannequins veillera à ce que les séances photos soient variées afin que vous montriez autant de pages de vous-même que possible. Par conséquent, il est également important, à titre de modèle, de transmettre toutes les demandes à la direction. Une fois que vous êtes dans une agence de mannequins, les gens vous prêteront attention. Vous recevez donc de plus en plus de demandes, par exemple sur Instagram. Le secret n’est pas de « tout faire », plus vous êtes exclusif, mieux c’est et plus vous gagnez en tant que modèle.

Autre point important : plus la qualité du client est élevée, plus les photos sont naturelles. Vous devez vous assurer dès le départ que vous n’avez pas de photos trop expérimentales dans votre livre. Votre visage doit toujours être clairement visible, ne doit pas être couvert. Les modèles doivent également veiller à ce que les photographes ne fassent pas trop de retouches, le naturel vous élève en tant que modèle.

Salle d’exposition et défilé de mode

FIV – Si le portefeuille de modèles est suffisamment solide, quelles sont les prochaines étapes pour les jeunes modèles, où commence leur carrière ?

Stephan Czaja – Les jeunes mannequins commencent généralement comme mannequins d’essayage ou dans la salle d’exposition. Dans les salles d’exposition, les créateurs de mode présentent leurs nouvelles collections. Dans la salle d’exposition, il y a des acheteurs de grandes chaînes de mode et de grands magasins, dont beaucoup ne comptent qu’une à cinq personnes environ. En tant que mannequin, vous présentez les pièces individuelles de la nouvelle collection dans une sorte de petit défilé de mode. Les clients peuvent avoir une impression directe des matériaux, du tissu, de la fabrication et de la qualité des nouveaux vêtements. Un travail relativement simple.

Le premier véritable défi est alors le premier défilé de mode. Le spectacle proprement dit est relativement court, mais les préparatifs sont très intensifs. Ici, vous devez travailler avec jusqu’à 20 modèles différents, vous êtes sous pression de temps mais vous avez aussi un public. Mais en tant que mannequin, vous travaillez en réalité, en dehors de Paris, Milan, Londres, New York, etc. rarement sur des défilés de mode. Les séances de photos sont beaucoup plus importantes.

L’étape suivante de la demande est donc aussi les premières séances de photos, par exemple pour Instagram ou les boutiques en ligne ou le commerce électronique. À partir de là, il ne s’agit plus seulement d' »être beau », mais aussi de se montrer performant et de fournir des performances constantes. Cela signifie un charisme positif et des sourires même avec le 18e vêtement et 7 heures de production. En tant que modèle, l’un des principaux objectifs est d’obtenir des réservations de suivi de la part des clients qui ont été extrêmement satisfaits du travail du modèle. Si vous faites un bon travail de mannequin, le client vous réservera à nouveau pour des travaux similaires ou même des travaux de mannequin plus importants.

À un moment donné, il ne s’agit plus seulement de vous seul dans la boutique en ligne. Dans l’étape suivante, vous tournez par exemple votre première campagne avec d’autres modèles. Vous devez être tous ensemble sur les photos de la campagne, souriants, en parfait mouvement et en harmonie. Maintenant, il ne s’agit plus seulement de se produire soi-même, il faut se produire en combinaison avec les autres. Cela signifie que chaque fois que le photographe prend une photo, les mouvements de tous les modèles doivent correspondre et bien sûr les expressions du visage de tous les modèles. Coordonner ces émotions ensemble est vraiment difficile ! En tant que modèle, vous avez besoin de beaucoup de pratique et d’expérience.

À un moment donné, vous obtiendrez non seulement des séances de photos de votre agence, mais aussi cette campagne et les prochains spots publicitaires. Dans ce type de production commerciale, les équipes sont déjà beaucoup plus nombreuses, tout comme les coûts d’une telle production commerciale. Beaucoup de choses dépendent donc de vous en tant que modèle. Cela vaut donc la peine, nous avons discuté de ce que vous pouvez gagner en tant que jeune mannequin avec des publicités avec tous les droits d’utilisation en plus.

Vidéo – Pubs du magasin d’usine Nike (international) avec Lisa et Louisa @ Cocaine Models

Vidéo – Publicité pour les quotidiens (international) Johanna, Hannes et Marie @ Cocaine Models

FIV – Une dernière question, que pensez-vous du prochain Topmodel allemand ? Pouvez-vous devenir un mannequin célèbre avec le spectacle ?

Stephan Czaja – Grâce à des formats comme le prochain Topmodel allemand, vous pouvez devenir une personne célèbre, c’est vrai. Mais en général, seules trois ou quatre personnes de chaque saison créent un succès durable. Les autres ont le cachet GNTM pour toujours, ce qui n’est pas nécessairement bénéfique, car cela détourne l’attention de la campagne proprement dite. Le GNTM est un grand coup de pouce pour Instagram. Ce qui est important pour les candidats, c’est qu’ils restent sur le ballon après l’émission et ne se fient pas au battage médiatique de l’heure de diffusion. Quelques semaines seulement après le spectacle, la boîte aux lettres de presque tout le monde est silencieuse. Quiconque veut ensuite passer à une agence modèle normale reste généralement prisonnier de l’univers GNTM.

De nombreux candidats sont également jetés en dehors des dimensions qui sont finalement nécessaires comme modèles pour les clients de la haute couture. Lorsqu’ils veulent passer à une bonne agence modèle un an plus tard, ils ne comprennent souvent pas le rejet, car tout allait bien au GNTM. Dans la vie réelle, cependant, ils n’ont souvent aucune chance de faire un casting avec de vrais modèles. Souvent, leurs hanches sont trop larges, leur taille trop petite ou trop proéminente. En tant que candidat au GNTM, vous devez donc vous assurer d’emmener avec vous le plus grand nombre possible d’adeptes. Après GNTM, Instagram est la base d’autres emplois, comme la publicité également Instagram.

Les participants sont généralement aussi un peu plus âgés que les mannequins, qui peuvent décider de poursuivre une carrière professionnelle en tant que mannequin et postuler à l’âge de 15 ou 16 ans. Mais c’est un excellent format pour se faire connaître ! Surtout à l’époque d’Instagram, on peut se constituer une bonne fanbase et en vivre. Pour ceux qui veulent assister à des événements, promouvoir des produits, le salon est une grande chance.

Combien les candidats au GNTM gagnent-ils sur Instagram ?

FIV – A la fin de l’interview, j’ai vraiment envie de vous titiller ! Outre votre agence de mannequins, vous disposez également de l’une des principales agences de médias sociaux en Allemagne. Les candidats du GNTM qui ont le plus de succès ont beaucoup d’adeptes après le spectacle, ce qui m’intéresse. Quand commence-t-on à gagner de l’argent en tant qu’influenceur sur Instagram ?

Stephan Czaja – La somme d’argent que vous gagnez sur Instagram dépend énormément de la personne qui se trouve derrière la chaîne. L’un est plus entrepreneur, l’autre moins. Certains parviennent à gagner de l’argent avec 100.000 adeptes, d’autres ne savent pas comment en tirer profit et affichent constamment des codes de promotion où ils gagnent 5 ou 10 % par vente. Si personne n’achète, elle ne gagne pas d’argent. Mais si vous vous vendez bien, vous pouvez faire payer jusqu’à 1 000 € pour un affichage avec 100 000 followers et plus. La participation du client est une autre question, c’est là que les compétences individuelles de négociation entrent en jeu. Surtout si vous n’avez pas d’agence et que vous négociez en privé, ce que la plupart des ex-candidats doivent faire. Mais ici, comme je l’ai dit, cela dépend énormément de l’esprit d’entreprise de la personne concernée. Il existe également de nombreux exemples positifs tels que Stefanie Giesinger et Lena Gercke.

FIV – Comment votre agence de médias sociaux calcule-t-elle les prix pour Instagram ?

Stephan Czaja – L’évaluation ne porte pas seulement sur le nombre d’adeptes, mais aussi sur l’interaction et la propre communauté. Tout le monde peut acheter des suiveurs sur Internet pour quelques dollars. Même en dehors des adeptes achetés, il y a beaucoup de gens qui postent par exemple « seulement » des photos sexy, mais qui n’ont pratiquement aucune interaction avec leur propre communauté. Ceux qui ont peu d’interaction, peu de discussion et de participation, perdent rapidement la cote. Cependant, ceux qui interagissent beaucoup avec leur propre communauté, sont actifs au quotidien et font un effort pour créer un contenu fort afin que leur propre communauté soit divertie seront bien notés.

C’est l’interaction qui décide en fin de compte qui obtient le poste et, surtout, combien il ou elle reçoit pour ce travail !

Modèles de casting

FIV – Pour votre agence de médias sociaux, l’agence de mannequins mais aussi les défilés de mode vous organisez souvent des castings, comment fonctionne un casting de mannequins ? Et tout le monde peut-il participer à un tel casting ou seulement sur invitation ?

Stephan Czaja – Un casting classique, ainsi que pour mon dernier défilé à la Semaine de la mode de Berlin, se déroule généralement dans une fenêtre de temps de 3 à 4 heures. La date du casting est ensuite envoyée aux agences de mannequins ou aux bookers sélectionnés environ 2 semaines à l’avance, qui à leur tour envoient des mannequins appropriés à leur agence pour le casting. Par conséquent, ces bonnes dates de casting ne sont pas accessibles au public, comme les castings dits ouverts. Les castings pour les défilés de mode mais aussi pour les emplois ne sont généralement jamais publics. Les castings publics sont généralement organisés pour deux raisons : soit pour réduire les coûts (modèles humains), soit pour obtenir un effet de relations publiques (beaucoup de participants, belles vidéos). Les castings pour les emplois sont presque toujours exclusifs et seulement sur invitation de l’agence de publicité ou des agences de mannequins. Le réseau et la réputation (la réputation de l’agence de mannequins) sont extrêmement précieux pour les mannequins, car c’est ainsi qu’ils obtiennent les bons emplois.

Le casting a généralement lieu une semaine avant le défilé de mode, il reste donc du temps pour ajuster les vêtements, résoudre les problèmes logistiques, préparer le lieu, puis procéder à l’essayage et à une répétition à l’avance. Tout cela fait partie de l’organisation d’un défilé de mode. Lors de l’essayage, les vêtements sont essayés, de sorte que tout est garanti le jour du spectacle. Lors de la répétition, la chorégraphie est mise en musique, directement sur le lieu, selon la complexité du défilé, de la simple salle au grand spectacle à Paris. Le casting aura donc lieu une semaine avant le spectacle.

Au casting, tout se passe très vite ! Entre 40 et 200 mannequins attendent devant l’entrée, selon le nombre de personnes qui sont finalement réservées au salon. La plupart des expositions réservent 12 à 24 modèles. Lors du casting, on appelle maintenant modèle après modèle. Elle se présente brièvement, fait un petit défilé devant le directeur artistique et le designer. Après le casting, toutes les agences de mannequins sont informées des modèles réservés, puis elles organisent tout dans le planning des modèles.

Encore un petit conseil ! Le casting proprement dit prend donc généralement une minute, voire deux. Parfois, l’essayage se fait directement sur le lieu du casting. Ainsi, si on vous demande d’essayer un vêtement, vous êtes un peu plus proche du travail.

Conseils pour les moulages modèles

FIV – Que pouvez-vous recommander comme modèles pour leur prochain casting ? Avez-vous des conseils pour les jeunes mannequins et leur premier casting dans une agence de marketing, de médias sociaux ou de publicité ?

Stephan Czaja – Oui, j’en ai deux très simples. Premièrement : Souriez ! Deuxièmement : Soyez naturel ! Quand un directeur artistique créatif comme moi a une longue journée, c’est agréable d’avoir un sourire. Après tout, vous voulez vendre votre propre produit avec plaisir, surtout si vous avez passé des semaines et des mois à travailler sur un projet, le concept, la stratégie et la mise en œuvre ! Ainsi, on est heureux lorsque les mannequins entrent dans la pièce dans une ambiance positive. Un sourire apporte directement quelques points supplémentaires dans le casting.

Vous devez être absolument naturelle, pas de maquillage, pas de coiffure, juste vous ! Votre tenue ne doit pas non plus vous distraire, mieux vaut porter un jean noir et un haut noir. Vous devez également porter des chaussures blanches ou noires unies. Les modèles féminins doivent également avoir une paire de talons hauts et un bikini noir uni. Ainsi, vous êtes parfaitement préparé pour une audition en tant que modèle !

Modèle de portfolio à la coulée

FIV – Et si vous êtes absolument nouveau et que vous n’avez pas de photos ?

Stephan Czaja – Si vous n’avez pas encore votre propre portfolio de mannequin, avec beaucoup de photos, vous devriez honnêtement dire : « Je suis mannequin depuis environ 3 semaines et je suis heureux d’être ici » ! Prenez vos premières photos avec vous sur une tablette, comme les pros ! New Faces doit toujours être honnête ! Après tout, vous avez la possibilité de convaincre personnellement lors du casting. Utilisez-le ! Et n’oubliez pas un sourire amical de temps en temps !

FIV – A quoi ressemble le portefeuille modèle parfait ?

Stephan Czaja – Dans un portfolio parfait de modèle, vous devriez avoir environ 30 à 40 photos différentes. 1 photo de chacun des tests avec de bons photographes et des travaux de clients.

FIV – Après un casting, vous allez généralement directement au tournage. Combien de temps travaillez-vous réellement sur une campagne de médias sociaux, du premier concept au tournage et à la publication ?

Stephan Czaja – C’est très différent, mais généralement une campagne est planifiée dans un délai de 2 à 6 mois, puis publiée. En fonction du nombre d’agences et d’acteurs impliqués, de l’ampleur du projet, par exemple dans le domaine des différents pays et des différentes langues, des différents médias, 2 à 6 mois sont alors réalistes. Par conséquent, tout doit fonctionner le jour de la séance photo !

C’est précisément ce jour-là, lorsque la maquette est réservée, que se trouve l’intersection : la production médiatique. Avant cela, il y a eu toute la conception, la stratégie, la planification. Après la production médiatique vient l’ensemble du marketing, de la promotion, de l’analyse et du reportage. Le jour de la séance photo est donc crucial, pour la date de sortie, toute la préparation d’une campagne publicitaire et pour tout ce qui vient après dans le domaine des relations publiques. C’est pourquoi on ne devient pas un top model du jour au lendemain. Lorsque les agences envoient des mannequins pour de tels travaux, elles les suggèrent ou même les envoient à des castings, à condition qu’elles aient une confiance absolue dans le mannequin, grâce à de nombreuses années de coopération.

Fashion show : Comment planifier un spectacle ?

FIV – A la fin, je voulais proposer un sujet spécial, vous organisez des défilés de mode ! En parlant de GNTM, la gagnante de la saison dernière Simone était à votre dernière émission à Berlin, ainsi que d’autres célébrités et influenceurs, mais aussi des médias tels que Sat1 Prominent, Hapers Bazaar, le programme complet. Pour tous ceux qui n’étaient pas là, le défilé de mode de Stephan a été un vrai moment fort cet été, avec le Swimming Pool Runway, en plein milieu de Berlin, à Crested Grebe. Après Karl Lagerfeld, il n’y avait personne d’Allemagne qui fasse de grands défilés de haute couture, à l’exception de Philipp Plein qui vit aux Etats-Unis. Votre dernier défilé de mode a établi de nouveaux standards à la Semaine de la mode de Berlin. Pouvez-vous nous parler de votre dernier spectacle en tant que directeur de la création ?

Stephan Czaja – Pour moi, en tant que directeur créatif ou organisateur d’un défilé de mode, comme pour tous ceux qui font ce genre de travail, cela signifie du travail, bien sûr ! En bref, pendant que tout le monde profite de la fête d’après-spectacle, je ramène généralement les mannequins et le personnel à l’hôtel. Par exemple, si un chauffeur abandonne, j’organise le démontage pour le lendemain et je tombe KO dans le lit ! Voilà pour la vraie vie ! Je fais attention à tous les détails, c’est pourquoi je suis avec mes employés et mes modèles, pas sur scène.

Mais le dernier spectacle était absolument fou pour Berlin ! Vous pourrez peut-être ajouter la vidéo YouTube plus tard. Nous avons fait le spectacle de manière extrêmement spontanée, je pense qu’en deux ou trois semaines tout était organisé, des éléments de la passerelle au musicien, à la gestion des invités, au casting des mannequins, au chorégraphe, au goûter et aux boissons, tout. C’était important pour le travail ! Et c’était extrêmement spontané, mais finalement nous l’avons vraiment fait et nous avons créé un véritable point culminant le samedi soir, pour la grande finale de la Semaine de la mode de Berlin.

[ notre version vidéo est en cours de montage et sera bientôt en ligne ]

Nouveau temps fort à Berlin – Juillet

FIV – Enfin, pouvez-vous nous parler de votre prochain défilé de mode ? En tant que visiteurs, quel moment fort pouvons-nous attendre et aurons-nous des places au premier rang ?

Stephan Czaja – On peut se gâter un peu, on a certainement pris le même endroit que Guido Maria Kretschmer l’année dernière. Un de mes hôtels préférés à Berlin, directement au Spree ! Qu’est-ce qui rend cet hôtel si spécial ? Ici, vous pouvez commander votre propre guitare électrique dans votre chambre, par exemple, un véritable hôtel Rockstar ! Au sommet du Rooftop, il y a un studio séparé de 7 millions d’euros pour l’enregistrement des chansons. Tout ce qui est moderne et chic. Il est situé directement sur la Spree, au cœur de Berlin, et nous ne faisons que planifier. Rien n’est encore gravé dans le marbre, mais si tout se passe bien, ce sera à nouveau un moment fort en juillet. Je ne peux pas vous promettre Front Row, qui sait qui viendra, mais vous recevrez certainement des invitations, avec plaisir.

FIV – Merci beaucoup pour cet entretien détaillé et pour avoir pris le temps de répondre à toutes nos questions. C’était notre interview XXL avec Stephan Czaja, propriétaire de Cocaine Models. Si vous voulez en savoir plus sur l’agence de mannequins, vous pouvez trouver le site web de Cocaine Models et de l’agence Social Media One ici.

Agences et conseils

• Agence de mannequins – Cocaine Models
• Agence des médias sociaux – Social Media One

Devenez mannequin, des conseils gratuits sur le blog et le livre « The Model Book » de Stephan.

• Devenir un modèle – Blog des Cocaine Models