TikTok : Stars, publicité et followers – l’histoire de l’application

TikTok – cette application est plus populaire que jamais et pourrait longtemps dépasser les géants des médias sociaux bien connus comme Instagram, Snapchat et Facebook. Charlie D’Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch ou Falco Punch, l’application a donné naissance à des générations entières d’influenceurs. De nombreuses stars comme Will Smith, Kylie Jenner et Dwayne « The Rock » Johnson ont également découvert la plateforme pour eux-mêmes. Vous découvrirez ici ce qui se cache derrière ce phénomène venu d’Asie de l’Est, comment il a connu le succès, qui l’utilise et comment vous pouvez vous aussi mettre cet algorithme unique au service de votre réussite.

En un coup d’œil : Histoire de TikTok

Pour tous ceux qui ont entendu parler de TikTok pour la première fois aujourd’hui : TikTok est une application qui existe depuis 2014. Jusqu’en 2018, l’application s’appelait encore Musical.ly, alors peut-être en avez-vous déjà entendu parler. En attendant, des milliards de personnes utilisent l’application. L’objectif de l’application est de créer une communauté d’adeptes en produisant de courtes vidéos, comme pour toute autre application de médias sociaux. L’application comporte des fonctions distinctes pour la production de ces vidéos. TikTok régule qui voit les vidéos, quand et où, grâce à un algorithme impressionnant, et cette influence va désormais jusqu’à déclencher des tendances entières. Vous pouvez trouver une collection de tendances TikTok ici.

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Vous trouverez ici l’application dans votre magasin d’applications et la version en ligne :

TikTok est probablement l’une des start-ups les plus précieuses au monde. Reuters a annoncé que le revenu estimé de l’application chinoise pour 2020 est d’un milliard de dollars américains. Il s’agit du prix d’achat pour lequel la société mère Bytedance a acquis l’une des applications à l’origine de TikTok.

Lancez Musical.ly : Vidéos & Likes

Au départ, l’application de vidéos courtes était connue sous le nom de Musical.ly. Musical.ly était en fait une application destinée aux vidéos éducatives et explicatives, mais son cofondateur Alex Zhu a déclaré qu’elle était un échec avant même sa sortie. Selon lui, elle n’aurait jamais été couronnée de succès. L’idée a donc été retravaillée et développée en une application sociale ayant pour fonction de créer, partager et noter ses propres vidéos via un système de like.

Un utilisateur enregistré peut donner un « j’aime » par vidéo, ce qui permet aux vidéos d’avoir une plus grande portée. Un plus grand nombre de « likes » promet également plus de succès auprès des autres utilisateurs, c’est pourquoi ces vidéos sont affichées de manière préférentielle. Les « likes » sont la monnaie absolue sur TikTok. Ce qui rend l’application intelligente, c’est qu’elle compte toutes les vues ensemble, ce qui signifie que même les petits utilisateurs reçoivent immédiatement des milliers ou des dizaines de milliers de vues. Bien sûr, cela vous donne rapidement le sentiment d’être accepté et de « réussir ».

  • La raison réelle de TikTok : Vidéos d’apprentissage
  • Les likes sont la monnaie de TikTok et sont très importants.

La recette du succès : le chant interactif

Une autre partie du succès de Musical.ly aujourd’hui vient du fait que, très tôt, Musical.ly a inclus son logo dans les vidéos de manière à ce qu’il ne puisse pas être coupé sur d’autres plateformes, comme Instagram. Ainsi, si vous partagez votre vidéo sur Instagram, tous vos followers peuvent y voir la marque de ce qui était alors Musical.ly. Peut-être que certains seront intéressés et téléchargeront l’application eux aussi. Ce mécanisme a donc provoqué une large diffusion de la marque et une explosion des téléchargements.

Peu après, l’application est devenue numéro un sur l’iTunes App Store. Cette vive popularité a été prise en compte par des mises à jour de l’espace d’interaction du réseau social. Les fonctions de commentaire et de questions-réponses pour poser des questions ont été introduites et les fonctions de duo pour les commentaires et les vidéos d’autres créateurs ont été étendues.

Les duos décrivent le processus simplifié permettant de redécouper la vidéo et d’ajouter vos propres clips sans avoir à télécharger la vidéo originale. Le créateur est même lié et cela peut aider à construire votre communauté. Pour plus d’aide dans la création de votre communauté, vous pouvez voir un exemple d’agence de marketing TikTok ici.

  • Succès : Logos visibles dans les vidéos
  • Musical.ly devient le numéro un de l’App Store
  • Nouvelles fonctions : Questions et réponses, commentaires et duos
  • Les interactions construisent votre communauté

L’argument décisif : l’industrie musicale est convaincue

La plateforme est devenue plus connue pour les vidéos Lipsync, dans lesquelles les lèvres sont déplacées en synchronisation avec les paroles de la musique. En outre, les différents effets et filtres pour le montage vidéo sont également très populaires. Avec l’accent mis sur la musique, les danses virales de TikTok sont également devenues populaires.

Pour ce faire, la société a conclu plusieurs accords avec de grands labels de l’industrie musicale, notamment en Amérique. Avec la notoriété croissante de l’application, des musiciens très célèbres ont également commencé à utiliser Musical.ly et la facilité d’utilisation de l’application pour leurs campagnes. L’avantage de ces accords est que tout le monde peut utiliser les chansons fournies sans avoir à se soucier des droits d’auteur.

Ainsi, les morceaux de musique, s’ils sont populaires à ce moment-là, sont utilisés pour d’innombrables vidéos et peuvent se retrouver plusieurs fois sur les fils d’actualité des utilisateurs. Le fort potentiel de tendance et le caractère reconnaissable de l’écoute constante de certaines chansons conduisent aujourd’hui encore à la percée totale pour certains musiciens.

  • Lipsyncing : imiter les paroles avec les lèvres a apporté le succès.
  • Des milliers de chansons et vous pouvez les utiliser facilement
  • Absolute Trend Songs

De Musical.ly à Douyin

En novembre 2017, Musical.ly a été vendu à l’entreprise technologique chinoise Bytedance. Moins d’un an plus tard, Bytedance a fusionné Musical.ly avec son application interne TikTok. Jusqu’alors, TikTok avait également connu le succès en Chine sous le nom de Douyin, et le succès international et surtout américain de Musical.ly a été considéré comme une opportunité de se placer sur ce marché. Tous les comptes Musical.ly ont ensuite été transférés sous le nom de TikTok. Depuis 2019 au plus tard, de nombreux influenceurs ont sauté sur l’engouement et l’application connaît un succès rapidement croissant.

  • Sortie de Musical.ly : 2014
  • Changement de nom de Musical.ly à TikTok : 2018

Si vous êtes intéressé par les TikToks les plus discutés ces derniers temps, vous pouvez regarder cette vidéo.

TikTok : Comment fonctionne l’application

Outre l’aspect créatif de la création et du téléchargement de vidéos avec un minimum d’efforts, les interactions sociales jouent également un rôle. Il est désormais possible de former des groupes sociaux et des modèles de rôle, notamment sur TikTok.

Défis : tout le monde peut participer

Le principe de base de TikTok est très simple. Enregistrez des vidéos, ajoutez de la musique virale, qui est même suggérée directement, et téléchargez-les. Peut-être quelques balises pertinentes et une idée à la mode associée à un peu d’humour et l’algorithme l’affiche sur les pages « Pour vous » des autres utilisateurs. La page Pour vous fonctionne de manière similaire à la section Explore sur Instagram. En plus des comptes que vous suivez, il vous montre également le contenu que l’algorithme choisit pour vous.

Forte pression concurrentielle

En raison de la popularité de TikTok, les concurrents se sont également tournés vers des principes et des fonctions similaires. Instagram et YouTube ont ajouté leur fonction Reel, qui fonctionne de manière très similaire à TikTok. Là, de courtes vidéos sont diffusées sur une page de l’application Instagram et le défilement permet de passer à la vidéo suivante. Le contenu de TikTok se retrouve souvent dans ces mêmes bobines via la fonction de téléchargement, et le logo placé visiblement, à l’instar de Musical.ly, assure une plus grande portée à l’application.

Réussir en tant que communauté : les défis

Le sentiment de pouvoir participer au succès de l’application est perçu comme très agréable. Les défis TikTok sont un moyen de créer de nouvelles tendances. Là, une danse ou une activité est présentée sur un morceau de musique. Celles-ci ont souvent de grandes chances de devenir le thème de l’application, car si de nombreuses personnes y participent, le thème se polarise, mais aussi les vidéos liées à des thèmes viraux ont souvent une plus grande portée. En outre, de nombreux défis sont tout simplement très amusants !

Publicité : de nouvelles possibilités

En dehors de la publicité dans les vidéos des créateurs de contenu, il y a peu de publicités. Contrairement à YouTube, il n’y a pas de clips publicitaires à sauter avant chaque vidéo. Tout au plus, une courte publicité s’affiche lorsque vous ouvrez l’application.

Pour les annonceurs, les possibilités sont en cours d’extension et de révision. C’est pourquoi la présence d’une entreprise sur TikTok prend lentement mais sûrement tout son sens afin d’atteindre le groupe cible en pleine expansion. Vous pourriez ainsi profiter en premier des fonctionnalités prévues.

Stars : Will Smith, Jason Derulo & Co.

Ces stars ont découvert TikTok par elles-mêmes. L’acteur Will Smith compte désormais plus de 58,5 millions de followers. Mais d’autres stars comme le rappeur Jason Derulo, l’acteur Dwayne « The Rock » Johnson, l’actrice Jojo Siwa et le mannequin Kylie Jenner partagent également du contenu sur la plateforme vidéo.

Chiffres d’utilisation : Une croissance rapide

Aujourd’hui, la valeur estimée de l’application est de 50 milliards de dollars américains. Les 689 utilisateurs mensuels au niveau international et les 100 millions aux États-Unis y contribuent. En Europe, on en compte également 100 millions actuellement, dont près de 11 millions en Allemagne, avec un taux de croissance de 79,7 %.

Nombre de téléchargements à partir de TikTok

Le record de téléchargements de TikTok dans le monde remonte au début des années 2020, mais depuis, l’application se maintient au-dessus de 6,5 millions de téléchargements chaque jour.

Statistik: Anzahl der Downloads von TikTok über den Apple App Store weltweit von Januar 2017 bis August 2021 (in Millionen) | Statista

Vous trouverez d’autres statistiques sur Statista.

En Allemagne, la plupart des téléchargements ont déjà eu lieu entre mi-2018 et début 2019. Mais même ici, l’appli se maintient courageusement au-dessus de 250 mille téléchargements par mois.

Statistik: Anzahl der Downloads von TikTok über den Google Play Store in Deutschland von Januar 2017 bis Mai 2021 (in 1.000) | Statista

Nombreux utilisateurs : adolescents et enfants

Aux États-Unis, la plupart des utilisateurs sont âgés de 10 à 19 ans, soit 32,5 %. La société de médias américaine Bloomberg a annoncé que 24 % des utilisateurs en Allemagne ne sont pas majeurs. En termes d’utilisation globale, le blog Future Biz indique que 69 % des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans. Il est donc clair que la plupart des utilisateurs sont des jeunes. La génération dite « Z », qui n’est que très peu ancrée dans la vie.

Les mesures publicitaires ne visent donc qu’individuellement les montants d’argent de poche, mais un groupe cible pour des mesures publicitaires plus complètes viendra. Les utilisateurs actuels sont également de plus en plus âgés. Un bon exemple en est Instagram, dont le groupe cible est désormais un peu plus âgé et se prête donc aussi à des mesures publicitaires d’envergure, car les utilisateurs d’Instagram ont un pouvoir financier plus important.

Dans cette perspective, il n’est toutefois pas inutile de mettre en place dès maintenant une plateforme publicitaire sur TikTok afin de pouvoir l’utiliser à l’avenir. D’autant plus que les fonctions publicitaires de l’application sont désormais également optimisées en permanence.

Les plus grandes chaînes : Voici les utilisateurs

Certaines personnes ont déjà généré une portée impressionnante avec TikTok. Le danseur américain Charlie D’Amelio a actuellement le plus de followers. Il est suivi par l’italien TikToker Khabane Lame.

Statistik: Ranking der beliebtesten TikTok-Accounts nach Anzahl der Follower weltweit im Juli 2021 (in Millionen) | Statista

Vous pouvez trouver d’autres statistiques sur Statista.

Nous vous présentons ici les plus grands TikTokers internationaux.

L’application est désormais également très populaire en Allemagne. Le vidéaste Younes Zarou est celui qui a le plus de followers. Si vous êtes également intéressé par les tendances et les stars de TikTok en Allemagne, vous pouvez les trouver ici.

Falco Punch, un autre TikToker allemand, travaille dur pour le rattraper. Pour mieux connaître ce jeune homme sympathique, vous pouvez lire cette interview.

Collecte de données et algorithme

L’algorithme affiche spécifiquement des vidéos basées sur la sélection de données personnelles, ce qui crée une bulle. Dans cette bulle, il est possible de communiquer avec d’autres utilisateurs ayant des intérêts similaires. Beaucoup de gens trouvent cela attrayant car on vous montre toujours ce que vous voulez.

Concept : l’IA apprend à vous connaître

Bytedance, la société propriétaire, est considérée comme l’une des principales entreprises dans le domaine de l’intelligence artificielle – ou IA en abrégé – grâce à son algorithme révolutionnaire. Une IA lit les données par machine et peut les évaluer et les relier de manière autonome. L’algorithme de TikTok contient une telle IA, qui fait en sorte que, en fonction de ce que vous regardez et aimez, des vidéos similaires se retrouvent à nouveau sur votre page ForYou. Ainsi, vous obtenez un contenu infini qui correspond exactement à vos préférences.

Les données qui alimentent l’algorithme sont la localisation approximative, le type d’appareil, le comportement similaire, le moment où une vidéo est partagée, les commentaires éventuels et le temps que vous passez sur une vidéo. Celle-ci est ensuite associée à votre compte TikTok et analysée avec cette connexion. Un profil d’intérêt est créé. Cela permet à l’algorithme de s’adapter en permanence à son utilisateur. Il y a également des spéculations selon lesquelles TikTok collecte également des données à partir de comptes avec des adresses e-mail liées ou d’autres applications sur le même appareil.

La censure sur TikTok et les Shadowbans

En ce qui concerne les préoccupations, c’est justement avec ce profilage très personnel que la censure s’exerce pour les personnes ayant certaines opinions et caractéristiques politiques. Selon le Süddeutsche Zeitung, cela arrive de la part de TikTok pour protéger certains groupes de population du harcèlement en ligne. Cependant, certains utilisateurs ont le sentiment que leurs opinions sont supprimées et que leur existence est discriminée. Sur la plateforme elle-même, on se plaint de plus en plus de ce que l’on appelle le « shadowbanning », c’est-à-dire que les vidéos sont moins distribuées par l’algorithme que d’autres au contenu identique ou similaire.

Trump a failli interdire TikTok

En outre, la société Bytedance aurait accepté de coopérer avec le gouvernement chinois. On ne sait pas exactement dans quelle mesure le parti au pouvoir, le PCC, a accès aux données des utilisateurs. Certains craignent que la Chine ne mette en place un État de surveillance qui ferait pâlir le « Big Brother » fictif de George Orwell.

Les technologies d’IA pourraient être utilisées pour identifier et réduire au silence certains groupes de personnes et certaines opinions politiques. De nombreux pays occidentaux, et notamment les États-Unis, s’inquiètent de la sécurité des données. Aux États-Unis, l’application a même été menacée d’une interdiction en 2020 en raison de ces craintes. Toutefois, dans une déclaration officielle adressée au Tagesschau, l’entreprise affirme qu’elle n’est influencée par aucun gouvernement.