Eva Herzigová : top model des années 90, influenceur &amp ; mère au Wonderbra

Printemps 1989 : Une jeune fille de 16 ans se rend à Prague avec sa famille et participe à un concours de mannequins auquel sa sœur aurait dû participer. C’est le début d’une carrière exemplaire, dont on se souvient encore avec respect 30 ans plus tard. Des yeux bleus, des cheveux blonds et des mensurations oniriques s’étalent sur 1,80 m. Nous parlons du top model Eva Herzigová. Dans les années 90, elle est devenue top-modèle aux côtés de Claudia Schiffer et Naomi Campbell. Fille d’un nageur de compétition et d’une femme au foyer, elle apprend la discipline et l’auto-optimisation dès son plus jeune âge. Même la blonde, qui portait autrefois le surnom de « La Cigarette » parce qu’elle était si mince, ne croyait pas à une carrière de mannequin, car elle avait toujours cru que sa grande sœur pouvait le faire. Néanmoins, la femme tchèque a tenté sa chance après une participation réussie au concours de mode à Paris et bientôt les marques de mode et les créateurs ont reconnu son talent.

« Miss Wonderbra »

Imaginez qu’ils passent devant Times Square à New York un après-midi de 1994 après le travail et que soudain, une énorme photo d’une blonde en sous-vêtements provocateurs apparaît à côté d’elle avec le slogan « Hello Boys » ou « Regardez-moi dans les yeux et dites-moi que vous m’aimez ». Auriez-vous gardé la trace ? Un soutien-gorge de toutes sortes a aidé la jeune mannequin à faire sa percée dans les années 90. Le « Wonderbra » orne les écrans de Times Square et y figure la nouvelle venue Eva Herzigová. Sa vue a même surpris certains automobilistes qui ont été distraits par la campagne. Avec l’augmentation des accidents de voiture à Times Square, Eva Herzigová a attiré de plus en plus l’attention. La femme tchèque a rejoint les rangs des top-modèles et est toujours considérée comme l’un des modèles les plus réussis au monde.

Modèle, actrice, entrepreneur – Les facettes de Herzigová

En tant que modèle à seulement 16 ans, elle a dû se rendre compte très tôt à quel point la vie peut être difficile. Elle s’est battue pour arriver au sommet et s’y est accrochée, mais le mannequinat ne suffit pas à la blonde disciplinée. Une carrière d’actrice n’est pas loin, où elle a elle-même souvent prétendu ne jouer qu’un seul rôle de modèle. Devant la caméra, un top model qui sait ce que les gens veulent, derrière la caméra, une fille timide. La personne d’Eva Herzigová est-elle un mensonge ? Il n’y a rien de mal à cela au vrai sens du terme, si l’on considère le fait que son travail de mannequin lui impose d’être ce que l’on attend d’elle.

« Je fais juste semblant tout le temps. » (Source : Monde)

Herzigová semble avoir vieilli non seulement biologiquement mais aussi mentalement. Elle est consciente de sa valeur et prend des risques. Son excursion dans le monde du théâtre ne semble pas avoir été un état d’esprit pendant longtemps, mais un rêve réalisé. En 1992, elle célèbre ses débuts d’actrice dans le film « Inferno » d’Ellen von Unwerth. De plus petits rôles ont suivi, mais la grande percée ne s’est pas concrétisée.

Outre le mannequinat et le théâtre, elle s’essaie à la création. Herzigová peut déjà se prévaloir de sa propre ligne de maillots de bain et d’une coopération avec Gerry Weber. Il semble que le top model soit loin d’être prêt à explorer le monde et la vie sous toutes ses facettes. Que va-t-il se passer ensuite ?

 

L’écrou de sol

Après de nombreuses années et une carrière mouvementée comme icône des défilés, Herzigová a fondé une famille et est aujourd’hui fière d’être mère de trois enfants. Comme aucun autre mannequin, elle laisse le monde prendre part à sa vie. Sur Instagram and Co., cette femme de 47 ans se présente comme une mère terre-à-terre qui se tient derrière le poêle et présente sa vie « normale ». Une vie normale est certainement caractérisée par d’autres aspects de la vie que celle d’un top model, mais les valeurs d’Eva ont changé au fil du temps.

« Famille, travail, indépendance. Et continuer à étudier, à grandir, à apprendre ». (Source : Kölner Stadt Anzeiger)

Cependant, cette mère de trois enfants n’est pas très enthousiaste à l’égard des médias sociaux. Bien qu’elle participe à ce mouvement, elle ne croit pas en sa durabilité. Les modèles d’aujourd’hui se considèrent essentiellement comme des influenceurs et des espaces publicitaires. Leur passerelle est l’Internet, en particulier Instagram. La plateforme présente les modèles comme des personnes qui peuvent être approchées et qui peuvent influencer l’apparence de leur personne par le biais de leurs affichages. Eva Herzigová aime regarder en arrière et se souvient du culte de la personnalité qui entoure les top-modèles. Même si les influenceurs des 20e et 21e siècles sont certainement justifiés, elle est certaine qu’il s’agit d’une tendance qui ne se rapprocherait pas du statut des top-modèles.

« Je ne pense pas que ce mouvement sera aussi présent dans 20 ans que les top models le sont aujourd’hui. » (Source : Gala)

Outre Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Heidi Klum etc. ont écrit et écrivent encore les presque 50 ans d’histoire et le succès ne lui est jamais monté à la tête. Dans son second mariage avec l’entrepreneur italien Gregorio Marsiaj, elle trouve le rôle pour la vie d’une mère aimante.

Que fait un top model ?

Eva Herzigová remplit en tous points les clichés (externes) d’un modèle. Des mensurations parfaites, une peau pure et des cheveux bien fournis. Mais le top model tel qu’il existait auparavant n’existe plus. Les exigences imposées au modèle, son apparence, sa façon d’agir dans le monde en général ont changé. Herzigová va même plus loin et qualifie la militante Greta Thunberg de top-modèle. Le statut d’un modèle et sa définition sont à un tournant. Un modèle n’est plus seulement une toile blanche, mais une personne qui a une voix.

« Les modèles d’aujourd’hui attirent davantage l’attention pour ce qu’ils sont – et ce qu’ils disent » (Source : Süddeutsche Zeitung)

Marketing d’influenceurs

Même des top-modèles comme Eva Herzigová, Heide Klum ou Naomi Campbell utilisent les possibilités de la présentation numérique à l’ère d’Instagram et de Facebook. Grâce à des postes intelligents et à une stratégie de marketing bien pensée, ils attirent l’attention et sont plus connus que jamais comme des influenceurs.  Le mot « influenceur » n’est pas une invention moderne du marketing, mais un modèle commercial qui fonctionne depuis des milliers d’années, également connu sous le nom de « marketing de recommandation ». Une recommandation signifie que les personnes (ayant de l’influence) ont un effet sur les autres en se forgeant une opinion positive. Les personnes qui reçoivent la recommandation s’y tiennent généralement, une fois que la volonté d’acheter est donnée.  L’objectif d’un marketing réussi est de présenter des produits ou des services à un groupe cible préalablement déterminé par le biais d’un contenu intéressant et créatif et de motiver le groupe cible à agir.

Influence virtuelle : l’avenir de demain?

Lil Miquela, Zoe, Ella, Bermuda, Daisy Page, Shudo. Qu’est-ce que ces six personnes ont en commun ? Ils sont des influenceurs et des modèles à succès sur Instagram and Co. Ils sont considérés comme la nouvelle découverte des médias sociaux. Mais qu’est-ce qui les rend si spéciaux ? Ils ne sont pas vivants. Les créatures de pixels n’existent qu’en ligne et elles trompent donc certaines personnes. Toute leur apparence semble si réelle que même les grandes marques de mode réservent les influenceurs pour les tournages et les défilés de mode.

La tendance des influenceurs virtuels est un phénomène du 21e siècle. Après Facebook et Instagram sont venus les blogueurs, de vraies personnes qui exploitent les plateformes à leur avantage et divertissent leurs fans sur divers sujets. Au plus tard depuis l’avènement de la photographie numérique et de Photoshop, la différence entre le vrai et le faux n’est plus visible de toute façon. L’avantage d’un personnage virtuel : il peut être tout et très rapide ! Les concepteurs des virtualités répondent à une demande importante. Dans un travail miniature élaboré, une histoire sur la personne est inventée, les traits de caractère sont cultivés et pixel par pixel de nouvelles possibilités de marketing sont créées. Ainsi, de nouvelles opportunités s’ouvrent pour le monde de la mode.

  • Qu’est-ce qui rend Bella, Gigi, Taylor et Haily si spéciaux ? Pour en savoir plus, consultez l’article sur les modèles du millénaire. .
  • Lil Miquela et Co. : modèles et influenceurs numériques. Plus d’informations ici.

Controversé et dangereux

Si les gens sont déjà capables de concevoir des personnages virtuels qui ne sont même pas conscients de leur fiction, où sont les limites et ce changement influence-t-il le monde des modèles traditionnels, déjà soumis à un regard critique ? Les modèles numériques des nouveaux venus sont-ils des concurrents des véritables top-modèles des années 90, comme Naomi Campbell ou Heidi Klum, ainsi que des modèles branchés du 21e siècle, Gigi Hadid ou Haily Bieber ? Mais l’effort d’un modèle virtuel ne doit pas être sous-estimé. Car derrière l’apparence parfaite et la vie sans marque se cachent plusieurs heures de travail acharné. De plus, les influenceurs numériques ne sont pas moins chers que les vrais influenceurs de ce type. Outre les coûts de développement, il ne faut pas oublier l’équipe qui se trouve derrière toutes les étapes de Shudu and Co. Italiens, spécialistes du design, responsables du marketing, etc. Toutefois, cette évolution ne menace pas la demande de modèles réels, déclare Cameron Wilson.

Les avantages en un coup d’œil

  • Ils sont immortalisés, la carrière pourrait prendre des décennies, voire des siècles
  • Les entreprises peuvent construire leurs propres modèles virtuels / influenceurs
  • Gestion de l’image de marque
  • Les messages qui doivent être transmis au groupe cible peuvent être mieux contrôlés
  • L’apparence et la personnalité peuvent être adaptées à l’industrie spécifique
  • N’importe quel arrière-plan peut être monté
  • un espace de travail inépuisable
  • pas de battage médiatique à court terme – tour de financement à sept chiffres dans le cadre du Tech-Start-Up Brud ( créateur de Lil Miquela )
  • à l’avenir, les médias sociaux seront peuplés par un plus grand nombre de personnalités du monde de l’art issues des secteurs les plus divers

Réservation de l’influence virtuelle

Les influenceurs virtuels sont de plus en plus populaires et, dans quelques années, ils pourraient éventuellement prendre le contrôle de l’ensemble du marché de la mode. Mais où dois-je aller en tant que label pour réserver un influenceur numérique ? Entre-temps, il existe plusieurs agences spécialisées dans les avatars et les modèles virtuels ou les influenceurs.

Cocaine Models est la première agence de mannequins en Europe à disposer d’influenceurs virtuels. Des personnalités du monde numérique comme Ella et Zoe peuvent y être réservées. Ella est le premier modèle numérique de l’agence et se trouve dans les starting-blocks d’une carrière ambitieuse. Deux beautés l’ont suivie : Zoe et Linda. Alors que Zoe organise déjà son premier défilé de mode à la Semaine de la mode russe, Ella devient un Instagram Influencrin branché.