Abercrombie & Fitch – la marque tendance sans faille ! Ou pas ?

La marque avec les « vêtements indispensables » est synonyme de style décontracté. Mais l’A&F convient-elle à toutes les tailles et à tous les types ? C’est ce que l’on pourrait penser quand on pense à une telle marque adaptée à un usage quotidien – mais ce n’est pas tout à fait ce à quoi elle ressemble. Souvent, il y avait une grosse tempête de merde parce qu’Abercrombie & Fitch avait des opinions bien arrêtées sur le groupe cible qu’il souhaitait, correspondant aux serveuses bien bâties et bien habillées des magasins, qui donnent exactement cette image aux clients.

Quand et comment la marque a-t-elle été créée ?

Abercrombie & Fitch a été fondé en 1892 par David Abercrombie à New York. Au départ, il a dirigé la société seul jusqu’à ce qu’il vende ses parts au directeur Ezra Fitch en 1900. En 1907, Abercrombie remet toutes ses actions à Fitch en raison d’une collaboration ratée avec son partenaire et quitte la société. À cette époque, la marque A&F était une marque de pêche et de chasse jusqu’à ce qu’elle devienne une marque tendance pour les adolescents. Aujourd’hui encore, Abercrombie & Fitch continue de servir les amateurs de mode classique et confortable.

Sous-marques et groupe cible

La marque comprend abercrombie kids, Hollister et Gilly Hicks.
La marque propose aux hommes et aux garçons, ainsi qu’aux femmes et aux filles, des vêtements, des parfums et des sous-vêtements. Abercrombie & Fitch se distingue par le fait que l’élan est une caractéristique qui est cousue sur presque tous les vêtements. Avec la sous-marque Hollister, c’est la mouette qui est visible sur le vêtement et vous l’associez automatiquement à la marque. En plus de ces caractéristiques, la marque est souvent associée à une odeur forte et agréable dans le magasin et à de jolis modèles de plage sur les sacs ou les photos dans le magasin.

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Critique d’Abercrombie & Fitch

Le feu connu n’a pas toujours été sans problèmes. En arrière-plan, les Verts ont malheureusement fait quelques erreurs, ce qui explique pourquoi la marque a souvent été accusée.

Les marques connues font aussi des erreurs

Ils ont souvent été accusés de discrimination parce qu’ils ne portent la mode que pour les « gens cool et beaux » ou parce qu’ils ont interdit à une fille autiste de se faire aider par sa sœur dans les vestiaires. Il y a eu aussi beaucoup de tempête de merde sur A&F parce qu’ils ont discriminé les candidats en raison de la couleur de leur peau. Cette décision a été suivie d’une amende totale de 40 millions de dollars, que la marque a dû payer aux 10 000 personnes concernées. Le traitement des employés a également laissé à désirer : la société a dû céder 2,2 millions de dollars à 11 000 anciens employés parce qu’ils devaient acheter des vêtements à Abercrombie & Fitch et les porter au travail. En conséquence, ils étaient payés en dessous du salaire minimum, car la plupart de l’argent était consacré à des vêtements qui ne devaient être portés que pour les apparences.

Qu’ont-ils fait de bien ?

Outre toutes les accusations racistes et discriminatoires, A&F a également fait certaines choses bien : grâce à une stratégie marketing spéciale, la marque est devenue très attrayante pour un certain groupe cible, les adolescents. Ils aiment porter des vêtements confortables, adaptés à un usage quotidien, qui, comme le décrit le site officiel de la marque, doivent vous donner confiance en vous et vous permettre de vous détendre. Ils sont également attirés par la beauté et la modernité de l’intérieur des magasins et le design de la boutique en ligne, ainsi que par les modèles jeunes et beaux.

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Les pièces les plus populaires de la marque

Les jeans de Hollister ou d’Abercrombie, les tee-shirts à l’imprimé simple, les vestes et sweatshirts à capuche simples, ou les soutiens-gorge de Gilly Hicks, qui comportent souvent beaucoup de dentelle, sont très populaires. En outre, les parfums typiques de la marque, qu’il s’agisse de parfums ou de sprays pour le corps, sont très recherchés car ils sentent comme le « parfum de vacances » du magasin.

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