Swarovski: Le fabricant de bijoux de haute couture – Prada, Chanel, McQueen

125 ans – c’est le temps que le célèbre fabricant de bijoux fait briller les yeux de ses clients. L’entreprise familiale est connue partout pour ses bijoux abordables. Malgré les prix bas, la qualité est déjà pour le fondateur Daniel Swarovski, la mesure de toutes choses pour ses produits. Noble et pourtant pas cher – c’est ainsi que Swarovski a fait son chemin dans le cœur de nombreux amateurs de bijoux.

Fondation, groupe cible et percée: du fournisseur industriel à l’entreprise de marque connue

La société a été fondée en 1895 par Daniel Swarovski, originaire de Bohême. Aujourd’hui déjà à la 5e génération. Tout a commencé par une invention : une meuleuse, fabriquée en 1892, a été la première pierre de la fondation de l’entreprise de renommée internationale. Fils d’un propriétaire de verrerie, il a toujours été fasciné par l’éclat des cristaux et la réfraction de la lumière. Inspiré par une exposition sur l’électricité à Vienne, il a inventé une machine qui pouvait couper les pierres précieuses en cristal plus rapidement qu’à la main. Outre la vitesse, cette machine offre avant tout une chose : une production rentable. Comme nous le verrons plus loin, ce sera un critère important de réussite.

Afin d’échapper à la concurrence et de se faire un nom en dehors du centre de l’industrie du verre et du cristal, il a choisi le site de Wattens. Cela lui a apporté tout ce dont il avait besoin : une grande zone isolée et des sources d’eau suffisantes pour la production. Aujourd’hui, les locaux de la société Swarovski couvrent une grande partie de la petite ville. Le processus de fabrication des cristaux est encore secret à ce jour, seul le cercle le plus proche des connaissances peut connaître les secrets de la production. La seule chose que l’on sait est que les pierres sont faites de sable de quartz, qui est traité avec une masse visqueuse puis finalement mis en forme.

Aujourd’hui, Markus Langes-Swarovski est le directeur général de la société. Swarovski a subi un marasme économique en raison de la concurrence bon marché de la Chine, mais depuis 2015, la société s’est redressée et affiche un chiffre d’affaires annuel de 3,4 milliards d’euros.

Les bijoux Swarovski ne s’adressent pas à un groupe cible spécifique, ils veulent fabriquer des bijoux pour « tout le monde » et tentent de se rapprocher du consommateur. Parce que les bijoux de style ne doivent pas seulement être un cadeau des riches. Améliorer constamment ce qui est bon: la devise de Swarovski

En production, plus de 600 chercheurs travaillent chaque jour pour améliorer et optimiser la qualité des cristaux. Qu’il s’agisse de la pureté des cristaux, de la précision de la coupe ou des performances des machines – la gestion et l’analyse de la qualité sont une priorité absolue chez Swarovski. Une qualité spéciale, une brillance particulière et une coupe raffinée – c’est le principe standard que Swarovski suit pour chaque pierre, si petite soit-elle.

Le fabricant de bijoux peut produire plus de 100 000 formes, couleurs et facettes différentes de pierres de bijouterie en cristal. Parmi les points forts, on peut citer

La plus petite pierre de cristal du monde avec un diamètre de seulement 0,8 millimètres, mais un étonnant 17 facettes. Dans cette optique, Swarovski a également produit la plus grande pierre précieuse du monde, le « Swarovski Centenary », qui a même été inscrite dans le Livre Guinness des records pour son 100e anniversaire. Il mesure 40 centimètres de diamètre et scintille de 100 facettes. Vous pouvez admirer les deux cristaux dans les Mondes de Cristal.

Monde des cristaux: Un petit monde de Swarovski

En 1995, le cristal de Swarovski s’est vu attribuer son propre monde : les « Mondes de cristal ». Les visites des Chambres des merveilles et du jardin permettent aux visiteurs de se plonger dans un monde de fantaisie. Pour que même les plus jeunes visiteurs ne s’ennuient pas, le site comporte également des aires de jeux pour les enfants. Alors si vous cherchez une bonne idée pour votre prochaine sortie en famille, Wattens est l’endroit idéal pour vous.

Dans ses Mondes de cristal, le plus grand fabricant de cristal du monde présente les particularités de sa longue histoire d’entreprise. Parmi ceux-ci figurent, comme déjà mentionné, le « Swarovski Centenar » et la plus petite pierre de cristal du monde. Outre les expositions, il y a également un magasin pop-up où vous pouvez acheter des produits Swarovski et des souvenirs de votre voyage.

Plus que les seuls fabricants de bijoux

S’il y a une chose que vous ne pouvez pas reprocher à Swarovski, c’est son partialité. Swarovski est bien plus qu’un simple fabricant de bijoux. L’entreprise familiale a construit tout un empire. Plus de 27 000 personnes y travaillent dans des domaines très variés. Voici un petit aperçu de ce qui appartient au monde des produits de l’entreprise autrichienne.

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Colliers, bracelets – tout ce que le coeur des bijoux désire

En plus des bagues, colliers et bracelets classiques, la marque propose également des montres, des étuis pour téléphones portables, des pendentifs et des stylos à bille. Tous les articles reçoivent la certaine touche Swarovski et l’étincelle très spéciale à travers les cristaux maison. Chez Swarovski, des designs progressifs avec de nouvelles couleurs, formes et facettes sont disponibles chaque saison. 16 300 types de cristaux de 70 couleurs et 40 effets appartiennent à Swarovski.

Le logo Swarovski, le cygne, se retrouve ici encore et encore.  Différents colliers de différentes couleurs reprennent le logo comme motif principal. Un cygne est également attaché au fermoir des bijoux, entre autres choses également décorées de monocristaux.

Mais celui qui pensait que le cygne était toujours la marque distinctive de Swarovski, se trompait : un edelweiss alpin, une fleur d’Autriche, était le logo dans les premières années et représentait l’origine de la société. La plante devait représenter les Alpes et la pureté de l’environnement. Cependant, dans les années 70-80, l’edelweiss a été remplacé par le célèbre cygne d’aujourd’hui. Les pièces qui sont encore marquées de l’ancien logo sont considérées comme très précieuses.

Colliers et pendentifs

Lorsque vous pensez aux bijoux Swarovski, la plupart des gens pensent immédiatement aux colliers et pendentifs populaires : des colliers impressionnants ou des colliers classiques de tous les jours, tous là ! En plus du cygne, le logo Swarovski, Swarovski propose d’autres pendentifs inhabituels, comme un œil bleu, un arc-en-ciel ou un flocon de neige. Si vous possédez déjà un collier, vous pouvez également acheter des pendentifs pour que le collier brille d’un nouvel éclat. Les chaînes d’enseigne ou les pierres de naissance sont des idées de cadeaux très appréciées.

Boucles d’oreilles

Des petits boucles d’oreilles aux longues boucles d’oreilles qui s’enroulent déjà autour des épaules, tout est dans la gamme Swarovski. De discret mais charmant à extravagant et bruyant, tout peut être trouvé. Les cristaux Swarovski scintillent soit sur de longues boucles d’oreilles avec un croissant de lune dans le fond, soit sous forme de bague de montre en perles avec le fameux cygne comme signe distinctif. Un point fort de la gamme Swarovski : la collection Disney. Les boucles d’oreilles de la petite Mickie Mouse sont particulièrement mignonnes. Un must pour tout fan de Disney.

Bracelets

Les bracelets étaient déjà un problème à l’école : à l’époque, ce sont les fameux bracelets d’amitié qui ont conquis la cour d’école, qu’ils soient faits maison ou achetés. Mais cette petite preuve d’amitié n’est pas seulement pour les petits. Les adultes peuvent également porter un symbole de leur amitié sur leur bras. Choisissez parmi les différents motifs et trouvez quelque chose qui symbolise votre amitié !

Anneaux

La petite étincelle sur votre doigt ne doit pas manquer. Une bague n’est pas seulement parfaite comme preuve d’amour pour les fiancés et les couples. Les bagues Swarovski peuvent être discrètes ou accrocheuses, tout comme les autres bijoux. Avec ou sans gravure : les bagues sont intemporelles et s’adaptent à toutes les tenues. Qu’il s’agisse d’une seule main, de plusieurs doigts ou de cinq pièces réparties sur dix doigts. Dans certains cas, Swarovski propose déjà plusieurs bagues dans un même ensemble.  Le fabricant de cristal propose également des motifs inhabituels comme des petites abeilles ou des trèfles porte-bonheur pour décorer les doigts.

Ensembles de bijoux

Swarovski aime présenter des collections qui peuvent être ajoutées à un ensemble ou s’harmoniser les unes avec les autres dans diverses combinaisons. Si vous ne souhaitez pas acheter une seule pièce et que vous êtes tombé amoureux d’un motif Swarovski, vous pouvez acheter directement un ensemble complet. La parure contient deux ou trois bijoux de même conception, dans le cas de la parure à deux pièces dans la plupart des cas, par exemple, des colliers et des boucles d’oreilles. Le set complet est non seulement destiné aux amateurs de bijoux qui veulent se faire plaisir, mais aussi une idée de cadeau parfaite pour leur partenaire ou leur mère.

Bijoux pour hommes

Non seulement les femmes peuvent bénéficier de l’éclat des cristaux, mais aussi les hommes. Swarovski propose à la fois des modèles unisexes au design simple et des modèles pour hommes. Vous y trouverez avant tout des boutons de manchette décorés avec noblesse qui, à l’aide des cristaux, reçoivent l’éclat unique de Swarovski. Outre les boutons de manchette, Swarovski propose des bracelets et des colliers en cuir et en acier inoxydable. Moins colorés et voyants que pour les dames, les bijoux pour hommes sont pour la plupart de couleur unie et décorés de pierres noires. Les motifs populaires sont les croix ou les crânes.

Montres

Là où il y a des bijoux, les montres ne sont pas loin. C’est comme ça dans un grand magasin et c’est comme ça avec Swarovski. L’entreprise familiale ne veut pas seulement se faire un nom dans le monde de la bijouterie, mais veut aussi vendre ses propres montres. Ici aussi, le cygne Swarovski typique. Sur chaque montre Swarovski, le cygne sonne la 12e heure. Les différents modèles en argent, or ou or rose sont généralement disponibles en deux à cinq nuances différentes.

Chiffres de cristal: « Crystal Living »

Tout a commencé avec une petite souris : en 1976, la première figure de cristal de Swarvoski est née. Aujourd’hui, ils sont considérés comme des objets de collection et disposent d’une « société de collectionneurs » qui compte 450 000 membres dans 35 pays. Les modèles sont disponibles en différentes couleurs et tailles. De petites figurines comme les ours, les figurines Disney ou même la Batmobile sont disponibles dans une gamme de prix allant de 30€ à 26.000€. En raison du grand choix de motifs, les modèles conviennent parfaitement comme cadeaux.

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Les collections spéciales comprennent la ligne exclusive « Crystal Myriad », qui crée des pièces précieuses à la main en utilisant la technique du Pointiage®, et la ligne « Crystalline », qui fait briller des objets décoratifs tels que des bougeoirs, des vases, des verres à vin et des cadres. Le best-seller de la ligne de décoration est un gobelet à champagne. Avec ces lignes de produits, vous apportez un design authentique et une élégance pure dans votre maison. Des pièces qui ne perdent jamais leur magie et restent toujours contemporaines.

Découvrez le monde de Swarovski : Swarovski Oprik, Swareflex and Co.

Swarovski s’est fait un nom – mais pas seulement en tant que fabricant de bijoux. Si vous regardez de plus près notre monde, vous trouverez partout des produits de cette entreprise traditionnelle.

C’est là que tout commence: Si vous avez besoin d’aide pour votre vision à long terme, vous pouvez utiliser les jumelles de Swarovski Optik. Dans le secteur de l’artisanat, par exemple, l’entreprise fabrique des outils de meulage et de forage sous la marque Tyrolit. Pour que nos routes restent sûres : Les réflecteurs pour panneaux de signalisation ont été fabriqués par l’entreprise familiale sous le nom de « Swareflex » dès 1940. Swarovski s’est même installé au château de Versailles : La société assure l’éclairage des salles restaurées de l’ancien château royal français. Swarovski a également fait un voyage dans le monde de la beauté : avec sa propre création de parfum appelée « Aura », le premier produit de beauté a été lancé en 2011.

Si l’éclat de Swarovski ne doit manquer en aucune saison, c’est bien à la période de Noël. Un petit conseil de notre part : gardez les yeux ouverts à Noël. Swarovski participe également à la décoration d’arbres de Noël, par exemple à Berlin ou à l’arbre de Noël Rockefeller à New York.

Comment faire entrer Swarovski dans la mode? – Chanel, McQueen and Co.

Swarovski n’est pas nécessairement la première marque qui vous vient à l’esprit lorsqu’il s’agit de « mode » et pourtant tout le monde a probablement déjà admiré Swarovski sur un vêtement. Des décennies de collaboration ont donné à Swarovski une place de choix dans la mode. De nombreux créateurs ont choisi le label de bijouterie comme partenaire de coopération pour leurs collections. Des noms connus tels que Coco Chanel, Alexander McQueen et Jean Patou ont été convaincus de l’effet des cristaux Swarovski et les ont mis en vedette dans leurs collections.

Swarovski 125ème anniversaire de la mode

Il est impossible d’imaginer la mode actuelle sans pierres de cristal ; un éclat décore non seulement les robes et les T-shirts, mais aussi les accessoires tels que les sacs à main et les chaussures. La relation entre Swarovski et la mode est presque aussi ancienne que le fabricant de bijoux lui-même. En l’honneur de sa longue histoire dans le monde de la mode, Swarovski a reçu une récompense, à savoir le Vienna Fashion Award dans la catégorie Hommage à la mode et au style de vie en 2013. À l’occasion de son 125e anniversaire, Swarovski revient sur les moments forts de son histoire de la mode:

Premiers pas dans la haute couture

Charles Frederick Worth, qui a travaillé comme couturier pour la noblesse et les maisons royales, a été le premier à faire en sorte que les cristaux Swarovski se retrouvent dans les appartements royaux. Parmi ses clients se trouvait la reine Victoria.

C’est la première fois que le cristal trouve sa place en tant que matériau dans la mode et cela attire l’attention des couturiers de l’époque.  De nombreux créateurs de mode ont apprécié les possibilités d’utilisation de la pierre dans la mode et ils ont également mis des cristaux Swarovski dans leurs collections. Grâce à ces collections, Swarovski a fait ses premiers pas dans le monde de la mode, directement dans le segment du haut de gamme et du luxe. Les bijoux de fantaisie qu’ils produisaient y jouaient également un rôle majeur.

Les années folles n’ont pas arrêté le succès: à l’époque des robes à clapets et du jazz, des créateurs tels que Jeanne Lanvin, Madeleine Vionnet et Jean Patou ont fait briller des robes à travers les cristaux scintillants en dansant.

Swarovski et Chanel et Dior

Robert Goossens a été chargé par Chanel de fabriquer des cristaux pour la maison de mode de luxe Chanel depuis 1953. La créatrice Coco Chanel a décoré ses collections de mode en cousant des cristaux Swarovski sur les rubans et les passementeries, ce qui met en valeur ses pièces de mode. Toutefois, à des fins de présentation, comme les défilés de mode, elle n’a utilisé que des copies et pas de vrais cristaux. Après la présentation dans la production pour les clients, les bijoux originaux et l’or véritable ont bien sûr été utilisés à nouveau. Vous êtes curieux ? L’une des Chanel Borschen sera exposée dans les Mondes de cristal.

Outre Chanel, Elsa Schiaparelli et Cristobal Balenciaga ont également fait scintiller les silhouettes des femmes. La nouvelle tendance des années 1950 est née.

L' »Aurore boréale » a suscité beaucoup d’attention chez Christian Dior. Il s’agit d’un effet de cristal, qui doit son nom au spectre chatoyant de l’arc-en-ciel des aurores boréales. Christian Dior a utilisé cet effet de cristal et a brodé ses vêtements à la main avec ces cristaux uniques. Les créations de haute qualité sont toujours conservées dans les archives.

Alexander McQueen

Des années après la mort de Daniel, les liens avec l’industrie de la mode se sont affaiblis. En 1995, Nadja Swarovski a tenté de reprendre pied dans le monde de la mode en rejoignant l’entreprise.

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Sa collaboration avec le designer Alexander McQueen en 1999 a permis d’atteindre cet objectif : avec lui, elle a poursuivi la mission de remettre le cristal à la mode. McQueen kri

Ce n’est pas la seule collaboration entre McQueen et Swarovski : sa collection printemps/été 2009, intitulée « Natural Dis-tinction, Un-Natural Selection », a été inspirée par le monde des fleurs, des cristaux et des minéraux. Avec l’aide de Swarovski, il les a fait revivre. Alexander McQueen a travaillé ici avec une maille de cristal.

Un an plus tard, Swarovski travaillait à nouveau sur un projet avec un total de 22 créateurs de mode renommés. Il s’agit d’un projet spécial, car il a été créé pour créer un souvenir de Coco Chanel. La collection incarnait différentes versions du « petit noir ». Les robes de cet hommage ont été vendues aux enchères lors d’une soirée de charité. Ce fut un honneur particulier, car Swarovski a travaillé avec la créatrice à ses débuts, et elle a également aidé la société à réussir dans le monde de la bijouterie.

Karl Lagerfeld, Prada, Valentino: 2017-aujourd’hui

En 2017, une coopération avec la grande icône de la mode Karl Lagerfeld a vu le jour : le designer a développé la « Collection de bijoux » en même temps que le label de bijoux.

La collection Karl Lagerfeld Jewelry Edition a également été un thème majeur des Mondes de Cristal : Des pièces limitées de la collection automne/hiver ont été vendues dans le magasin pop-up. Chaussures, sacs et T-shirts portant la signature du créateur ou l’image d’une caricature de celui-ci. En outre, Swarovski et Lagerfeld ont reçu la tâche honorable de concevoir conjointement la couronne des débutants pour le bal de l’Opéra de 2017.

D’autres designers célèbres avec lesquels Swarovski a travaillé sont Alexander Wang, Hussein Chalayan, Anthony Vaccarello, Christopher Kane et Viktor&Rolf. Aujourd’hui, les robes des marques de mode de luxe telles que Prada, Dolce &amp ; Gabbana et Valentino portent encore régulièrement des cristaux Swarovski.

Swarovski sur le plateau de tournage

Swarovski va à Hollywood : Swarovski n’a pas seulement laissé sa marque sur les podiums. Les costumes d’actrices comme Sarah Jessica Parker dans « Sex and the City » ou Marilyn Monroe dans « Blondinnen bevorzugt » portent les cristaux sur eux. Une robe de 1962 avec 2500 cristaux a été vendue aux enchères en 2016 pour 4,5 millions d’euros.

120 ans de collaboration avec Jimmy Choo

Pour les accessoires comme nos chers et chers compagnons, les chaussures peuvent bien sûr être ornées de pierres Swarovski ! Swarovski et Jimmy Choo travaillent ensemble depuis des années. Dans cette vidéo, vous pouvez voir comment deux grands du monde de la mode s’harmonisent l’un avec l’autre:

Le nom Swarovski dans les médias

Mais le nom de Swarovski n’est pas seulement mentionné dans les médias avec la dernière collection de bijoux. La raison en est Victoria Swarovski, qui fait également partie de l’entreprise familiale. Par sa participation à Lets Dance, elle a attiré l’attention et la publicité. En attendant, elle travaille également comme modératrice. Pour son mariage, la jeune femme du clan Swarovski a choisi une robe de mariée qui a été sertie de 500 000 pierres Swarovski. Un vrai rêve!

Charité: Swarovski Designer Foundation

Aux États-Unis, Swarovki soutient les étudiants depuis plus de 10 ans grâce à des bourses d’études comme celles de Central Saint Martin’s à Londres et de Parsons à New York. Ce soutien s’explique par le fait que Swarovski souhaite familiariser les étudiants avec la manipulation et l’utilisation des cristaux dans l’industrie de la mode. L’objectif est d’encourager la créativité et le plaisir de l’expérimentation par des exercices pratiques. La salle d’application du cristal fournie par Swarovski offre cette possibilité et crée un lieu qui relie et rassemble les designers et les artistes.

Swarovski honore les talents émergents et les résultats exceptionnels avec des prix de la mode tels que le Council of Fashion Designers of America (CFDA). Les nouveaux arrivants peuvent présenter leurs réalisations dans le domaine de la mode féminine, de la mode masculine et des accessoires. Le résultat de ce soutien est un collectif de plus de 150 designers dans des villes cosmopolites telles que New York, Londres et Milan.

Grâce à ses années d’engagement et de soutien dans le domaine du design, Swarovski est devenu une partie intégrante du monde de la haute couture d’aujourd’hui. Plus de 100 millions de cristaux ornent les looks de la mode de ces dernières années.