Semaine de la mode de Moscou : les top-modèles virtuels & les nouveaux créateurs

Milan annulé, Paris annulé, Berlin annulé, New York annulé. Les effets de Corona posent également des défis particuliers au monde de la mode.  Des défilés de mode avec un cadeau ? Difficile à imaginer dans des moments comme celui-ci. Raison de plus pour voir comment le monde de la mode défie la crise et prouve son sens de l’innovation avec des idées tournées vers l’avenir. Parce que la nécessité fait la créativité. La Merzedes Benz Fashion Week Russia est en ligne ! Les défilés de mode seront diffusés en direct de Russie sur toutes les plateformes sociales populaires et les pages des magazines de mode. Des influenceurs virtuels bien connus comme Zoe ou Lil Miquela présentent les dernières collections de designers internationaux qui mettent l’accent sur la durabilité.

Le plus important en un coup d’œil:

Quoi ? la Semaine de la mode de Moscou, 8 défilés de mode virtuels avec 6 modèles numériques et 8 artistes numériques

Quand ? Du 4 au 6 septembre (6 septembre : Chaîne de défilés de mode avec l’influenceuse virtuelle Zoe)

Qui ? 50 nouveaux designers internationaux de 20 pays, spécialisés dans le développement durable

Où ? Diffusé en continu depuis Moscou, sur toutes les grandes plateformes en ligne et dans les magazines de mode

Moscou – ville d’une révolution

La capitale de la Russie, Moscou, est devenue une véritable métropole de la mode au cours des dernières années. Cette ville de plus d’un million d’habitants est l’une des plus grandes villes et régions métropolitaines du monde et constitue le centre politique, économique, scientifique et culturel de la Russie. En ouvrant le marché asiatique, le géant est le moteur de la numérisation du monde. Une ville controversée, qui d’une part agit de manière traditionnelle et conservatrice et d’autre part frappe le nerf de son temps, devient le théâtre d’une révolution. Dans le passé, la ville grise, morne et froide de l’Est a trop souvent attiré l’attention par des titres négatifs. Mais loin de la politique et des crises, il y a une étincelle d’espoir à l’horizon. Le défilé de mode numérique de Global Talents, où la réalité rencontre la numérisation.

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Mercedes Benz Fashion Week Moscou

6 maquettes numériques, 8 artistes numériques, 8 spectacles virtuels, 38 présentations vidéo, 50 designers de 20 pays Premier projet de mode hybride, le salon numérique Global Talents du 4 au 6 septembre réunit les créateurs et la technologie pour créer quelque chose d’inédit. Global Talents est une initiative du Conseil russe de la mode qui donne aux nouveaux venus la chance de faire leurs preuves dans le monde de la mode. Cette année, l’accent est mis sur la « durabilité », c’est-à-dire sur le développement durable. Cinquante créateurs internationaux tels qu’Alexey Severin (Italie), Chain (Argentine), Femme de Mars (Belgique) et bien d’autres encore montreront, répartis sur huit spectacles, comment la mode peut être conçue et présentée de manière innovante. Global Talents Digital a une longueur d’avance sur les défilés de mode « normaux » à bien des égards. Avec plus de 2,5 millions de téléspectateurs dans le monde, répartis sur les plateformes sociales les plus populaires et les sites web de marques connues, Global Talents veut poursuivre le succès de la dernière émission.

Mode durable malgré la couronne

Un design innovant en contradiction avec la durabilité ? Pas du tout. Les Digital Designers de Global Talents traitent de la consommation responsable, de la préoccupation pour la planète Terre et des différentes stratégies de design. Ils présentent des processus de recyclage et d’upcyclage, le zéro déchet et la mode lente sous forme de défilés et d’ateliers. Du Japon à l’Afrique du Sud, des créateurs du monde entier participeront à cet événement unique entièrement numérique. Alexander Shumsky, président du Conseil russe de la mode et de la Mercedes-Benz Fashion Week Russia, déclare

« Dans notre projet, nous repoussons les limites de la durabilité, (…) L’idée du projet est d’amener les designers en dehors d’Instagram pour attirer l’attention des clients, des stylistes de célébrités et de la presse. (…) les téléspectateurs acquerront une large connaissance de la durabilité et seront engagés par le biais de AR » (Source : Global Talents Digital)

Zoe : modèle virtuel et influenceur

La numérisation d’un défilé de mode pose à de nombreux créateurs et organisateurs des problèmes imprévisibles. Tout d’abord : la passerelle. Faire défiler des modèles vivants sur un podium et les filmer semble trop simple et pas assez innovant. Mais une solution a déjà été trouvée. Elle s’appelle Zoé, a les yeux bleus, les cheveux bruns bouclés et travaille dans un bar. Et ce n’est pas tout. Zoé est un modèle virtuel et participera aux émissions de Global Talents Digital. Une véritable révolution dans le monde de la mode. Le mannequin israélien aux yeux perçants traite de la durabilité dans son temps libre, mène un mode de vie végétalien et constitue un véritable enrichissement pour la Semaine de la mode russe.

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Zoe pour CHAINE

Zoe fêtera sa première en tant que mannequin de défilé lors du défilé de mode du label branché CHAIN. Le label l’a récemment signée pour la Semaine de la mode russe. La marque de mode argentine est synonyme de durabilité, de mode lente, d’artisanat et de zéro déchet. Les vêtements à base de plantes sont fabriqués à la main dans un petit studio local à Buonos Aires et se concentrent sur un design intemporel, minimaliste et extraordinaire. La créatrice de la marque, Lucía Chain, n’est pas une inconnue. Après avoir terminé avec succès ses études de commerce de la mode et de design de vêtements de sport en Argentine et à Paris, la jeune et talentueuse créatrice a fondé sa marque CHAIN. Un an seulement après sa fondation, la chaîne Vogue Italie a décerné le label « Next green Talent ». Avec sa victoire au concours Global Talents Mercedes Benz Fashion Week Russia, la jeune argentine a obtenu l’une des places convoitées au salon numérique Global Talents en septembre. La marque végétale CHAIN veut maintenant prendre d’assaut le monde de la mode avec Zoe et présente une nouvelle collection à la Semaine de la mode russe.

Influence virtuelle

Miquela, Zoe, Ella, Bermudes, Daisy Page, Shudo. Qu’est-ce que ces six personnes ont en commun ? Ils sont des influenceurs et des modèles de réussite sur Instagram and Co. Ils sont considérés comme la nouvelle découverte des médias sociaux. Mais qu’est-ce qui les rend si spéciaux ? Ils ne sont pas vivants. Les créatures de pixels n’existent qu’en ligne et elles trompent donc certaines personnes. Toute leur apparence semble si réelle que même les grandes marques de mode réservent les influenceurs pour les tournages et les défilés de mode.

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La tendance des influenceurs virtuels est un phénomène du 21e siècle. Après Facebook et Instagram sont venus les blogueurs, de vraies personnes qui exploitent les plateformes à leur avantage et divertissent leurs fans sur divers sujets. Au plus tard depuis l’avènement de la photographie numérique et de Photoshop, la différence entre le vrai et le faux n’est plus visible de toute façon. L’avantage d’un personnage virtuel : il peut être tout et très rapide ! Les concepteurs des virtualités répondent à une demande importante. Dans un travail miniature élaboré, une histoire sur la personne est inventée, les traits de caractère sont cultivés et pixel par pixel de nouvelles possibilités de marketing sont créées. Ainsi, de nouvelles opportunités s’ouvrent pour le monde de la mode.