Shudu Gram : Supermodèle virtuel & Instagramstar

Dans le monde de la mode, les changements deviennent visibles. À l’ère du progrès technologique et de Photoshop, les modèles réels rivalisent soudain avec les beautés virtuelles. Les modèles et les influenceurs numériques ont un avantage très décisif : ils sont parfaits, peuvent tout porter, faire ce qu’un client demande et ne pas répondre. Bien sûr, ce n’est pas si simple, car derrière un personnage virtuel, il y a beaucoup de travail, beaucoup de coûts et une vie. Les inventeurs de la nouvelle génération de modèles leur donnent une vie, un passé et un avenir. Shudu Gram est l’un d’entre eux. L’Africain est le premier mannequin virtuel qui a déjà été engagé par de grands labels comme Balmain ou Ellesse.

Shudu : Le premier supermodèle numérique

Shudu, connu comme l’un des plus beaux modèles d’Instagram, a été créé en réponse à la monotonie du métier de mannequin. En 2017, le photographe britannique Cameron Wilson a brisé les règles traditionnelles de l’industrie de la mode avec son invention et a créé une beauté noire inspirée par Naomi Campbell, Iman et Alek Wek. Plutôt une Barbie sud-africaine. Shudu a une peau sans taches, une silhouette de rêve et répond à tous les critères d’un top model. Le mannequin compte aujourd’hui plus de 206 000 abonnés, parmi lesquels des marques et des sociétés bien connues comme Vogue, Balmain, Ellesse et bien d’autres encore. Au début, Shudu était une expérience, une innovation à laquelle le monde n’était peut-être pas prêt, car même si sa popularité grandissait, les gens croyaient en son existence physique. Wilson se sent confirmé dans son travail et commence à commercialiser sa création. Avant que le Britannique ne révèle au monde que Shudu n’existait que sous forme numérique, une étiquette lui a envoyé un T-shirt à porter et à commercialiser. Mais comment mettre une vraie chemise sur un personnage virtuel ? C’est très simple : vous recréez le vêtement sur l’ordinateur et vous le mettez sur le modèle. Bien sûr, Wilson était maintenant obligé d’expliquer l’existence virtuelle de Shudu au client et au monde entier.

Shudu Gram : chiffres clés

  • Premier top model virtuel
  • Mois de naissance : fin avril 2017
  • Origine : Afrique
  • Inventeur : Camaron Wilson
  • 206 000 abonnés
  • Shudu Gram Instagram

Shudu sur le tapis rouge des Oscars

Le personnage de Shudu Gram devient de plus en plus populaire au fil du temps, de sorte que même les grandes marques prennent conscience de la femme africaine. Mais l’inventeur Cameron Wilson va plus loin. Au lieu de limiter la présence de Shudu aux médias sociaux, il l’envoie aux British Academy Film Awards. Un personnage virtuel conçu sur l’ordinateur doit descendre le tapis rouge dans la vie réelle ? Impossible. Mais c’est exactement ce qui s’est passé. Sans plus attendre, Wilson a créé un hologramme original fidèle au modèle et l’a laissé interagir avec d’autres Start.

Références

  • Oscar de la Renta – Ligne de bijoux
  • Campagne de Pat McGrath Cosmetics
  • Fenty Beauty par Rihanna – Gloss pour les lèvres Mattemoiselle
  • Couverture pour Harpers Bazaar Arabia, vêtu de Lavie CK
  • Nelly.com
  • Campagne d’Ellesse
  • Swarovski
  • Balmain
  • Tiffany & Co.
  • Vogue

Shudu pour Balmain : L’armée virtuelle

Shudu Gram est une véritable star sur Instagram. La marque de mode Balmain le reconnaît également et lance la campagne de pré-case en 2018 avec elle et deux autres modèles virtuels, également de la main du designer britannique Cameron Wilson. Les icônes virtuelles de l’armée Balmain doivent refléter la beauté, le style rock, la confiance en soi et la puissance de la marque. Normalement, la marque travaille avec des top models comme Gigi Hadid ou Kendall Jenner, mais aujourd’hui, le directeur de la création Olivier Rousteing fait fi de l’industrie de la mode traditionnelle et crée l’Armée virtuelle. Un trio modèle composé de Shudu, Zhi et Margot.

« Le marché de la mode est très traditionnel, donc mes idées sont intéressantes pour des marques comme Balmain », dit Wilson. (Source : Handelsblatt)

Que fait un top model ?

Des top-modèles comme Eva Herzigová ou Kate Moss remplissent à tous égards les clichés (extérieurs) d’un modèle. Des mensurations parfaites, une peau pure et des cheveux bien fournis. Mais le top model tel qu’il existait auparavant n’existe plus. Les exigences imposées au modèle, son apparence, sa façon d’agir dans le monde en général ont changé. Herzigová va même plus loin et qualifie la militante Greta Thunberg de top-modèle. Le statut d’un modèle et sa définition sont à un tournant. Un modèle n’est plus seulement une toile blanche, mais une personne qui a une voix.

« Les modèles d’aujourd’hui attirent davantage l’attention sur ce qu’ils sont – et ce qu’ils disent », a déclaré Eva Herzigová (source : Süddeutsche Zeitung)

Influence virtuelle : l’avenir de demain?

Lil Miquela, Zoe, Ella, Bermuda, Daisy Page, Shudo. Qu’est-ce que ces six personnes ont en commun ? Ils sont des influenceurs et des modèles à succès sur Instagram and Co. Ils sont considérés comme la nouvelle découverte des médias sociaux. Mais qu’est-ce qui les rend si spéciaux ? Ils ne sont pas vivants. Les créatures de pixels n’existent qu’en ligne et elles trompent donc certaines personnes. Toute leur apparence semble si réelle que même les grandes marques de mode réservent les influenceurs pour les tournages et les défilés de mode.

La tendance des influenceurs virtuels est un phénomène du 21e siècle. Après Facebook et Instagram sont venus les blogueurs, de vraies personnes qui exploitent les plateformes à leur avantage et divertissent leurs fans sur divers sujets. Au plus tard depuis l’avènement de la photographie numérique et de Photoshop, la différence entre le vrai et le faux n’est plus visible de toute façon. L’avantage d’un personnage virtuel : il peut être tout et très rapide ! Les concepteurs des virtualités répondent à une demande importante. Dans un travail miniature élaboré, une histoire sur la personne est inventée, les traits de caractère sont cultivés et pixel par pixel de nouvelles possibilités de marketing sont créées. Ainsi, de nouvelles opportunités s’ouvrent pour le monde de la mode.

  •  En savoir plus sur Heidi and Co. La ligue des top-modèles.
  • Qu’est-ce qui rend Bella, Gigi, Taylor et Haily si spéciaux ? Pour en savoir plus, consultez l’article sur les modèles du millénaire.
  • Lil Miquela and Co : modèles numériques et influenceurs. Pour en savoir plus, cliquez ici.

Controversé et dangereux

Si les gens sont déjà capables de concevoir des personnages virtuels qui ne sont même pas conscients de leur fiction, où sont les limites et ce changement influence-t-il le monde des modèles traditionnels, déjà soumis à un regard critique ? Les modèles numériques des nouveaux venus sont-ils des concurrents des vrais top-modèles des années 90, comme Naomi Campbell ou Heidi Klum, ainsi que des modèles branchés du 21e siècle, Gigi Hadid ou Haily Bieber ? Mais l’effort d’un modèle virtuel ne doit pas être sous-estimé. Car derrière l’apparence parfaite et la vie sans marque se cachent plusieurs heures de travail acharné. De plus, les influenceurs numériques ne sont pas moins chers que les vrais influenceurs de ce type. Outre les coûts de développement, il ne faut pas oublier l’équipe qui se trouve derrière toutes les étapes de Shudu and Co. Italiens, spécialistes du design, responsables du marketing, etc. Toutefois, cette évolution ne menace pas la demande de modèles réels, déclare Cameron Wilson.

Marketing d’influenceurs

Le mot « influenceur » n’est pas une invention moderne du marketing, mais un modèle commercial qui fonctionne depuis des milliers d’années, également connu sous le nom de « marketing de recommandation ». Une recommandation signifie que les personnes (ayant de l’influence) ont un effet sur les autres en se forgeant une opinion positive. Les personnes qui reçoivent la recommandation s’y tiennent généralement, une fois que la volonté d’acheter est donnée.  L’objectif d’un marketing réussi est de présenter des produits ou des services à un groupe cible préalablement déterminé par le biais d’un contenu intéressant et créatif et de motiver le groupe cible à agir.

Les avantages des influenceurs virtuels en un coup d’œil

  • Ils sont immortalisés, la carrière pourrait prendre des décennies, voire des siècles
  • Les entreprises peuvent construire leurs propres modèles virtuels / influenceurs
  • Gestion de l’image de marque
  • Les messages qui doivent être transmis au groupe cible peuvent être mieux contrôlés
  • L’apparence et la personnalité peuvent être adaptées à l’industrie spécifique
  • N’importe quel arrière-plan peut être monté
  • un espace de travail inépuisable
  • pas de battage médiatique à court terme – tour de financement à sept chiffres dans le cadre du Tech-Start-Up Brud ( créateur de Lil Miquela )
  • à l’avenir, les médias sociaux seront peuplés par un plus grand nombre de personnalités du monde de l’art issues des secteurs les plus divers

l’influenceur virtuel du livre

Les influenceurs virtuels sont de plus en plus populaires et, dans quelques années, ils pourraient éventuellement prendre le contrôle de l’ensemble du marché de la mode. Mais où dois-je aller en tant que label pour réserver un influenceur numérique ? Entre-temps, il existe plusieurs agences spécialisées dans les avatars et les modèles virtuels ou les influenceurs.

Cocaine Models est la première agence de mannequins en Europe à disposer d’influenceurs virtuels. Des personnalités du monde numérique comme Ella et Zoe peuvent y être réservées. Ella est le premier modèle numérique de l’agence et se trouve dans les starting-blocks d’une carrière ambitieuse. Deux beautés l’ont suivie : Zoe et Linda. Alors que Zoe organise déjà son premier défilé de mode à la Semaine de la mode russe, Ella devient un Instagram Influencrin branché.