Under Armour: Innovation et révolution sur le marché du sport

Sous une armure – De la maison de la grand-mère au stade du Super Bowl

Comment devenir plus rapide, plus grand et meilleur ? En révolutionnant le monde du sport et en répondant aux besoins des athlètes. L’Américain Kevin Plank, sur la base d’une préoccupation personnelle, a créé des solutions à un problème que beaucoup de gens ne connaissaient même pas auparavant. L’ancien joueur de foodball de Baltimore s’est plaint de vêtements de sport en coton inadéquats qui limitaient les performances des athlètes.

« J’étais un joueur de football pas assez grand, pas assez rapide, qui voulait un peu d’avance sur le terrain Quelqu’un devait créer une meilleure alternative« . Kevin Plank (source : The Washington Post)

Plank a résolu le problème en développant en 1996 un T-shirt qui absorbe la sueur et refroidit en même temps. Son objectif initial de développer des vêtements régulateurs de température qui rendent le corps plus efficace en fournissant une compression et en évacuant la sueur de la peau a disparu depuis longtemps.

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Sous l’ascension exemplaire d’Armour à l’Olympe, les marques de sport ont changé à jamais les vêtements de sport. Ce qui a commencé dans une petite pièce de la maison des grands-parents est devenu une marque mondiale dont l’idée révolutionnaire est déjà imitée par les leaders mondiaux du marché tels que Nike et Reebok. Alors que Plank organisait encore son entreprise depuis la maison de ses grands-parents, il a signé un accord avec la Ligue nationale de football, qui est toujours équipée par Under Armour aujourd’hui. Aujourd’hui, la marque équipe des athlètes de différentes disciplines et de différents niveaux.

La promesse du produit : Un armement plus puissant

Under Armour promet littéralement une protection contre les éléments. Une promesse que l’entreprise remplit de nombreuses façons. Under Armour est moderne mais surtout polyvalent. Tant la gamme de produits que les sports que la marque soutient sont innovants et à multiples facettes. Ballet, golf, base-ball, crosse, football ou basket-ball. Les professionnels comme les amateurs font confiance à la qualité d’Under Armour. Le premier fabricant de vêtements de sport de combat produit désormais aussi des vêtements de loisirs en plus des équipements sportifs. Le fabricant américain de vêtements de sport propose des produits pour femmes, hommes et adolescents pour toutes les situations : HeatGear, ColdGear et AllSeasonGear permettent d’être plus efficace et donc d’avoir plus de succès dans le monde entier. En plus des vêtements et des équipements de protection pour le foodball ou la crosse, la gamme du fabricant comprend également des chaussures et des outils numériques pour un mode de vie plus sain.

Produits innovants

Under Armour prend des risques par rapport à la concurrence et pense à l’avenir non seulement à demain, mais aussi à ce que pourrait être après-demain. Grâce à une technologie innovante, bien au-delà des applications, la marque associe les vêtements de sport au progrès technique. L’objectif est de donner au consommateur un sentiment intense et amélioré. Il est lui-même le centre d’attention et ne peut être distrait par rien ni personne.

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La chaussure numérique

C’est en 2016 qu’Under Armour pose un jalon dans la numérisation des expériences de course. Des conseils de remise en forme, des traqueurs d’itinéraires, etc. sont déjà disponibles. Pourquoi ne pas aller plus loin et rendre l’expérience de course encore plus intense ? L’UA SpeedForm® Gemini 2 Record Equipped est une chaussure intelligente qui permet de suivre et de stocker des données. Ne portez plus jamais de téléphone portable avec vous pendant que vous courez. Ne plus jamais suivre manuellement la durée, la date, la distance, etc. Courir libre et détendu pour toujours. Under Armour va toujours un peu plus loin et pense aux choses de demain.

La chemise de récupération – repos. Gagner. Répétez.

Suivant la devise « Après le sport, c’est avant le sport », Under Armour 2018 a développé un T-shirt avec la promesse d’une récupération musculaire plus rapide et meilleure. Une impression spéciale à l’intérieur absorbe la chaleur et renvoie l’énergie gagnée dans la peau. Le potentiel des athlètes est ainsi non seulement exploité mais aussi amélioré.

Faits amusants sur Under Armour

  • Avant de fonder Plank Under Amrour, Kevin a travaillé dans un magasin de fleurs, garé des voitures et vendu des T-shirts lors de concerts
  • Plank écrivait régulièrement des cartes de Noël au fondateur de Nike, Phil Knight : « Cher Monsieur Knight, vous ne me connaissez pas encore mais un jour vous entendrez parler de moi. Aujourd’hui, il reçoit lui-même des messages de ce genre.
  • Le nom « Under Armour » est apparu par hasard. Alors que les noms originaux ont été pris, le frère de Planks lui a donné le nom distinctif par erreur.
  • L’orthographe britannique de « Under Armour » est due aux circonstances de l’époque. L’Internet n’en était qu’à ses débuts et Plank ne croyait pas à sa mise en œuvre. Le numéro de « Under Armor » étant déjà pris, l’orthographe britannique a été utilisée.
  • Le premier brevet de la société portait sur un soutien-gorge de sport.
  • En 2000, Plank a acheté une page de publicité dans le magazine ESPN et a investi tout son argent. Même de nombreux employés ont renoncé à leur salaire pour la campagne publicitaire
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    • Plus d’informations sur la marque peuvent être trouvées ici : Sous le site Web de l’Armure.
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