Ted Baker : Origine, inventeur et succès

Ted Baker est aujourd’hui considéré comme une marque de luxe internationale. Basée en Grande-Bretagne, la marque est représentée pour les hommes et les femmes, ainsi que pour les enfants. Leur marque de fabrique : …est son design luxuriant, ludique et floral. Une marque qui, au départ, était spécialisée dans les vêtements pour hommes et qui propose aujourd’hui des produits allant des vêtements aux sacs. Peu de gens savent que l’idée de ce magasin est venue à Ray Kelvin lors d’une sortie de pêche. Mais pourquoi le label n’a-t-il pas été baptisé du nom de son inventeur, et qu’était Ted Baker auparavant ? Vous pouvez découvrir tout cela ici !

La création du label de mode Ted Baker

En 1988, Ray Kelvin s’est fait un nom en tant que spécialiste de la chemise. L’humour, qui a toujours été la plus grande force de Ray. Le créateur a également créé sa mode à l’époque et aujourd’hui selon cette devise. Cela se reflète dans les magnifiques motifs de ses pièces de créateurs et dans le concept de sa boutique à l’époque. Aujourd’hui, les sacs colorés et les robes fleuries sont ce que l’on attend de la marque Ted Baker. Dans le passé, Ray était connu pour quelque chose de complètement différent. Après que son premier magasin ait offert un service de blanchisserie pour chaque chemise qu’il achetait, les gens ont commencé à le remarquer. Pas de label de designer ordinaire, ils l’ont appelé la marque de chemises de Ray. Les clients ont toujours aimé aller voir le designer parce que sa personnalité faisait partie de l’entreprise. Ray a ouvert son premier magasin à Glasgow, en Écosse, suivi de près par King Street, Manchester et la Nottingham Exchange Arcade. Ray a également eu l’œil pour la qualité dès le début, c’est pourquoi il a fait preuve d’un grand souci du détail. Et cela en valait la peine ! Bien que le jeune homme de 33 ans n’ait jamais cru que son label deviendrait un jour aussi célèbre, il a rapidement ressenti son succès et est devenu l’une des principales marques de style de vie au Royaume-Uni.

Ted Baker : le « No Ordinary Designer Label »

Mais pourquoi Ray a-t-il donné le nom de Ted Baker à sa marque de mode ? Ray a entendu pour la première fois le nom de Ted Baker dans une conversation. Comme il n’était pas sûr au début de son label que ce ne serait pas un échec total, il a décidé de ne pas y faire figurer son propre nom. Le créateur a vu dans ce nom son alter ego personnel et imaginaire et l’a trouvé approprié. Et tout cela est arrivé lors d’une partie de pêche !

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Visitez la boutique officielle de Ted Baker : https://www.tedbaker.com/de/Damen/c/category_womens

Une idée devient une réussite

Vous trouverez ici un aperçu chronologique des succès de Ray Kelvin, du début à l’an 2000 :

  • 1987 : L’idée d’une marque mondiale est venue à Ray alors qu’il pêchait.
  • 1988 : Ouverture du premier magasin à Glasgow, suivi de près par King Street, Manchester et Nottingham Exchange Arcade.
  • 1990 : Le premier magasin de Londres est ouvert à Covent Garden et la société est entièrement rachetée par Goldberg and Sons.
  • 1992 : La collection Blue Baker est lancée.
  • 1993 : D’autres magasins sont ouverts à Soho, à Londres, dans le quartier de Victoria à Leeds et à Bridlesmith Gate à Nottingham. Ted Baker devient une société privée.
  • 1994 : Début du commerce de gros au Royaume-Uni. Un autre magasin ouvre ses portes dans la Button Street de Liverpool.
  • 1995 : Les collections Ted Baker Woman et Ted Baker Lite sont lancées.
  • 1996 : Début du commerce de gros aux États-Unis à l’occasion du Magic 1996 Trade Festival et lancement de la collection Teddy Boy.
  • 1997 : Ted Baker devient une société cotée en bourse et opère sous le nom commercial « No Ordinary Designer Label Limited ». Les magasins de Liverpool et de Glasgow sont agrandis et rénovés.
  • 1998 : Ouverture du tout premier magasin indépendant sur le sol américain à New York et www.tedbaker.co.uk est mis en ligne pour la première fois. Le lancement de Skinwear et de la collection de sous-vêtements a clôturé l’année.
  • 1999 : Le costume d’endurance est conçu et un nouveau parfum féminin est lancé. La boutique en ligne enregistre ses premières ventes. Un magasin de vêtements pour femmes est ouvert au Centre du Triangle de Manchester, un magasin à Bluewater et le premier magasin à Stockholm.
  • 2000 : Lancement de la collection de chaussures Ted Baker et de la collection Teddy Girl. Déménagement dans l’immeuble Ugly Brown et signature de l’accord de licence avec Hartmarx Corp aux États-Unis. Ouverture du plus grand magasin Ted Baker à Birmingham et de nouveaux magasins à Richmond, Canary Wharf et King’s Road à Londres.
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La stratégie marketing unique de Ray

Publicité à la télévision ou sur des panneaux d’affichage ? Ted Baker n’a pas utilisé ce genre de chose pour promouvoir ses produits. Le bouche à oreille, c’était la clé de la stratégie marketing de Ray. Il y a donc eu des concepts originaux et des cadeaux publicitaires qui ont attiré l’attention des gens sur Ted Baker. Comme cette stratégie n’était pas courante à l’époque, la marque s’est rapidement répandue. L’attribution de « Paxo Stuffing » à Noël, de lapins en chocolat à Pâques ou, en 2006, de billets spéciaux pour la Coupe du monde de football a assuré le succès de Ted Baker. Sans une seule campagne publicitaire, le créateur a réussi à se développer en une marque de mode internationale.

Regardez la publicité de Ted Baker pour sa ligne de parti :

33 ans de Ted Bakers : l’assortiment aujourd’hui

Aujourd’hui, la marque propose un large éventail de collections, notamment Vêtements pour hommes et femmes, Global, Endurance, Pashion, Langley, accessoires, parfums, vêtements de peau, chaussures, lunettes, étuis pour téléphones portables et montres. La collection britannique du designer est surtout connue pour son look original. De grands motifs floraux, des fioritures, des plis, des nœuds et des volants donnent le ton à ces produits uniques. Extravagant, intemporel et classique – avec Ted Baker, vous vous distinguerez !

Vous trouverez ici certains des produits les plus populaires de la marque :

  • Ted Baker Shopper : https://www.tedbaker.com/uk/Womens/Accessories/Bags/GABYCON-Bow-detail-icon-bag-Duskby-Pink/p/229320-DUSKY-PINK
  • Baskets Ted Baker : https://www.tedbaker.com/de/Damen/Accessoires/Schuhe/Sneakers-fr-Damen/PIIXIE-Snake-effect-leather-platform-trainers-Wei/p/244060-WHITE
  • Robe à fleurs Ted Baker : https://www.tedbaker.com/de/Damen/Kleidung/Kleider/NOLLA-Elderflower-V-neck-skater-dress-Wei/p/243758-WHITE
  • Lunettes de soleil Ted Baker : https://www.tedbaker.com/de/Damen/Accessoires/Sonnenbrillen/MIINAA-Mittelgroe-runde-Sonnenbrille-Schildpatt/p/244505-TRTOISHELL
  • Ted Baker Watch : https://www.tedbaker.com/de/Damen/Accessoires/Uhren/FITZYIA-Uhr-mit-floralem-Zifferblatt-und-Lederarmband-Hellrosa/p/245390-LT-PINKSac à cosmétiques Ted Baker : https://www.tedbaker.com/de/Damen/Outlet/Accessoires/Gifts/CAHIRA-Kosmetiktasche-mit-Schleifendetail-Schwarz/p/150966-BLACK

Principes éthiques de la marque

Trois principes importants déterminent le label aujourd’hui. Premièrement, Ted Baker respecte son impact sur l’environnement. En réduisant les déchets de production ou en gérant des emballages et des transports durables, ils contribuent grandement à l’amélioration de l’environnement. Le bien-être des employés et des clients est également une priorité. Enfin et surtout, Ted Baker essaie de se concentrer sur la durabilité de ses produits, c’est pourquoi la qualité est primordiale pour prolonger la durée de vie de tous les produits. Pensez-vous que la marque tient ses promesses ?

Démission de Ray Kelvin après des allégations de harcèlement

Câlins et massages d’oreilles : beaucoup de ses employés ont accusé ce comportement en 2019. Le PDG Ray Kelvin aurait étreint les employés contre leur volonté, et les aurait incités à s’asseoir sur ses genoux et à se faire masser les oreilles.  L’homme de 62 ans n’a pas confirmé ces accusations. Malgré tout cela, il s’est retiré de son poste de PDG avec effet immédiat, après que de nombreux médias aient exigé la démission de Ray. Lindsay Page, directrice de l’exploitation, doit continuer à sa place. Mais quelle est exactement la vérité des accusations ?

« J’ai décidé que c’était la bonne décision, en laissant Ted permettre à l’entreprise de se concentrer sur le fait d’être la marque exceptionnelle qu’elle est. afin qu’il puisse affronter 2019 avec une énergie et un esprit renouvelés ».

Ray Kelvin a toujours été un mystère. Lors des séances photos officielles, l’inventeur de la marque de mode aimait garder un chapeau ou même une chaussure devant son visage pour rester le plus possible en arrière-plan. Il n’y a pas non plus d’interviews du créateur, ce qui souligne son anonymat. Et pas étonnant que personne ne sache que derrière la marque de luxe se cache ce type quelque peu excentrique. Son humour a également marqué sa réussite, mais il a finalement été accusé de harcèlement. Selon lui, les câlins ont toujours fait partie de la culture d’entreprise. Imposé, mais prétendument jamais imposé.

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Que réserve l’avenir à la marque ?

Après le départ de l’inventeur Ray Kelvin, il est resté à l’écart des projecteurs pendant un certain temps. Lindsay Page, le nouveau PDG de l’entreprise, a désormais le contrôle du label de mode. Mais que va-t-il arriver à la marque maintenant ? Peu après les allégations de mauvaise conduite de Ray, les actions de la société ont fortement chuté. Le prix de l’action a déjà chuté de 32 GBP (35,4 euros) par action en mars 2019 à 18 GBP (19,9 euros). À la clôture de la bourse, la valeur était inférieure à 15 GBP (16,6 euros). Cependant, les chiffres se sont à nouveau redressés, après que le scandale ait été lentement oublié.