Social Analytics : L’influenceur + le gestionnaire de campagne

Pour les agences de publicité, les entreprises de mode et bien d’autres, le marketing des influenceurs est la nouvelle stratégie gagnante pour atteindre les gens. Instagram en particulier est le point de mire de beaucoup. Le bon logiciel n’existe pas. Les grandes agences, même internationales, gèrent la quasi-totalité de leur gestion des influenceurs au moyen de feuilles de calcul Excel. Extrêmement complexe et chronophage. Mises à jour constantes, nouveaux taux d’engagement, affichages… et le soir, chaque canal est parcouru pendant une heure pour vérifier si de nouveaux posts ont été faits avec des mentions du client. Elaborez !

Qu’est-ce que cela donnerait d’avoir un outil qui fasse toute la gestion des influenceurs (chercher, trouver, analyser, comparer, catégoriser, etc.), la gestion des offres (impressions prédites, impressions uniques, likes, commentaires, etc.) mais aussi la gestion des campagnes (groupes d’analyse, suivi, etc.). En particulier lorsque différents blogueurs sont impliqués, les responsables des médias sociaux passent des journées entières à préparer, exécuter et évaluer les campagnes. Comme nous avons de nombreux lecteurs qui travaillent eux-mêmes dans des agences de publicité, des forges créatives ou dans le monde des médias colorés, nous avons voulu vous présenter aujourd’hui Social Analytics pour Instagram. Le nouveau et super excitant top 10 des logiciels de médias sociaux pour la gestion et les campagnes d’influence.

Qu’est-ce que le Social Analytics ?

Influencer Marketing 2018 – Social Analytics est une première mondiale pour les agences de relations publiques et de publicité et l’outil de performance pour la gestion des influenceurs sur Instagram®. Avec Scoial Analytics, vous pouvez trouver, analyser, gérer, contacter, suivre et évaluer les influenceurs ! Gagnez un temps précieux dans l’organisation des influenceurs mais aussi dans la planification et les offres. Les feuilles de calcul Excel font partie du passé. Avec Social Analytics, vous devenez 67 % plus efficace dans la gestion des influenceurs.

Outil en ligne pour les influenceurs : test et évaluation

Nous avons examiné l’outil pratique en ligne et photographié et décrit tout ce qui est important pour vous. Bonne lecture !

Tutoriel vidéo : Social Analytics

Recherche d’influenceurs : Combien vaut un compte Instagram ?

La recherche est la première étape pour de nombreuses agences et gestionnaires de médias sociaux pour trouver leurs propres influenceurs. Les agences d’influence qui ont déjà des blogueurs sous contrat peuvent lire la suite directement à la rubrique « Détails du profil de l’influenceur ».

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La recherche dans la base de données se fait par pays, ville, catégorie, nombre de followers (minimum, maximum) et prix (minimum, maximum). L’outil aide les petites entreprises en démarrage, par exemple dans le domaine de la mode, des accessoires, des chaussures et bien plus encore, qui recherchent des blogueurs à Berlin, mais aussi les grandes entreprises telles que les marques internationales qui réservent des influenceurs dans le monde entier. En fonction des souhaits du client, le nombre de followers peut être régulé, mais aussi le prix.

Résultats de la recherche d’influenceurs avec des faits clés

Les résultats de la recherche sont clairement organisés et présentent les données les plus importantes sur l’influenceur (followers, données médias et follows [personnes suivies par l’influenceur]). La sélection présente toujours au début les influenceurs les plus forts dans la zone sélectionnée.

Ajouter l’influenceur comme favori

En cliquant sur l’étoile, vous pouvez ajouter des influenceurs individuels à votre réseau. Ils sont ensuite rassemblés dans une liste dans le gestionnaire d’influence. À partir de là, vous pouvez ajouter des influenceurs à différents groupes, par exemple : « Mode, Berlin, femmes 50-500k », « Mode, Düsseldorf, femmes 50-500k », etc.

2. détails du profil de l’influenceur avec statistiques

Le profil de l’influenceur vous montre toutes les données importantes et pertinentes sur chaque influenceur. Outre le lien vers le profil Instagram, il contient l’origine, le nombre de followers, les données médias et les informations intéressantes suivantes en haut de la page :

  • Estimation du prix par poste
  • Taux d’engagement
    De manière simplifiée, le nombre de followers est fixé en fonction du nombre d’interactions (likes, commentaires).
  • Moyenne de likes par post
  • Nombre moyen de commentaires par message
    ils permettent d’estimer le nombre de « likes » ou de commentaires qu’un message obtiendra.

Calcul du prix : Calcul des coûts de la campagne

Outre le facteur extrêmement important du taux d’engagement, vous obtenez également une estimation directe du prix de l’influenceur. Le calculateur de prix se réfère actuellement à un affichage, mais à l’avenir, il sera également possible de calculer des histoires individuelles. De plus amples informations sur le calcul du prix seront disponibles dans le planificateur de campagne.

Statistiques sur les derniers envois

Les statistiques aident à la préparation des offres pour les clients mais aussi à l’analyse de l’influenceur.

  • Likes / commentaires par article
    Ici, vous pouvez voir très joliment quel contenu photo/vidéo a du succès. Si vous déplacez la souris sur les points, vous pouvez voir les différents médias.
  • Analyse des suiveurs
    Ce graphique donne un aperçu de la croissance du nombre d’adeptes. Les activités inhabituelles, par exemple l’achat d’éventails, peuvent être facilement reconnues ici par des pics inhabituels.
  • Analyse des médias
    Dans ce graphique, vous pouvez voir si des photos ou des vidéos ont été supprimées ou si des messages sont restés longtemps en ligne.

Nouvelles photos et vidéos pour l’évaluation visuelle

Les dernières photos et vidéos aident à l’évaluation visuelle de l’influenceur.

Les hashtags, le repérage des lieux et les canaux Instagram marqués.

Dans cette section, vous trouverez toutes les informations importantes sur les derniers hashtags pour pouvoir évaluer dans quelle direction va l’Instagramer favori. En outre, la base de données offre un aperçu détaillé des derniers lieux de résidence du blogueur. Pour les entreprises du secteur du tourisme et des voyages en particulier, il s’agit d’informations importantes concernant le groupe cible ou les fans.

Recherche cross-média sur Youtube

Enfin, le mur de médias sociaux intégré affiche toutes les vidéos YouTube pertinentes du blogueur.

3. planificateurs et groupes de campagnes

Les agences passent beaucoup de temps à gérer et administrer leurs influenceurs. Jusqu’à présent, la plupart des processus de l’agence se déroulaient dans des feuilles de calcul Excel. Chaque employé passe une heure par jour à parcourir tous les canaux pour découvrir de nouvelles photos et de nouveaux tags. Social Analytics regroupe toutes les tâches dans le « gestionnaire des influenceurs », qui est clairement présenté. Non seulement vous pouvez gérer les influenceurs ici, mais vous pouvez également créer des campagnes. Ils donnent des prédictions sur les impressions (portée totale), les impressions uniques, mais aussi des prédictions sur les likes, les commentaires et la portée totale, pour les campagnes avec plus d’un influenceur.

Analyse de groupe et statistiques

Dans l’analyse de groupe, tous les influenceurs sont comparés les uns aux autres. Les données sont renvoyées et les nouveaux influenceurs du réseau peuvent être comparés directement aux anciens. De cette façon, les gestionnaires de médias sociaux peuvent faire des recommandations aux clients, même pour des projets à long terme. Sur la base des courbes des statistiques, les raisons sont également rapidement compréhensibles pour le client. De cette façon, les offres peuvent être faites en quelques minutes.

Rapport de campagne avec prévisions

Dans le rapport de campagne, vous pouvez voir clairement toutes les données pertinentes d’une campagne. Si vous créez 3 ou 4 listes ou campagnes, vous pouvez envoyer directement au client une sélection de 3 ou 4 scénarios différents. Comment se comportent 3 influenceurs de premier plan par rapport à 10 micro-influenceurs ? Le rapport calcule toutes les données de manière indépendante. Cela vous fait gagner beaucoup de temps non seulement dans la recherche, mais aussi dans l’évaluation et la présentation des influenceurs.

4. Analyseur de hashtag : tout savoir

Vous voulez savoir ce qui est déjà arrivé à un certain hashtag ? Qu’il s’agisse (comme dans cet exemple) de mode, de nourriture ou même de bijoux et de voitures. Grâce à l’analyseur de hashtags, vous pouvez trouver rapidement et facilement les influenceurs qui ont déjà interagi avec votre propre marque. Un autre grand avantage est l’analyse des hashtags des concurrents. Combien de fois est-il posté, combien de personnes en parlent ? Bien entendu, la même fonction peut parfaitement être utilisée pour vos propres hashtags. Dans l’analyseur, vous pouvez même surveiller des campagnes entières.

Le top 100 des influenceurs sur Instagram

Voici l’occasion de découvrir des influenceurs ! Les marques qui ont déjà travaillé avec des influenceurs peuvent voir ici si d’autres blogueurs ont également été convaincus par la marque. Si vous n’avez pas encore votre propre marketing d’influence, vous pouvez voir ici toutes les personnes importantes qui ont interagi avec votre marque ou votre hashtag pour la première fois. Où est l’avantage ? Les blogueurs qui aiment déjà votre marque sont plus faciles à activer pour la marque et ils contribueront à la marque ou au produit de manière beaucoup plus authentique et approfondie.

Top 100 des photos, vidéos et médias

Le Top 100 présente les articles les plus réussis des blogueurs. D’une part, cet outil vous permet de trouver des médias à succès, mais il peut également être utilisé pour prouver le succès des campagnes. Quel influenceur a obtenu le plus de likes avec quelle photo ? Combien de commentaires les influenceurs individuels ont-ils obtenus ? Toutes ces questions trouvent ici des réponses claires.

Données et graphiques sur les campagnes Hashtag

Ceux qui prévoient des campagnes de médias sociaux plus étendues apprécieront l’analyse statistique. Selon le forfait choisi, l’outil effectue une recherche dans l’ensemble de la base de données pour trouver toutes les publications jamais effectuées. Cela permet d’enregistrer l’ensemble de la chronique, non seulement sur plusieurs jours, mais aussi sur plusieurs semaines, mois et années. Il est ainsi possible d’analyser des entreprises entières et leurs succès d’affichage. Ces données sont également précieuses pour les clients, car elles contiennent des informations précieuses sur le flux et le déroulement des campagnes.

Conclusion : Influenceur d’analyse sociale + responsable de campagne

Premier outil au monde, Social Analytics fournit des informations approfondies et permet de comparer les influenceurs pour une création d’offre ciblée et rapide. Les outils d’évaluation et d’appréciation des actions menées sur les médias sociaux permettent également aux agences de collecter rapidement des données pertinentes pour les campagnes. Le rapport est rapidement créé et peut être envoyé au client sous forme de PDF. L’outil est actuellement en phase bêta jusqu’à la fin de 2017.

Pour en savoir plus sur le gestionnaire de campagnes et d’influenceurs de Social Analytics, cliquez ici.