THE $KULL Launch — Philipp Plein, Sophia Thomalla & CM Models

Un flacon crâne de mort avec environ 1 500 points en verre facettés, Sophia Thomalla avec la phrase « sent comme de l’argent » et du champagne avec le logo Plein sur le Ku’damm – ainsi Philipp Plein a inscénifié l’entrée dans le monde de la beauté. THE $KULL est la première création d’eau de parfum de l’artiste allemand, lancée via la Falic Group en tant que partenaire de licence, présentée dans son magasin flagship de Berlin. Nous étions présents lors du lancement et nous ordonnons ce qui se cache derrière le parfum, le flacon et l’inscénation de la marque – au-delà des titres de presse de la société.

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THE $KULL au test olfactif : pyramide des notes, sillage et durée de port

La pyramide des notes en détail

Le flacon : pourquoi le crâne Swarovski est devenu le symbole iconique de la marque

Matériau, finition et détails de conception

L’événement de lancement sur le Ku’damm : une inscénation plutôt qu’une présentation de produit

Déroulement, liste des invités et chorégraphie de la communication

Plein comme empire de mode de vie : comment les parfums s’intègrent dans le système de marque

Qu’est-ce que cela signifie économiquement

Pour qui THE $KULL est-il intéressant – et pour qui pas ?

Recommandation directe

Le principal en un coup d’œil

THE $KULL au test olfactif : pyramide des notes, sillage et durée de port

THE $KULL est conçu comme un eau de parfum unisexe, mais il s’inscrit clairement dans la tradition des parfums masculins orientaux-doux. La composition travaille avec une pyramide classique à trois phases, conçue pour être reconnaissable – Plein lui-même a nommé la forte reconnaissance comme première exigence lors de son développement.

La pyramide des notes en détail

Phase	Notes	Caractère
Note de tête	Bergamote, cardamome, poivre rose	ouverture fraîche et épicée, courte
Note de cœur	Vanille bourbon, tonka, lavande	doux et crémeux, noyau dominant
Note de fond	Patchouli, cuir, ambroxane	profond, légèrement fumé, longue durée

En pratique, THE $KULL est nettement plus sucré qu’un parfum masculin classique – ceux qui connaissent des parfums comme Dior Sauvage ou les lignes de Christian Dior reconnaîtront rapidement la vanille bourbon comme motif principal. Le sillage est en moyenne élevé pendant cinq à sept heures, après quoi le parfum devient très proche de la peau et conserve la base chaude en cuir jusqu’à douze heures. Il est encore perceptible sur les vêtements le lendemain.

« Je suppose qu’il sent l’argent. » – Sophia Thomalla sur THE $KULL lors du lancement à Berlin

Cette déclaration est plus qu’un simple mot de la société. Elle résume précisément la promesse de marketing de la marque : un parfum qui ne veut pas être subtil, mais faire une déclaration. Ceux qui recherchent une élégance discrète trouveront mieux leur place chez Dior Beauty ou dans les lignes classiques de Dolce & Gabbana.

Le flacon : pourquoi le crâne Swarovski est devenu le symbole iconique de la marque

Le crâne est depuis la collection Printemps/Été 2010 le symbole visuel principal de Philipp Plein. Ce qui a commencé comme un détail provocateur sur des t-shirts est devenu un ancrage structurel de la marque – et précisément ce crâne forme la forme du flacon. La structure en verre n’est pas lisse, mais tridimensionnellement facettée, créant ainsi l’impression d’un crâne décoré de diamants.

Matériau, finition et détails de conception

Le flacon est fabriqué en verre épais, le buse est placée au centre du crâne. L’emballage est en noir mat avec impression en argent – volontairement réduit, afin de mettre le flacon lui-même en scène. C’est une stratégie : le flacon doit rester visible sur l’étagère de la salle de bain, ne pas disparaître dans un tiroir. Ceux qui considèrent l’esthétique de marque comme un objet de collection trouveront des logiques similaires chez Gucci et Prada, qui conçoivent également leurs flacons comme des objets d’exposition.

THE $KULL est disponible en deux tailles, la gamme de prix se situe dans la partie supérieure du milieu des parfums de designer :

✓ 50 ml Eau de Parfum – environ 75 € prix de vente conseillé
✓ 125 ml Eau de Parfum – environ 110 € prix de vente conseillé
✓ Ligne après-rasage et gel douche en complément
✓ Édition limitée de lancement avec carton signé

L’événement de lancement sur le Ku’damm : une inscénation plutôt qu’une présentation de produit

Le lieu était le magasin flagship de Philipp Plein au Kurfürstendamm 195, ouvert en 2014 comme deuxième plus grand emplacement allemand de la marque après Munich. Sur environ 400 mètres carrés, le magasin a été entièrement adapté pour le lancement du parfum pendant une nuit – les escaliers, les murs miroirs et les surfaces en marbre noir ont été recouverts de grands écrans $KULL.

Déroulement, liste des invités et chorégraphie de la communication

À l’entrée, deux mannequins ont accueilli les invités avec le parfum sur des bandes de test. La liste des invités comprenait notamment Verona Pooth, Sophia Thomalla et Plein lui-même. Du champagne avec le branding Plein, des gardes du corps, des murs de presse – le programme complet de communication. Frappant : beaucoup des invités portaient des tenues Plein, ce n’est pas un hasard. La marque équipe consciemment sa bulle la plus proche de la société avant de tels événements, afin de maximiser les images dans les magazines de potins.

Nous de CM Models avons été invités en tant qu’agence de mannequins – ceux qui s’intéressent au monde derrière ces événements trouveront chez nous des informations sur les défilés de mode, les processus de casting et les emplois de mannequin lors d’événements premium. Le passage entre la démonstration de mode et le lancement de parfum est aujourd’hui fluide : les mêmes visages qui marchent sur les défilés Plein représentent plus tard la campagne de parfum.

https://www.instagram.com/p/B55h5hLKhjX/

Plein comme empire de mode de vie : comment les parfums s’intègrent dans le système de marque

THE $KULL n’est pas un projet solo, mais fait partie d’une extension stratégique. Philipp Plein a longtemps étendu son entreprise au-delà de la mode : hôtels (Plein Hotel sur la Côte d’Azur), restaurants, lignes sportives et maintenant beauté. Le partenaire de licence pour la ligne de parfums est la Falic Group ou sa filiale Perfume Holding – le même acteur qui se trouve également derrière les parfums de Roberto Cavalli et John Galliano. Plein ne produit donc pas les parfums lui-même, mais licencie son nom de marque à un groupe de beauté spécialisé.

Qu’est-ce que cela signifie économiquement

La gamme Lifestyle (beauté, hôtellerie, produits licenciés) représente, selon les publications de la Plein-Group, moins de 10 % du chiffre d’affaires total. Les parfums sont donc moins un centre de profit qu’un renforçateur de marque – ils portent le crâne Plein dans les grandes surfaces et les parfumeries qui ne pourraient pas se permettre un blouson en cuir de 3 000 euros. C’est un marketing classique de type trickle-down, comme l’ont parfaitement maîtrisé également Donna Karan / DKNY et Armani dans les années 90.

Qui souhaite plonger dans ce monde devrait connaître les points de contexte suivants :

− Le crâne Plein est établi depuis 2010, et non pas avec le parfum
− Modèle de licence : Falic Group / Perfume Holding produit
− La gamme Lifestyle représente moins de 10 % du chiffre d’affaires du groupe
− Flagship Berlin sur le Ku’damm depuis 2014
− Cible : démonstration de mode, pas des connaisseurs de parfums
− Comparables à Cavalli, Galliano (partenaires de licence eux-mêmes)

Pour qui THE $KULL est-il intéressant – et pour qui pas ?

THE $KULL est un parfum déclaration. Il est sucré, opulent, visible. Celui qui souhaite rester discret au bureau devrait plutôt opter pour des eaux de toilette classiques. Celui qui, en revanche, considère la mode comme un univers de marque et porte déjà des pièces Plein, trouvera dans ce parfum son contrepoint olfactif. Le flacon seul justifie le prix pour beaucoup de collectionneurs – tout comme les vestes en cuir Plein, qui sont elles aussi considérées comme des objets de collection.

Recommandation directe

Optez-y si vous recherchez un parfum signature reconnaissable, qui fonctionne comme un oriental sucré et qui peut servir d’objet de décoration sur l’étagère. Restez-en éloigné si vous préférez l’élégance discrète, les compositions citronnées fraîches ou la parfumerie de niche – ce n’est pas le domaine de Plein. Une source d’approvisionnement utile, outre les magasins Plein, est la sélection ouverte de designers sur Zalando, où Plein est depuis longtemps listé.

Qui souhaite s’immerger plus profondément dans le monde des marques de luxe trouvera ici des aperçus complémentaires : la liste complète des marques de mode de A à Z, les pages spéciales sur les marques de mode avec D, les marques de mode avec P et les marques de mode avec N, ainsi que nos reportages sur Milan et sur la zone de shopping de luxe à New York. Pour les débutants en mode, nous recommandons le guide Devenir mannequin avec des conseils sur la candidature et les marchés internationaux tels que New York, Londres et Paris.

Le principal en un coup d’œil

THE $KULL est la première création parfumée de Plein, licenciée via Falic Group
Eau de parfum sucrée et orientale avec la vanille bourbon comme note dominante
Flacon en forme de crâne 3D, environ 75 à 110 € selon la taille
Événement de lancement au flagship de Berlin, Ku’damm 195
Parfum déclaration, pas un compagnon quotidien pour des apparitions discrètes
Stratégie de marque : porter le crâne Plein dans chaque parfumerie
Recommandation : les fans de Plein optent pour ce parfum, les puristes du parfum s’en passent