Cathy Hummels gagne le procès à Munich : Publicité sur Instagram – Jugement

La publicité sur Instagram doit être marquée. C’est ce que prévoit la législation actuelle. Mais nombreux sont ceux qui se posent la question : quand faut-il marquer une annonce ? Aujourd’hui, un jugement marquant pour de nombreux « influenceurs » a été rendu au tribunal de district de Munich. L’affaire concerne Cathy Hummels, épouse du célèbre footballeur Mats Hummels, entrepreneur et célébrité. Au cours de sa vie publique, elle a rassemblé de nombreux adeptes de l’Instagram. S’il recommande et affiche des marques sur Instagram, il devra les marquer comme « publicité » selon les dispositions légales en vigueur. Dans 15 cas (photos), cependant, elle ne l’aurait pas fait, ce qui est exactement ce dont se plaint une « association d’avertissement » (selon taz). Il y a eu la décision de la cour et c’est elle qui donne le ton !

Association d’avertissement se lamente et perd

Le cas de Cathy Hummel est si intéressant parce que, pour la première fois, une nouvelle définition a été approuvée par la cour.

De quoi s’agit-il ? Tout le monde sait ce que les influenceurs font

Quiconque a beaucoup d’adeptes sur Instagram est aujourd’hui « plus rien de spécial », mais est considéré par la loi, ainsi que les célébrités dans d’autres médias : la publicité subreptice sujet. Cela inclut de petits influenceurs avec 10 000 fans ainsi que Cathy Hummels avec près de 500 000 fans. C’est exactement là que réside la différence dans le raisonnement du juge.

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Les personnes ayant moins de fans ne sont pas automatiquement supposées être payées pour quelque chose. C’est tout à fait différent avec une personne éminente, c’est-à-dire, des personnes sur l’Instagram avec une gamme très élevée. Le terme « influenceur » est devenu aujourd’hui une description de poste. Donc, si l’on suppose qu’il existe un consensus général selon lequel les personnes ayant une grande portée sur Instagram gagnent leur vie avec ce programme, alors tout le monde sait aussi que les placements de produits peuvent être de la publicité payante.

Short : Tout le monde sait ce que fait un influenceur!

Le seuil doit être établi entre la définition si un compte est encore « privé » ou s’il est perçu comme privé par les adeptes or si un compte est clairement « prominent ». Ce qui prédomine ici n’a rien à voir avec le placement dans d’autres médias (p. ex. télévision, magazines, etc.), mais avec le simple nombre de fans, c’est-à-dire de personnes qui les connaissent.

Par conséquent, avant Instagram et YouTube, le terme influenceur était à peine connu (avant 2012). Aujourd’hui, tout le monde sait que les gens sur YouTube et Instagram gagnent leur vie. Il est donc clair et évident que Cathy Hummels est aussi l’une de ces « influenceuses ». Les adeptes et les fans savent donc à l’avance qu’ils mettront également en place des partenariats payants.

Tout le monde sait ce que fait un influenceur

Ce qu’il y a de remarquable dans ce jugement, c’est qu’il prend Instagram et les personnes ici présentes au sérieux, pour la première fois, et qu’il ne considère pas comme une idée rapide de la jeune société.

Le tribunal fait confiance à la responsabilité personnelle du peuple, c’est-à-dire des supporters et de ceux qui le suivent. Auparavant, les jugements étaient toujours interprétés de telle sorte que les fans et les adeptes n’étaient pas mûrs, c’est-à-dire qu’ils ne comprenaient pas quand il s’agissait de publicité et quand il ne l’était pas. Par cette décision, le tribunal admet pour la première fois que la personne inscrite à l’Instagram sait très bien qui elle suit, ce qu’elle fait, quel est son travail et, bien sûr, qu’elle fait parfois de la publicité.

L’influenceur est un métier comme un autre.

Tous les jugements précédents étaient clairement contre l’influenceur. Cela s’est traduit par des sanctions, par exemple dans le verdict contre Pamela Reif. Puis Cathy Hummels et sa comparution souveraine devant la cour a changé quelque chose pour tous les influenceurs en Allemagne.

Bravo, Mme Hummels !

Questions et réponses à propos de : Publicité et étiquetage

Aujourd’hui, notre Social Media Expert Stephan M. Czaja de Social Media One, connu de l’événement à 250 invités et des interviews télévisées dans des formats tels que RTL Explosiv et Sat1 Frühstücksfernsehn, répond aux questions les plus importantes sur la publicité et l’étiquetage. Notre première question :

Pourquoi la publicité doit-elle être étiquetée?

La règle de base est que tout affichage sur Instagram, y compris sur d’autres réseaux sociaux tels que Facebook, Youtube et Tik Tok, qu’il s’agisse de photos ou de vidéos, doit porter clairement et sans équivoque la mention « publicité » ou « annonce » dans la description. L’utilisateur doit donc immédiatement reconnaître qu’il s’agit de publicité. L’étiquetage doit toujours figurer au début de la description, afin que vous puissiez voir immédiatement que le produit présenté ici a été placé dans une publicité payante.

  • Placement pour le contenu payant
  • Au début de la description par un étiquetage clair « Publicité »

Quelle est la différence entre l’affichage payant et l’affichage sponsorisé ?

Les affichages commandités et rémunérés sont maintenant la norme dans Instagram Marketing. Si vous me demandez maintenant, quand est-ce que vous commencez à gagner de l’argent sur Instagram ? Toute personne sur Instagram avec une portée de plus de 50.000 personnes sera tôt ou tard en contact avec des questions sur la publicité payante. Les personnes sur Instagram parmi 50 000 fans reçoivent généralement des échantillons de produits, ce qui signifie qu’elles peuvent conserver les produits par la suite. Celui qui collectionne de plus en plus de fans recevra tôt ou tard des offres dans lesquelles non seulement des produits sont possibles, mais aussi des flux d’argent, c’est-à-dire le paiement de l’envoi. Ce sont les deux différences fondamentales entre l’écriture payée et l’écriture sponsorisée.

Dans les deux cas, il s’agit de publicité.

Après le jugement, on devrait marquer les affichages plus loin avec l’annonce?

La prudence est préférable à l’indulgence, c’est pourquoi les messages rémunérés, en particulier ceux qui proviennent de jeunes influenceurs sans mandat, sans gestion ou sans avis juridique, devraient toujours marquer les messages avec l’abréviation « publicité » ou « annonce » dès le début, comme décrit. Tant qu’il n’y a pas de réglementation juridique claire à ce sujet, il y a toujours un risque résiduel de recevoir une plainte.

En règle générale, cependant, de tels cas se concentrent sur des personnes d’influence importantes. En règle générale, c’est le souci du plaignant de s’assurer que les affaires sont aussi spectaculaires que possible, c’est-à-dire qu’elles reçoivent autant d’attention médiatique que possible à travers les magazines imprimés, la télévision mais aussi les portails en ligne – Fame ! C’est ce qui ressort de l’audition judiciaire avec Pamela Reif, mais aussi de l’affaire actuelle avec Cathy Hummels.

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