Bella Hadid : succès ; la famille comme influence

Isabella Khair Hadid, plus connue sous le nom de Bella Hadid, est une histoire à succès de 1,75 m de haut avec des hauts et des bas, qui a réussi à se faire un nom dans le monde de la mode aux côtés de sa sœur aînée Gigi Hadid. Plus que cela, elle est considérée comme l’un des modèles les plus populaires du XXIe siècle et depuis quelques mois, la plus belle femme du monde, avant Beyonce. Mais à l’origine, Bella Hadid a fait un tout autre rêve. C’est ainsi que, suite à un événement tragique, elle s’est retrouvée sur les podiums du monde entier.

Carrière dans l’ombre de la famille.

Fille du mannequin néerlandais Yolanda Hadid, Bella Hadid est née en 1996 à Washington, D.C. dans une famille déjà très prospère. Elle a grandi comme deuxième née, s’est réfugiée dans un ranch à Santa Barbara et a connu très tôt l’entreprise modèle. Une mère modèle qui a réussi, un père magnat de l’immobilier et une sœur aînée qui monte l’Olympe modèle. On peut dire que le jeune homme de 23 ans est né avec une carrière de mannequin. Dans le cadre du programme « Real Housewives of Beverly Hills », la mère Yolanda emmenait régulièrement les jeunes sœurs Hadid sur le plateau ou pour des séances de photos. Bien que ce ne soit pas le rêve de Bella de devenir mannequin, elle a suivi les traces de sa mère et de sa sœur Gigi en 2014 et a travaillé pour atteindre le sommet.

Mais que doit-on ressentir en étant constamment comparé à sa sœur ? Avoir constamment le sentiment d’être mieux ? Même si les deux ont une relation étroite, Bella semble être dans l’ombre de sa sœur modèle plus âgée d’un an. Une compétition familiale alimentée par une ambition familiale et une industrie de la mode qui ne pardonne rien. Les deux ont donc déjà dû faire face à de nombreuses critiques et à de mauvais titres. Et puis il y a Anwar Hadid. Anwar Hadid qui ? Le plus jeune frère du clan Hadid et candidat au trône de la mode. Les Hadidés semblent être un véritable vivier de modèles. Même si Anwar n’a pas fait de percée mondiale comme ses sœurs, il est en route. Il apprend des meilleurs.

Bella Hadid Interview

Coups du sort et opportunités manquées

Devenir mannequin est un rêve pour de nombreuses jeunes filles qui, souvent, ne se réalise pas. Un emploi populaire dans lequel seuls quelques uns peuvent s’établir. Contrairement à sa sœur Gigi, la petite Bella ne voulait pas devenir mannequin. Bella Hadid voulait aller aux Jeux olympiques. Adolescente, Bella était une cavalière accomplie et a presque réalisé son rêve de gagner les Jeux olympiques en équitation. Malheureusement, le jeune homme, alors âgé de 17 ans, a dû faire face à un défi bien plus important. Comme sa mère Yolanda et son frère Anwar, elle est tombée malade de la maladie incurable de Lyme. Cela se manifestait par un épuisement important, des maux de tête, des douleurs au cou et aux articulations et, dans les cas les plus graves, une forte fièvre et une paralysie. Le cœur lourd, la jeune brune abandonne sa passion et se consacre au mannequinat.

Belle femme dans le monde?

En 2020, le chirurgien plastique anglais Julian De Silva a annoncé qu’il avait trouvé la plus belle femme du monde. Mais les paramètres et les critères de cette découverte ont été critiqués dans le monde entier. Car Silva a calculé le plus beau visage du monde sur la base de la section dorée, qui, déjà dans l’Antiquité, servait de principe de proportionnement esthétique. En utilisant une nouvelle technologie informatique basée sur des valeurs de l’Antiquité, calculer la beauté ? De nombreuses femmes dans le monde ont un problème avec cela et Bella Hadid devient le centre d’une discussion sur les concepts et les idéaux du corps. Selon l’analyse de Siva, le modèle a le facteur beauté le plus élevé, 94,35%, ce qui la rend plus belle que Beyonce, qui arrive en deuxième position. Mais à une époque où l’authenticité vaut plus que les standards de beauté et la prétendue perfection, le test du chirurgien plastique semble complètement dépassé. Il n’est pas non plus surprenant que le résultat du test ait relancé le discours sur une éventuelle chirurgie esthétique pour Bella Hadid. Bella Hadid a-t-elle fait quelque chose ? Depuis quelque temps déjà, des rumeurs sur les opérations de beauté circulent parmi les professionnels de la beauté.

Qu’est-ce qui fait un (super)modèle ?

Des top-modèles comme Eva Herzigová ou Heidi Klum remplissent à bien des égards les clichés (externes) d’un modèle. Des mensurations parfaites, une peau propre et des cheveux bien fournis. Mais le top model tel qu’il existait auparavant n’existe plus. Les exigences imposées au modèle, son apparence, sa façon d’agir dans le monde en général ont changé. Herzigová, par exemple, va même plus loin et qualifie la militante Greta Thunberg de top-modèle. Le statut d’un modèle et sa définition sont à un tournant. Un modèle n’est plus seulement une toile vide, mais une personne avec une voix.

« Les modèles d’aujourd’hui attirent davantage l’attention sur ce qu’ils sont – et ce qu’ils disent », a déclaré Eva Herzigová (source : Süddeutsche Zeitung)

• Les top-modèles des années 90 : Naomi Cambell, Cindy Crawford, Claudia Schiffer, Kate Moss et Heide Klum, Nadja Auermann Pour en savoir plus sur leur carrière, leur vie privée et la façon dont ils ont réussi —-LINK—-
• Qu’est-ce qui rend Bella, Gigi, Taylor et Haily si spéciaux ? Pour en savoir plus, consultez l’article sur les modèles du millénaire. —LINK.

Marketing d’influenceurs

Même des top-modèles comme Eva Herzigová, Heide Klum ou Naomi Campbell utilisent les possibilités de la présentation numérique à l’ère d’Instagram et de Facebook. Grâce à des postes intelligents et à une stratégie de marketing bien pensée, ils attirent l’attention et sont plus connus que jamais comme des influenceurs.  Le mot « influenceur » n’est pas une invention moderne du marketing, mais un modèle commercial qui fonctionne depuis des milliers d’années, également connu sous le nom de « marketing de recommandation ». Une recommandation signifie que les personnes (ayant de l’influence) ont un effet sur les autres en se forgeant une opinion positive. Les personnes qui reçoivent la recommandation s’y tiennent généralement, une fois que la volonté d’acheter est donnée.  L’objectif d’un marketing réussi est de présenter des produits ou des services à un groupe cible préalablement déterminé par le biais d’un contenu intéressant et créatif et de motiver le groupe cible à agir.

• En savoir plus sur le marketing d’influence (sur Social Media One)
• Stratégies de marketing en un coup d’œil

Influence virtuelle : l’avenir de demain?

Lil Miquela, Zoe, Ella, Bermuda, Daisy Page, Shudo. Qu’est-ce que ces six personnes ont en commun ? Ils sont des influenceurs et des modèles à succès sur Instagram and Co. Ils sont considérés comme la nouvelle découverte des médias sociaux. Mais qu’est-ce qui les rend si spéciaux ? Ils ne sont pas vivants. Les créatures de pixels n’existent qu’en ligne et elles trompent donc certaines personnes. Toute leur apparence semble si réelle que même les grandes marques de mode réservent les influenceurs pour les tournages et les défilés de mode.

La tendance des influenceurs virtuels est un phénomène du 21e siècle. Après Facebook et Instagram sont venus les blogueurs, de vraies personnes qui exploitent les plateformes à leur avantage et divertissent leurs fans sur divers sujets. Au plus tard depuis l’avènement de la photographie numérique et de Photoshop, la différence entre le vrai et le faux n’est plus visible de toute façon. L’avantage d’un personnage virtuel : il peut être tout et très rapide ! Les concepteurs des virtualités répondent à une demande importante. Dans un travail miniature élaboré, une histoire sur la personne est inventée, les traits de caractère sont cultivés et pixel par pixel de nouvelles possibilités de marketing sont créées. Ainsi, de nouvelles opportunités s’ouvrent pour le monde de la mode.

• Lil Miquela and Co : modèles numériques et influenceurs. Pour en savoir plus, cliquez ici

Controversé et dangereux

Si les gens sont déjà capables de concevoir des personnages virtuels qui ne sont même pas conscients de leur fiction, où sont les limites et ce changement influence-t-il le monde des modèles traditionnels, déjà soumis à un regard critique ? Les modèles numériques des nouveaux venus sont-ils des concurrents des véritables top-modèles des années 90, comme Naomi Campbell ou Heidi Klum, ainsi que des modèles branchés du 21e siècle, Gigi Hadid ou Haily Bieber ? Mais l’effort d’un modèle virtuel ne doit pas être sous-estimé. Car derrière l’apparence parfaite et la vie sans marque se cachent plusieurs heures de travail acharné. De plus, les influenceurs numériques ne sont pas moins chers que les vrais influenceurs de ce type. Outre les coûts de développement, il ne faut pas oublier l’équipe qui se trouve derrière toutes les étapes de Shudu and Co. Italiens, spécialistes du design, responsables du marketing, etc. Toutefois, cette évolution ne menace pas la demande de modèles réels, déclare Cameron Wilson.

Les avantages des influenceurs virtuels en un coup d’œil

• Ils sont immortalisés, la carrière pourrait prendre des décennies, voire des siècles
• Les entreprises peuvent construire leurs propres modèles virtuels / influenceurs
• Gestion de l’image de marque
• Les messages qui doivent être transmis au groupe cible peuvent être mieux contrôlés
• L’apparence et la personnalité peuvent être adaptées à l’industrie spécifique
• N’importe quel arrière-plan peut être monté
• un espace de travail inépuisable
• pas de battage médiatique à court terme – tour de financement à sept chiffres dans le cadre du Tech-Start-Up Brud ( créateur de Lil Miquela )
• à l’avenir, les médias sociaux seront peuplés par un plus grand nombre de personnalités du monde de l’art issues des secteurs les plus divers

Réservation de l’influence virtuelle

Les influenceurs virtuels sont de plus en plus populaires et, dans quelques années, ils pourraient éventuellement prendre le contrôle de l’ensemble du marché de la mode. Mais où dois-je aller en tant que label pour réserver un influenceur numérique ? Entre-temps, il existe plusieurs agences spécialisées dans les avatars et les modèles virtuels ou les influenceurs.

CM Models est la première agence de mannequins en Europe à disposer d’influenceurs virtuels. Des personnalités du monde numérique comme Ella et Zoe peuvent y être réservées. Ella est le premier modèle numérique de l’agence et se trouve dans les starting-blocks d’une carrière ambitieuse. Deux beautés l’ont suivie : Zoe et Linda. Alors que Zoe organise déjà son premier défilé de mode à la Semaine de la mode russe, Ella devient un Instagram Influencrin branché.

• Modèles virtuels chez CM Models : Ella, Zoe et Linda. Vous pouvez en savoir plus ici.