GAP : Jeans, pulls et basics pour hommes et femmes

GAP – Une mode quotidienne abordable que l’on trouve dans les placards depuis des générations. C’est le GAP d’aujourd’hui. Cependant, GAP perd de sa popularité, surtout auprès d’un groupe cible plus jeune. Et ce malgré le fait que GAP a été fondée dans le but de fournir un marché de 12-25 ans avec des jeans assortis. D’un simple magasin à San Francisco à une entreprise mondiale, telle est l’histoire de GAP. Les hauts et les bas de l’entreprise durent depuis un certain temps déjà, et ce qui suit est donc une tentative d’examiner les aspirations de la marque et la façon dont elle travaille pour revenir au sommet.

GAP : une marque de mode bien connue avec des pulls, des jeans & Co.

Gap est synonyme de mode quotidienne abordable, qui n’est pas bon marché, mais n’appartient pas non plus à la haute couture extravagante et extravagante. Gap est un label de mode de renommée internationale qui a connu des hauts et des bas économiques. Outre les classiques tels que les jeans et les pulls, Gap a de nombreux autres produits à son répertoire, mais ils ciblent principalement une clientèle jeune. Pour tout savoir sur la marque de mode Gap, cliquez ici.

De « the gap » à la société cotée GAP Inc.

En 1969, Don et Doris Fisher ont fondé le premier magasin GAP à San Francisco. Ils ont été inspirés par une expérience décevante, celle de retourner des jeans mal assortis au magasin. Un ami des deux hommes avait remarqué que de nombreux magasins ne proposaient qu’une petite sélection de tailles et qu’un grand nombre de personnes n’étaient donc pas en mesure d’acheter des pantalons bien ajustés. Avant l’utilisation généralisée de l’internet, les gens étaient surtout dépendants de leur propre taille dans les magasins.

C’est la raison pour laquelle Don et Doris ont développé leur concept commercial : Un magasin qui vend des jeans Levis pour hommes, des disques et des cassettes de disques. Le cœur du magasin était le large choix de jeans, dans lequel chacun devait pouvoir trouver sa propre taille. Cinq ans seulement après l’ouverture du premier magasin GAP, en 1974, le groupe de magasins était passé à 25 et GAP vendait les premiers produits sous son propre label.

GAP en bourse : L’introduction en bourse et l’action sous la loupe

Ce label a connu un tel succès que GAP a pu être introduit en bourse en 1976. La négociation a commencé à 18 dollars par action. GAP est devenu GAP Inc. et a géré plusieurs marques sous son égide. Ils ont cessé de vendre des jeans Levis et se sont entièrement concentrés sur les vêtements sous leur propre marque.

Après son expansion internationale, la société a atteint un record absolu en bourse et la valeur d’une action est passée à 59 dollars. Ce succès a été attribué, entre autres, à la couverture de Vogue, qui ornait les mannequins en tenue blanche de GAP. Dans les années qui ont suivi, l’entreprise n’a toutefois pas pu tirer parti des succès précédents. Les raisons de ce succès sont de nature différente.

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On suppose que l’idée originale de GAP, qui avait conduit au grand succès des magasins, n’avait plus la même pertinence. L’industrie de l’habillement était en constante expansion et avec la popularité croissante du commerce électronique, il était moins difficile d’obtenir des tailles individuelles. Cela a également été remarqué par le label, qui a essayé d’attirer et de retenir les clients par d’autres moyens.

Pertes &amp ; profits pour GAP : le déclin et la montée de l’étiquette pour les basiques

Il s’agissait également de créer d’autres maisons et lignes de mode pour différents besoins. Néanmoins, GAP Inc. a dû faire face à des pertes à maintes reprises. Les raisons en sont l’augmentation de la consommation par le biais du commerce électronique. Une évolution du marché, que GAP a reconnue et a mis en place une boutique en ligne, mais qu’elle n’a pas pu surmonter sans être touchée. GAP a également perdu de sa popularité auprès de son groupe cible. Les jeunes de 12 à 25 ans ont jugé que d’autres marques étaient plus à la mode. GAP était et est toujours le fournisseur des produits de base. Même une orientation plus marquée vers une clientèle plus âgée et plus solvable s’est avérée fructueuse, mais a ensuite entraîné une expansion excessive de la marque et des pertes ultérieures. Bien que 225 sites GAP aient dû fermer définitivement leurs portes l’année dernière, plusieurs succursales subsistent. La raison de la chute de GAP est souvent une sur-expansion, comme l’a indiqué Paul Pressler, qui a quitté l’entreprise peu de temps après.

Vidéo GAP NewCom : GAP Inc. se sépare

En 2019, il a été annoncé que GAP prévoit de scinder la société en deux. Ainsi, l’Old Navy devait fonctionner indépendamment de GAP en tant que société individuelle et l’autre société scindée, qui n’a pas reçu de nom officiel (NewCom = Nouvelle société) devait protéger les filiales Banana Republic, Athleta, Janie and Jack, Intermix et Hill City. Toutefois, ce plan a été retiré à partir de 2020.

GAP Inc : filiales telles que Banana Republic et Old Navy

Le fait que GAP a cessé depuis longtemps de vendre uniquement des vêtements GAP a déjà été mentionné dans la section précédente. Nous résumons ici pour vous les filiales les plus célèbres de GAP Inc.

GAP, GAP Kids et GAP Factory en Europe

GAP est le label de mode américain de GAP Inc., distribué à l’échelle internationale, et dont les magasins sont situés en Angleterre, en Allemagne et dans le reste de l’Europe. Malheureusement, GAP a dû réduire le nombre de ses magasins ces dernières années, ce qui a rendu plus difficile l’accès aux vêtements de la marque. Néanmoins, GAP et Banana Republic peuvent toujours être facilement achetés en ligne en Europe. Le nombre de magasins GAP a été fortement réduit. Et les ventes internationales ont été recentrées sur la vente en ligne.

Banana Republic : Chinos, chemises et pourquoi ce nom ?

Une république bananière décrit une construction économique dans un pays qui est extrêmement dépendant de la production et de l’exportation d’un seul produit de base. La première « république bananière » qui a inventé le terme était le Honduras. Le nom de la marque de mode Banana Republic ne fait pas référence au fait qu’ils vendent un seul produit, mais plutôt aux régions associées à ce terme.

Les magasins Banana Republic vendaient à l’origine des vêtements pour les voyages et les safaris. L’objectif était de vendre des vêtements d’aventurier fonctionnels et adaptés aux voyages dans des régions au climat plus désagréable. En même temps, ils devaient être beaux. Banana Republic est toujours synonyme de mode de vie, qui permet au porteur de se sentir à l’aise et de porter en même temps des vêtements à la mode. Des conditions encore plus extrêmes doivent pouvoir être maîtrisées dans les pièces.

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5 Bestseller de Banana Republic pour femmes et hommes

Avec une si longue existence, l’un ou l’autre favori a bien sûr émergé. C’est pourquoi nous vous présentons ici les 5 best-sellers de Banana Republic, que vous pouvez également obtenir en Europe.

Bestsellers pour hommes :

  • Aiden Slim Rapid Movement Chino : Pantalon hydrofuge et anti-salissures en tissu extensible confortable
  • T-shirt à col ras du cou en coton Supima authentique : fabriqué en coton Supima américain doux et durable
  • Core Temp Rugby Sweatshirt : Disponible en taille standard et haute
  • Jeans en denim à mouvement rapide : Jeans en coton classique avec extensibilité

Bestseller pour dames :

  • Chemise à coupe classique Dillon : Chemisier dans une grande variété de couleurs
  • Chemisier à trou de serrure : Blouse élégante avec encolure spéciale

Old Navy : leggings, jumpers et co.

Après que GAP sous Paul Pressler était censé s’adresser au marché des prix moyens, Old Navy a adopté le segment des bas prix et est ainsi la société la plus performante cotée en bourse sous GAP Inc. Une mode abordable pour tous », c’est ce que Old Navy a écrit sur ses drapeaux.

La marque vend une mode de la plus haute qualité possible à un prix bas. La gamme comprend des leggings, des T-shirts graphiques et des basiques, tels que des T-shirts unicolores, qui sont très appréciés.

Athleta, Hill City, Intermix et Janie and Jack

L’essor rapide du marché de la mode sportive n’a pas échappé à GAP Inc. et en 2009, Athleta a donc été ajoutée au portefeuille de GAP Inc. Active-Brand produit des vêtements de sport pour femmes de haute qualité. La marque est très appréciée pour ses leggings, dont le prix correspond à celui de marques telles que Lulu Lemon. Dans l’ensemble, Athleta se concentre sur les loisirs sportifs et propose également des vêtements de détente qui complètent parfaitement la gamme. Hill City fait partie du groupe d’entreprises depuis octobre 2018. Toutefois, une seule vente des produits a encore lieu, car elle a été interrompue depuis juin 2020.

Intermix : Groupe de magasins avec des designers comme Dior &amp ; Gucci

Intermix est un groupe de vente au détail qui, contrairement à la plupart des autres entreprises sous l’égide de GAP Inc., ne produit pas ses propres vêtements, mais propose un mélange de créateurs de haute qualité dans ses magasins. Les magasins Intermix se concentrent sur le chic féminin et le groupe est toujours géré.

La gamme Intermix comprend des marques telles que :

  • Dior
  • Balmain
  • Gucci
  • Manolo Blahnik
  • Saint Laurent

Et bien d’autres noms connus. Les magasins sont comparables à des fournisseurs comme Nordstrom ou Zalando. Le premier, en particulier, propose de nombreuses marques connues en un seul endroit. Zalando est toujours dans des catégories de prix inférieures à celles d’Intermix. Néanmoins, ils sont similaires en termes de distribution des différentes marques.

Janie and Jack est une marque de vêtements haut de gamme pour enfants et est censée être une alternative de qualité à GAP Kids. Jeanie and Jack fait partie de GAP Inc. depuis 2019. Avec Janie and Jack, les petits peuvent se sentir grands, car ils sont au premier plan. Bien sûr, le label propose une mode quotidienne. Mais aussi des robes pompeuses et des costumes chics en mini format font partie de la gamme de la marque.

GAP x Vogue : Le plus haut niveau boursier de tous les temps après la couverture de Vogue

La marque a enregistré son plus haut niveau boursier absolu en 1992, peu après que l’édition spéciale centenaire d’American Vogue ait été ornée par les top-modèles des années 90 de la tête aux pieds en GAP.

Couverture de Vogue avec Naomi Campbell, Claudia Schiffer et plus

Pour l’édition anniversaire, le plus grand nombre possible de top-modèles ont été rassemblés. C’est du moins l’impression que vous avez en regardant la couverture et en lisant les noms :

  • Naomi Campbell
  • Claudia Schiffer
  • Linda Evangelista
  • Yasmeen Ghauri
  • Cindy Crawford
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Ils étaient tous présents lorsque Vogue a fêté son anniversaire à GAP. Le look est également facile à recréer. Un jean blanc à jambes droites avec un chemisier blanc. Le chemisier est noué à la taille. C’est le look du top model des années 90 qui vous convient.
Et si vous ne pouvez pas vous passer des mannequins des années 90, nous avons également compilé une liste des plus célèbres supermodèles des années 90. L’ère de Noami Cambpell avec GAP n’est pas encore terminée, elle a donc pu être revue récemment dans une publicité de la marque.

GAP : Déclaration pour l’inclusion et la diversité

GAP sait également combien il est important pour une entreprise de travailler à l’inclusion. C’est pourquoi la marque travaille dur pour répondre à ces exigences. Après tout, la première boutique est née de l’idée de donner à de nombreuses personnes différentes l’accès à des vêtements adaptés. C’est exactement ce que GAP veut aujourd’hui. Leurs vêtements sont censés être adaptés au plus grand nombre de personnes possible.

Video Inclusive, par Design

Les derniers efforts publicitaires sont particulièrement caractérisés par cet esprit. On a le sentiment que le GAP a eu beaucoup de retard à rattraper. Que ce soit par le biais de nouveaux canaux commerciaux tels que le commerce électronique, les tendances et aussi des choses comme le travail avec les labels et les stars. Ils s’efforcent maintenant d’identifier des besoins tels que le design inclusif et de s’adresser aux consommateurs.

L’approche n’est pas révolutionnaire, mais investir dans les tendances positives est toujours une bonne déclaration positive.

GAP et Kanye West : Yeezy GAP

Kanye West, connu pour son excentricité et son style de rue, après Nike et Adidas s’est également associé à GAP. Beaucoup soupçonnent que GAP espère remonter le marché de cette manière. Si Stardom a déjà réussi dans les années 1990, cela ne peut pas être faux dans les années 2020. Sous le hashtag « #westdayever », le chanteur et designer a fait la promotion de la collection auprès de ses fans.

Vidéo Yeezy GAP et Telfar

Avant la conclusion de l’accord de dix ans entre Kanye West et GAP, GAP avait parlé à Telfar d’une collaboration. Telfar est un designer américain qui est surtout connu pour ses sacs portant le logo emblématique de G-T. Mais lorsque Kanye West a manifesté son intérêt, GAP savait que les gens seraient intéressés par les collections de Kanye West et ont été convaincus par son énorme clientèle. C’est ainsi que Kanye West a obtenu le contrat. Pour plus de détails sur l’accord, le drame et la collection, cliquez ici: