United Colors of Benetton: Histoire, concept et magasins

Avec United Colors of Benetton, la plupart des gens associent, comme le nom l’indique, un monde coloré de vêtements qui peuvent être achetés par tout le monde. Mais ce ne sont pas seulement les couleurs criardes de l’arc-en-ciel qui sont à l’origine de United Colors, mais aussi des thèmes d’avenir pour le monde entier, tels que la durabilité, la transparence et la mondialisation. Une marque qui connaît actuellement un nouvel essor, surtout ici en Allemagne, grâce au retour de l’ancien directeur général Luciano Benetton, et qui se propage de plus en plus dans les grands magasins phares.

Le début de la ligne Benetton

Benetton a été fondée en 1965 comme une entreprise familiale par quatre frères et sœurs, suivie seulement quatre ans plus tard par le premier magasin à Paris. Entre-temps, environ 5 500 autres magasins ont suivi. Le groupe Benetton comprend également les sous-couches de Benetton, Sisley, Playlife et Killer Loop.

La société est surtout connue pour ses campagnes publicitaires provocatrices avec le photographe vedette Oliviero Toscani. Avec des thèmes obsédants tels que la drogue, la guerre, le racisme, la pauvreté et le sida, Benetton tente non seulement d’attirer l’attention et de provoquer, mais aussi d’introduire dans la mode des thèmes sociaux tels que le contraste et la mondialisation.

C’est précisément grâce à l’une de ces campagnes, qui portait la devise « Toutes les couleurs du monde », que le label a trouvé son nom « United Colors ».

Trop provocateur ? – la chute et la remontée

Dès ses premières années, United Colors et surtout Luciano Benetton ont fait scandale avec leurs infâmes campagnes publicitaires, par exemple avec les photos d’un malade du SIDA mourant ou le baiser « interdit » entre un Israélien et un Palestinien.

L’effondrement du marché de Benetton grâce à une campagne publicitaire provocatrice dans laquelle le photographe Oliviero Toscani a pris des portraits de prisonniers du couloir de la mort et les a utilisés comme images pour une campagne publicitaire intitulée « Condamnés à mort ». En conséquence, de nombreux magasins ont retiré les collections de United Color de leur surface de vente. Toscani a alors mis fin à sa collaboration avec la maison de couture. Afin de peaufiner l’image de la maison de couture, United Colors s’est parée du partenariat avec le Programme alimentaire mondial dans sa campagne publicitaire ultérieure, mais sans grand succès. Malgré de nouvelles campagnes publicitaires, le chiffre d’affaires de la marque continue de baisser.

Des années après que Luciano Benetton ait quitté l’entreprise et transmis la direction à son fils, le fondateur de l’entreprise de l’époque est revenu au poste de directeur général de la société qui l’entourait . Non seulement Luciano Benetton, mais aussi le photographe Toscani retourne chez son ancien employeur. Pendant ce temps, la maison de mode se repositionne et se concentre sur un changement d’image avec adaptation du groupe cible. La marque doit devenir branchée et moderne, non seulement en parlant de sujets importants comme la durabilité, mais aussi en les mettant en œuvre.

Concept et valeurs

Comme vous pouvez déjà le voir dans le nom, les couleurs sont au centre pour United Colors : Les modèles sont principalement conservés dans des tons pastels et reçoivent au dernier moment un aperçu des couleurs de la saison.

Une particularité de la marque est que chaque modèle est disponible dans au moins 15 couleurs différentes. La marque utilise principalement des fibres naturelles comme la laine naturelle pour son matériel. United Colors revient donc à ses débuts en tant que plus grand fabricant de tricots au monde. Les tendances actuelles sont traduites dans le style caractéristique de Benetton. Le résultat est un vêtement coloré et individuel qui représente le style italien avec qualité et passion.

La durabilité et la transparence sont des valeurs importantes pour United Colors. United Colors s’efforce non seulement de les remplir avec jusqu’à 85 % de matériaux durables et recyclés, mais aussi avec un transport et un emballage respectueux de l’environnement. En tant que première marque de mode italienne en matière de transparence, United Colors est synonyme de divulgation des chaînes de production et d’approvisionnement.

United Colors utilise également la signification et l’émotivité des couleurs sur son propre site web et les utilise pour présenter des collections et des articles de manière atmosphérique. Ici aussi, United Colors veille à représenter les valeurs de son entreprise, comme la convivialité et l’optimisme, où, par exemple, la couleur noire au lieu du deuil trouve ici le courage de l’association.

En 2021, United Colors veut élargir sa gamme et, en collaboration avec UBC-United Brands Company et à l’avenir, des baskets pour femmes, hommes et enfants.

United Colors en Allemagne

United Colors est représenté 250 fois dans toute l’Allemagne. Après le succès de la dernière ouverture de magasin à Düsseldorf en 201, Benetton y ajoute maintenant : un magasin de 800 mètres carrés à Hambourg, avec 2 étages, orne désormais les rues commerçantes de la ville. Au cours des dernières années, United Colors a modifié son concept et poursuit le désir d’atteindre un groupe cible plus large et plus jeune. Dans cette optique, Benetton se concentre désormais sur un nouveau concept de design pour ses magasins : transformer ses magasins en oasis de paix modernes et faire du shopping une expérience. Des installations lumineuses et des salons de détente devraient inviter le jeune public à faire ses courses et à s’attarder. Une alternative rafraîchissante à la mode rapide.