About You : La marque

About You est une entreprise de mode à succès dont le siège se trouve à Hambourg. Le label vend ses articles de mode exclusivement sur sa boutique en ligne, mais parvient à créer une expérience d’achat classique comme dans la rue. Il y a quelques années encore, les vêtements ne pouvaient être achetés que dans les rues ou les centres commerciaux traditionnels. La vision d’About You était donc de créer la première destination en ligne où l’on peut découvrir la mode et s’inspirer des produits qui correspondent à son style personnel.

Le label voulait produire le shopping habituel sur Internet. L’objectif d’About You est de devenir l’acteur de la mode numéro un en Europe. Une devise « We are faster than the others ». Ils travaillent rapidement et surtout efficacement dans les délais impartis et préfèrent mettre en œuvre rapidement dix petites idées plutôt que de consacrer beaucoup de temps à une idée parfaite.

Le plus important en résumé

• Siège à Hambourg
• Expérience d’achat réelle en ligne
• Inspiration pour un style personnel
• Objectif : devenir l’acteur de la mode numéro 1 en Europe
• Un travail rapide et efficace

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L’histoire d’une entreprise milliardaire

La boutique en ligne About You est active en Allemagne depuis le 5 mai 2014. L’entreprise a vu le jour dans le cadre du projet de commerce électronique Collins, lancé en 2013 par le groupe Otto. Pour ce faire, le groupe a investi un montant à trois chiffres en millions, mais comme nous le savons aujourd’hui, cela s’est avéré rentable. Au cours des quatre années suivantes, About You a déjà été mis en ligne dans plusieurs pays voisins.

En 2016, la société d’investissement SevenVentures et le conseiller en entreprise German Media Pool ont pris une participation minoritaire dans l’entreprise. Finalement, trois ans après sa création, les investisseurs l’ont évaluée à 320 millions. Mais depuis 2017, l’argent n’entre plus seulement par la mode. En effet, ils proposent désormais leur infrastructure de commerce électronique sous forme de produit sous licence pour d’autres commerçants en ligne sous le nom de SCAYLE. Après que la société danoise Heartland A/S a pris une participation de 29% dans l’entreprise, la valeur d’About You a atteint un milliard. Au cours des années suivantes, la boutique en ligne a réussi à s’implanter dans des pays européens.

L’essentiel en bref

• Actif en Allemagne depuis 2014
• Création dans le cadre du projet de commerce électronique Collins
• Des investissements de plusieurs centaines de millions d’euros
• Évaluations en hausse : désormais autour d’un milliard
• L’infrastructure du commerce électronique est vendue sous licence

Individualité et modèles de style

Grâce à l’individualisation de la boutique en ligne et aux modèles de style donnés, About You est en mesure d’enthousiasmer de nombreuses personnes, ce qui explique son grand succès. La marque crée de nombreux modèles de style avec des stars, des blogueurs et des influenceurs connus. Ils présentent leurs styles préférés dans des lookbooks, presque comme sur Instagram. Les vêtements qui y sont présentés renvoient à l’article correspondant dans la boutique en ligne. Comme nous l’avons déjà mentionné, la marque de mode mise fortement sur l’individualisation. Dès la connexion, le logo de la boutique se transforme en un logo personnel, comme « About Lena » ou « About Tim ». Chez About You, chaque utilisateur peut enregistrer ses préférences en matière de style et suivre des marques, des amis et des influenceurs. About You est ainsi en mesure de personnaliser le flux.

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LeGer par Lena Gercke

Lena Gercke est un exemple de modèle de style. Lena Gercke, un vrai talent multiple. Elle ne fait pas seulement bonne figure en tant que présentatrice et mannequin, elle est aussi une étoile au firmament en tant que designer. En coopération avec About You, elle crée des pièces de rêve qui sont avant tout une chose : Indémodables !

Collaborations de célébrités : Lookbook ou collection

Afin d’offrir à ses clients un large portefeuille de modèles de style, About You gère de nombreuses collaborations avec des célébrités de différents domaines, de sorte que chacun puisse trouver son modèle personnel.

Smiles : collection avec Cro

En décembre 2021, About You a lancé sa première collection avec Cro, l’un des artistes les plus grands et les plus connus d’Allemagne. Une collection unisexe a été lancée et l’élément central de la collection est un élément de design créé par Cro lui-même. Toutes les pièces et tous les styles créent leur propre univers Cro et ont le potentiel de devenir de véritables pièces de collection.

Millane x About You : les premières collections

En collaboration avec Millane, l’une des influenceuses de mode les plus célèbres d’Allemagne, About You a créé sa propre collection, pour le plus grand plaisir de ses followers. Avec son amour du détail et son style décontracté, Millane inspire chaque jour plus d’un million de followers sur TikTok ou Instagram et se distingue par sa positivité. Désormais, il n’est plus nécessaire de chercher longtemps pour trouver des vêtements aussi cools que ceux de Millane. Il suffit de se rendre sur About You pour trouver ce qu’il faut dans sa propre collection.

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Nike x Stefanie Giesinger

Sous le slogan « Back to Fitness », la campagne créative de Nike motive le groupe cible des jeunes femmes sur les canaux numériques à faire du sport une habitude quotidienne. Elle doit montrer aux femmes de nouvelles manières de se mesurer sans cesse à des défis, de devenir plus actives et d’intégrer le sport comme partie intégrante de leur quotidien. Grâce à un nouveau format, les femmes peuvent suivre un entraînement numérique avec Stefanie Giesinger et l’entraîneur Nike Nada Ivanovic. Entre autres, il y avait également une des 15 places d’entraînement privé à gagner. La campagne mise entièrement sur le thème de l’empowerment et doit ainsi inspirer et motiver l’ensemble de la communauté à pratiquer davantage d’activités sportives. En combinant une storyline forte et porteuse de valeurs avec un plan média pour les formats numériques, About You se positionne une fois de plus comme un service complet dans sa collaboration avec Nike.

Shyx : Kayla Shyx en exclusivité pour About You

Avec Kayla Shyx, également influenceuse sur YouTue, TikTok et Instagram, About You enchante les clients et leurs followers. Avec ses collections, Kayla reflète son style grungy typique de l’an 2000, caractérisé par des coupes féminines et des imprimés élaborés. Elle a également pu se présenter, elle et sa collection, lors d’une Fashion Week About You. Tu peux revoir le défilé de mode de Shyx ici.

Semaine de la mode About You

About You organise également sa propre Fashion Week, avec laquelle elle s’est déjà rendue à Berlin en 2022 et pour la première fois à Milan. L’AYFW accueille des défilés de mode de différentes marques connues ou de collaborations. Par exemple LeGer by Lena Gercke, Leni Klum x About You ou Adidas by Stella McCartney.

Ici, tu peux regarder le show d’ouverture d’About You à Milan.

Toutes les informations sur l’AYFW et plus de vidéos, ainsi que des impressions peuvent être trouvées ici :

• Semaine de la mode About You

Q&R : Les trois dernières questions

Quelle est la particularité d’About You ?

Pour l’entreprise de mode About You, le nom est tout un programme : avec des expériences d’achat personnalisées et un choix de plus de 1.000 marques dans la boutique, le shopping virtuel s’organise selon les préférences et les souhaits du client.

Qui se cache derrière About You ?

About You a été fondée en 2014 en tant que filiale du groupe Otto, qui, avec un chiffre d’affaires en ligne de 8,1 milliards d’euros, est l’un des plus grands détaillants en ligne au monde, et fait aujourd’hui partie du portefeuille du groupe, qui reste son principal actionnaire.

Comment About You gagne-t-il de l’argent ?

About You ne gagne pas seulement de l’argent avec la mode, mais aussi avec la vente de sa technologie de boutique. En novembre 2021, la holding About You avait regroupé la technologie des boutiques dans une nouvelle marque : Scayle.

X-MAS Feeling – La tenue de Noël parfaite

Il n’est pas toujours facile de savoir quoi porter pour les fêtes. Elle doit être appropriée mais pas trop décolletée, et vous voulez bien sûr faire bonne impression sur votre famille. La tenue que j’ai choisie est élégante mais toujours appropriée.

Look tendance – un pull sur une robe

Porter un pull douillet et moelleux sur une robe est tout à fait tendance en ce moment. Non seulement il vous tient chaud, mais il est aussi très élégant. Je porte un pull en tricot noir avec des détails à volants sur les manches. La robe a un imprimé floral et ne ressort qu’un peu sous le pull. Elle arrive à mi-cuisse et est donc assez longue pour une occasion comme Noël.

Bottes au niveau du genou – Pièce tendance

Les bottes à hauteur des genoux sont revenues à la mode l’année dernière. Ils sont toujours très élégants et peuvent être combinés à merveille. J’ai combiné les genoux à ma tenue très conservatrice, ce qui a pimenté un peu le tout et rendu la tenue excitante. On ne voit pas trop de jambes et pourtant c’est toujours élégant. J’ai choisi du noir, des genoux serrés avec un talon brillant.

Une fête glamour, des heures agréables – tout ce qu’il vous faut

Voici quelques conseils pour votre prochain look d’hiver.

J’espère que cette vidéo pourra vous inspirer et vous donner des idées pour votre look de Noël. J’aimerais avoir votre avis dans les commentaires et je vous souhaite une merveilleuse journée !

Votre Iva

DIY – Nouer une écharpe en soie

Vous pouvez réaliser ce petit bricolage avec 2 ustensiles très simples que la plupart des gens trouveront probablement dans leur placard. Vous avez besoin :

• Un sac – il peut s’agir d’un sac à bandoulière ou d’un sac de type « shopper » ou « shoulder ».
• Un foulard en soie (si vous n’en avez pas vous-même, demandez à votre mère ou à votre grand-mère, autrefois, il faisait partie de toute bonne garde-robe).

J’ai noué l’écharpe en soie à la chaîne de mon sac à bandoulière, mais vous pouvez aussi l’enrouler autour d’une poignée, par exemple, ou l’attacher en forme de nœud. Le foulard en soie est un accessoire tellement efficace mais malheureusement oublié. Il fait également un très bon bandeau pour les cheveux ou une écharpe. Si vous n’en avez pas dans votre garde-robe, je vous recommande de vous en procurer un, car ils sont tout simplement multi-talents. Vous pouvez généralement les trouver dans des boutiques vintage ou dans l’armoire de votre grand-mère.

Lookbook – Basic + Basic = It-Piece

Après avoir rehaussé mon sac avec mon écharpe en soie, je voulais garder le reste de la tenue simple. Donc, pour rester dans l’esprit de la saison, j’ai choisi un pull en maille oversize gris, qui est, selon moi, le basique absolu de l’automne. Sous mon pull, je porte une paire de leggings au look cuir. Je pense que les leggings ne fonctionnent qu’avec un haut ample ou un pull par-dessus, mais ils sont particulièrement adaptés aux journées douces de l’automne, combinés avec un pull. Mes bottes-chaussettes sont incroyablement confortables et ajoutent un peu d’élégance à la tenue. Il est si facile de styliser une tenue de base pour les jours d’automne avec une pièce DIY très spéciale.

J’espère que vous avez apprécié ma chronique et mon bricolage et que j’ai pu vous inspirer un peu. La semaine prochaine, je vous parlerai bien sûr de la mode, du style et des tenues. En attendant, passez une bonne semaine !

Votre Iva

Tenue d’automne – chaude, pratique et élégante

Dès que les températures baissent, on commence à ressortir les pulls du placard. D’un côté, c’est bien parce que les pulls sont tout simplement géniaux, mais d’un autre côté, cela signifie aussi qu’il commence à faire froid et que vous avez envie de vous réfugier dans la chaleur de votre lit. Pour rendre la saison froide aussi élégante que possible, j’ai rassemblé pour vous mes looks d’automne préférés !

Pulls douillets – les meilleurs pour l’automne !

Bien sûr, mon choix se porte sur un pull douillet et chaud, cette fois-ci en blanc avec des manches en trompette. Ces pulls sont parfaits pour cette période de l’année. Vous avez l’impression d’avoir sorti votre lit et, soyons francs, y a-t-il quelque chose de mieux ?

Culotte – également une bonne idée en automne

Je porte des culottes avec mon pull. En fait, ces pantalons sont plutôt destinés à l’été ou au printemps, car ils sont généralement fabriqués dans un tissu plutôt fin. Mais je pense qu’elles sont aussi une excellente idée pour l’automne, surtout dans des couleurs plus sombres, comme celles que j’ai choisies, elles sont super à combiner et à styliser. Un autre point positif ? Elles sont très confortables car elles sont coupées très larges. Si le pantalon aéré est encore trop froid, je recommande de mettre des collants en dessous. Ils sont à peine perceptibles et vous gardent quand même bien au chaud !

Les bottes-chaussettes – la solution polyvalente en toutes saisons

J’ai également mentionné les bottes chaussettes dans ma dernière chronique. Je pense que vous pouvez dire que je suis devenue une vraie fan de ces chaussures ! Ma paire a un talon doré, ce qui la rend très spéciale. Ils sont tellement confortables que je les porte presque tous les jours. Ils donnent du piquant à n’importe quelle tenue et sont parfaits pour une utilisation quotidienne.

J’espère avoir pu vous inspirer avec mon Lookbook d’automne et adoucir un peu les journées froides. Si vous avez des suggestions ou des conseils, n’hésitez pas à les écrire dans les commentaires. En attendant la prochaine chronique, je vous souhaite une excellente semaine et profitez de l’esprit d’avant Noël !

Votre Iva