About You : La marque

About You est une entreprise de mode à succès dont le siège se trouve à Hambourg. Le label vend ses articles de mode exclusivement sur sa boutique en ligne, mais parvient à créer une expérience d’achat classique comme dans la rue. Il y a quelques années encore, les vêtements ne pouvaient être achetés que dans les rues ou les centres commerciaux traditionnels. La vision d’About You était donc de créer la première destination en ligne où l’on peut découvrir la mode et s’inspirer des produits qui correspondent à son style personnel.

Le label voulait produire le shopping habituel sur Internet. L’objectif d’About You est de devenir l’acteur de la mode numéro un en Europe. Une devise « We are faster than the others ». Ils travaillent rapidement et surtout efficacement dans les délais impartis et préfèrent mettre en œuvre rapidement dix petites idées plutôt que de consacrer beaucoup de temps à une idée parfaite.

Le plus important en résumé

• Siège à Hambourg
• Expérience d’achat réelle en ligne
• Inspiration pour un style personnel
• Objectif : devenir l’acteur de la mode numéro 1 en Europe
• Un travail rapide et efficace

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L’histoire d’une entreprise milliardaire

La boutique en ligne About You est active en Allemagne depuis le 5 mai 2014. L’entreprise a vu le jour dans le cadre du projet de commerce électronique Collins, lancé en 2013 par le groupe Otto. Pour ce faire, le groupe a investi un montant à trois chiffres en millions, mais comme nous le savons aujourd’hui, cela s’est avéré rentable. Au cours des quatre années suivantes, About You a déjà été mis en ligne dans plusieurs pays voisins.

En 2016, la société d’investissement SevenVentures et le conseiller en entreprise German Media Pool ont pris une participation minoritaire dans l’entreprise. Finalement, trois ans après sa création, les investisseurs l’ont évaluée à 320 millions. Mais depuis 2017, l’argent n’entre plus seulement par la mode. En effet, ils proposent désormais leur infrastructure de commerce électronique sous forme de produit sous licence pour d’autres commerçants en ligne sous le nom de SCAYLE. Après que la société danoise Heartland A/S a pris une participation de 29% dans l’entreprise, la valeur d’About You a atteint un milliard. Au cours des années suivantes, la boutique en ligne a réussi à s’implanter dans des pays européens.

L’essentiel en bref

• Actif en Allemagne depuis 2014
• Création dans le cadre du projet de commerce électronique Collins
• Des investissements de plusieurs centaines de millions d’euros
• Évaluations en hausse : désormais autour d’un milliard
• L’infrastructure du commerce électronique est vendue sous licence

Individualité et modèles de style

Grâce à l’individualisation de la boutique en ligne et aux modèles de style donnés, About You est en mesure d’enthousiasmer de nombreuses personnes, ce qui explique son grand succès. La marque crée de nombreux modèles de style avec des stars, des blogueurs et des influenceurs connus. Ils présentent leurs styles préférés dans des lookbooks, presque comme sur Instagram. Les vêtements qui y sont présentés renvoient à l’article correspondant dans la boutique en ligne. Comme nous l’avons déjà mentionné, la marque de mode mise fortement sur l’individualisation. Dès la connexion, le logo de la boutique se transforme en un logo personnel, comme « About Lena » ou « About Tim ». Chez About You, chaque utilisateur peut enregistrer ses préférences en matière de style et suivre des marques, des amis et des influenceurs. About You est ainsi en mesure de personnaliser le flux.

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LeGer par Lena Gercke

Lena Gercke est un exemple de modèle de style. Lena Gercke, un vrai talent multiple. Elle ne fait pas seulement bonne figure en tant que présentatrice et mannequin, elle est aussi une étoile au firmament en tant que designer. En coopération avec About You, elle crée des pièces de rêve qui sont avant tout une chose : Indémodables !

Collaborations de célébrités : Lookbook ou collection

Afin d’offrir à ses clients un large portefeuille de modèles de style, About You gère de nombreuses collaborations avec des célébrités de différents domaines, de sorte que chacun puisse trouver son modèle personnel.

Smiles : collection avec Cro

En décembre 2021, About You a lancé sa première collection avec Cro, l’un des artistes les plus grands et les plus connus d’Allemagne. Une collection unisexe a été lancée et l’élément central de la collection est un élément de design créé par Cro lui-même. Toutes les pièces et tous les styles créent leur propre univers Cro et ont le potentiel de devenir de véritables pièces de collection.

Millane x About You : les premières collections

En collaboration avec Millane, l’une des influenceuses de mode les plus célèbres d’Allemagne, About You a créé sa propre collection, pour le plus grand plaisir de ses followers. Avec son amour du détail et son style décontracté, Millane inspire chaque jour plus d’un million de followers sur TikTok ou Instagram et se distingue par sa positivité. Désormais, il n’est plus nécessaire de chercher longtemps pour trouver des vêtements aussi cools que ceux de Millane. Il suffit de se rendre sur About You pour trouver ce qu’il faut dans sa propre collection.

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Nike x Stefanie Giesinger

Sous le slogan « Back to Fitness », la campagne créative de Nike motive le groupe cible des jeunes femmes sur les canaux numériques à faire du sport une habitude quotidienne. Elle doit montrer aux femmes de nouvelles manières de se mesurer sans cesse à des défis, de devenir plus actives et d’intégrer le sport comme partie intégrante de leur quotidien. Grâce à un nouveau format, les femmes peuvent suivre un entraînement numérique avec Stefanie Giesinger et l’entraîneur Nike Nada Ivanovic. Entre autres, il y avait également une des 15 places d’entraînement privé à gagner. La campagne mise entièrement sur le thème de l’empowerment et doit ainsi inspirer et motiver l’ensemble de la communauté à pratiquer davantage d’activités sportives. En combinant une storyline forte et porteuse de valeurs avec un plan média pour les formats numériques, About You se positionne une fois de plus comme un service complet dans sa collaboration avec Nike.

Shyx : Kayla Shyx en exclusivité pour About You

Avec Kayla Shyx, également influenceuse sur YouTue, TikTok et Instagram, About You enchante les clients et leurs followers. Avec ses collections, Kayla reflète son style grungy typique de l’an 2000, caractérisé par des coupes féminines et des imprimés élaborés. Elle a également pu se présenter, elle et sa collection, lors d’une Fashion Week About You. Tu peux revoir le défilé de mode de Shyx ici.

Semaine de la mode About You

About You organise également sa propre Fashion Week, avec laquelle elle s’est déjà rendue à Berlin en 2022 et pour la première fois à Milan. L’AYFW accueille des défilés de mode de différentes marques connues ou de collaborations. Par exemple LeGer by Lena Gercke, Leni Klum x About You ou Adidas by Stella McCartney.

Ici, tu peux regarder le show d’ouverture d’About You à Milan.

Toutes les informations sur l’AYFW et plus de vidéos, ainsi que des impressions peuvent être trouvées ici :

• Semaine de la mode About You

Q&R : Les trois dernières questions

Quelle est la particularité d’About You ?

Pour l’entreprise de mode About You, le nom est tout un programme : avec des expériences d’achat personnalisées et un choix de plus de 1.000 marques dans la boutique, le shopping virtuel s’organise selon les préférences et les souhaits du client.

Qui se cache derrière About You ?

About You a été fondée en 2014 en tant que filiale du groupe Otto, qui, avec un chiffre d’affaires en ligne de 8,1 milliards d’euros, est l’un des plus grands détaillants en ligne au monde, et fait aujourd’hui partie du portefeuille du groupe, qui reste son principal actionnaire.

Comment About You gagne-t-il de l’argent ?

About You ne gagne pas seulement de l’argent avec la mode, mais aussi avec la vente de sa technologie de boutique. En novembre 2021, la holding About You avait regroupé la technologie des boutiques dans une nouvelle marque : Scayle.