En un coup d’œil : Histoire de TikTok

Pour tous ceux qui ont entendu parler de TikTok pour la première fois aujourd’hui : TikTok est une application qui existe depuis 2014. Jusqu’en 2018, l’application s’appelait encore Musical.ly, alors peut-être en avez-vous déjà entendu parler. En attendant, des milliards de personnes utilisent l’application. L’objectif de l’application est de créer une communauté d’adeptes en produisant de courtes vidéos, comme pour toute autre application de médias sociaux. L’application comporte des fonctions distinctes pour la production de ces vidéos. TikTok régule qui voit les vidéos, quand et où, grâce à un algorithme impressionnant, et cette influence va désormais jusqu’à déclencher des tendances entières. Vous pouvez trouver une collection de tendances TikTok ici.

Vous trouverez ici l’application dans votre magasin d’applications et la version en ligne :

• TikTok Playstore
• TikTok iTunes Store
• TikTok en ligne

TikTok est probablement l’une des start-ups les plus précieuses au monde. Reuters a annoncé que le revenu estimé de l’application chinoise pour 2020 est d’un milliard de dollars américains. Il s’agit du prix d’achat pour lequel la société mère Bytedance a acquis l’une des applications à l’origine de TikTok.

Lancez Musical.ly : Vidéos & Likes

Au départ, l’application de vidéos courtes était connue sous le nom de Musical.ly. Musical.ly était en fait une application destinée aux vidéos éducatives et explicatives, mais son cofondateur Alex Zhu a déclaré qu’elle était un échec avant même sa sortie. Selon lui, elle n’aurait jamais été couronnée de succès. L’idée a donc été retravaillée et développée en une application sociale ayant pour fonction de créer, partager et noter ses propres vidéos via un système de like.

Un utilisateur enregistré peut donner un « j’aime » par vidéo, ce qui permet aux vidéos d’avoir une plus grande portée. Un plus grand nombre de « likes » promet également plus de succès auprès des autres utilisateurs, c’est pourquoi ces vidéos sont affichées de manière préférentielle. Les « likes » sont la monnaie absolue sur TikTok. Ce qui rend l’application intelligente, c’est qu’elle compte toutes les vues ensemble, ce qui signifie que même les petits utilisateurs reçoivent immédiatement des milliers ou des dizaines de milliers de vues. Bien sûr, cela vous donne rapidement le sentiment d’être accepté et de « réussir ».

• La raison réelle de TikTok : Vidéos d’apprentissage
• Les likes sont la monnaie de TikTok et sont très importants.

La recette du succès : le chant interactif

Une autre partie du succès de Musical.ly aujourd’hui vient du fait que, très tôt, Musical.ly a inclus son logo dans les vidéos de manière à ce qu’il ne puisse pas être coupé sur d’autres plateformes, comme Instagram. Ainsi, si vous partagez votre vidéo sur Instagram, tous vos followers peuvent y voir la marque de ce qui était alors Musical.ly. Peut-être que certains seront intéressés et téléchargeront l’application eux aussi. Ce mécanisme a donc provoqué une large diffusion de la marque et une explosion des téléchargements.

Peu après, l’application est devenue numéro un sur l’iTunes App Store. Cette vive popularité a été prise en compte par des mises à jour de l’espace d’interaction du réseau social. Les fonctions de commentaire et de questions-réponses pour poser des questions ont été introduites et les fonctions de duo pour les commentaires et les vidéos d’autres créateurs ont été étendues.

Les duos décrivent le processus simplifié permettant de redécouper la vidéo et d’ajouter vos propres clips sans avoir à télécharger la vidéo originale. Le créateur est même lié et cela peut aider à construire votre communauté. Pour plus d’aide dans la création de votre communauté, vous pouvez voir un exemple d’agence de marketing TikTok ici.

• Succès : Logos visibles dans les vidéos
• Musical.ly devient le numéro un de l’App Store
• Nouvelles fonctions : Questions et réponses, commentaires et duos
• Les interactions construisent votre communauté

L’argument décisif : l’industrie musicale est convaincue

La plateforme est devenue plus connue pour les vidéos Lipsync, dans lesquelles les lèvres sont déplacées en synchronisation avec les paroles de la musique. En outre, les différents effets et filtres pour le montage vidéo sont également très populaires. Avec l’accent mis sur la musique, les danses virales de TikTok sont également devenues populaires.

Pour ce faire, la société a conclu plusieurs accords avec de grands labels de l’industrie musicale, notamment en Amérique. Avec la notoriété croissante de l’application, des musiciens très célèbres ont également commencé à utiliser Musical.ly et la facilité d’utilisation de l’application pour leurs campagnes. L’avantage de ces accords est que tout le monde peut utiliser les chansons fournies sans avoir à se soucier des droits d’auteur.

Ainsi, les morceaux de musique, s’ils sont populaires à ce moment-là, sont utilisés pour d’innombrables vidéos et peuvent se retrouver plusieurs fois sur les fils d’actualité des utilisateurs. Le fort potentiel de tendance et le caractère reconnaissable de l’écoute constante de certaines chansons conduisent aujourd’hui encore à la percée totale pour certains musiciens.

• Lipsyncing : imiter les paroles avec les lèvres a apporté le succès.
• Des milliers de chansons et vous pouvez les utiliser facilement
• Absolute Trend Songs

De Musical.ly à Douyin

En novembre 2017, Musical.ly a été vendu à l’entreprise technologique chinoise Bytedance. Moins d’un an plus tard, Bytedance a fusionné Musical.ly avec son application interne TikTok. Jusqu’alors, TikTok avait également connu le succès en Chine sous le nom de Douyin, et le succès international et surtout américain de Musical.ly a été considéré comme une opportunité de se placer sur ce marché. Tous les comptes Musical.ly ont ensuite été transférés sous le nom de TikTok. Depuis 2019 au plus tard, de nombreux influenceurs ont sauté sur l’engouement et l’application connaît un succès rapidement croissant.

• Sortie de Musical.ly : 2014
• Changement de nom de Musical.ly à TikTok : 2018

Si vous êtes intéressé par les TikToks les plus discutés ces derniers temps, vous pouvez regarder cette vidéo.

TikTok : Comment fonctionne l’application

Outre l’aspect créatif de la création et du téléchargement de vidéos avec un minimum d’efforts, les interactions sociales jouent également un rôle. Il est désormais possible de former des groupes sociaux et des modèles de rôle, notamment sur TikTok.

Défis : tout le monde peut participer

Le principe de base de TikTok est très simple. Enregistrez des vidéos, ajoutez de la musique virale, qui est même suggérée directement, et téléchargez-les. Peut-être quelques balises pertinentes et une idée à la mode associée à un peu d’humour et l’algorithme l’affiche sur les pages « Pour vous » des autres utilisateurs. La page Pour vous fonctionne de manière similaire à la section Explore sur Instagram. En plus des comptes que vous suivez, il vous montre également le contenu que l’algorithme choisit pour vous.

Forte pression concurrentielle

En raison de la popularité de TikTok, les concurrents se sont également tournés vers des principes et des fonctions similaires. Instagram et YouTube ont ajouté leur fonction Reel, qui fonctionne de manière très similaire à TikTok. Là, de courtes vidéos sont diffusées sur une page de l’application Instagram et le défilement permet de passer à la vidéo suivante. Le contenu de TikTok se retrouve souvent dans ces mêmes bobines via la fonction de téléchargement, et le logo placé visiblement, à l’instar de Musical.ly, assure une plus grande portée à l’application.

Réussir en tant que communauté : les défis

Le sentiment de pouvoir participer au succès de l’application est perçu comme très agréable. Les défis TikTok sont un moyen de créer de nouvelles tendances. Là, une danse ou une activité est présentée sur un morceau de musique. Celles-ci ont souvent de grandes chances de devenir le thème de l’application, car si de nombreuses personnes y participent, le thème se polarise, mais aussi les vidéos liées à des thèmes viraux ont souvent une plus grande portée. En outre, de nombreux défis sont tout simplement très amusants !

Publicité : de nouvelles possibilités

En dehors de la publicité dans les vidéos des créateurs de contenu, il y a peu de publicités. Contrairement à YouTube, il n’y a pas de clips publicitaires à sauter avant chaque vidéo. Tout au plus, une courte publicité s’affiche lorsque vous ouvrez l’application.

Pour les annonceurs, les possibilités sont en cours d’extension et de révision. C’est pourquoi la présence d’une entreprise sur TikTok prend lentement mais sûrement tout son sens afin d’atteindre le groupe cible en pleine expansion. Vous pourriez ainsi profiter en premier des fonctionnalités prévues.

Stars : Will Smith, Jason Derulo & Co.

Ces stars ont découvert TikTok par elles-mêmes. L’acteur Will Smith compte désormais plus de 58,5 millions de followers. Mais d’autres stars comme le rappeur Jason Derulo, l’acteur Dwayne « The Rock » Johnson, l’actrice Jojo Siwa et le mannequin Kylie Jenner partagent également du contenu sur la plateforme vidéo.

Chiffres d’utilisation : Une croissance rapide

Aujourd’hui, la valeur estimée de l’application est de 50 milliards de dollars américains. Les 689 utilisateurs mensuels au niveau international et les 100 millions aux États-Unis y contribuent. En Europe, on en compte également 100 millions actuellement, dont près de 11 millions en Allemagne, avec un taux de croissance de 79,7 %.

Nombre de téléchargements à partir de TikTok

Le record de téléchargements de TikTok dans le monde remonte au début des années 2020, mais depuis, l’application se maintient au-dessus de 6,5 millions de téléchargements chaque jour.

Vous trouverez d’autres statistiques sur Statista.

En Allemagne, la plupart des téléchargements ont déjà eu lieu entre mi-2018 et début 2019. Mais même ici, l’appli se maintient courageusement au-dessus de 250 mille téléchargements par mois.

Nombreux utilisateurs : adolescents et enfants

Aux États-Unis, la plupart des utilisateurs sont âgés de 10 à 19 ans, soit 32,5 %. La société de médias américaine Bloomberg a annoncé que 24 % des utilisateurs en Allemagne ne sont pas majeurs. En termes d’utilisation globale, le blog Future Biz indique que 69 % des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans. Il est donc clair que la plupart des utilisateurs sont des jeunes. La génération dite « Z », qui n’est que très peu ancrée dans la vie.

Les mesures publicitaires ne visent donc qu’individuellement les montants d’argent de poche, mais un groupe cible pour des mesures publicitaires plus complètes viendra. Les utilisateurs actuels sont également de plus en plus âgés. Un bon exemple en est Instagram, dont le groupe cible est désormais un peu plus âgé et se prête donc aussi à des mesures publicitaires d’envergure, car les utilisateurs d’Instagram ont un pouvoir financier plus important.

Dans cette perspective, il n’est toutefois pas inutile de mettre en place dès maintenant une plateforme publicitaire sur TikTok afin de pouvoir l’utiliser à l’avenir. D’autant plus que les fonctions publicitaires de l’application sont désormais également optimisées en permanence.

Les plus grandes chaînes : Voici les utilisateurs

Certaines personnes ont déjà généré une portée impressionnante avec TikTok. Le danseur américain Charlie D’Amelio a actuellement le plus de followers. Il est suivi par l’italien TikToker Khabane Lame.

Vous pouvez trouver d’autres statistiques sur Statista.

Nous vous présentons ici les plus grands TikTokers internationaux.

L’application est désormais également très populaire en Allemagne. Le vidéaste Younes Zarou est celui qui a le plus de followers. Si vous êtes également intéressé par les tendances et les stars de TikTok en Allemagne, vous pouvez les trouver ici.

Falco Punch, un autre TikToker allemand, travaille dur pour le rattraper. Pour mieux connaître ce jeune homme sympathique, vous pouvez lire cette interview.

Collecte de données et algorithme

L’algorithme affiche spécifiquement des vidéos basées sur la sélection de données personnelles, ce qui crée une bulle. Dans cette bulle, il est possible de communiquer avec d’autres utilisateurs ayant des intérêts similaires. Beaucoup de gens trouvent cela attrayant car on vous montre toujours ce que vous voulez.

Concept : l’IA apprend à vous connaître

Bytedance, la société propriétaire, est considérée comme l’une des principales entreprises dans le domaine de l’intelligence artificielle – ou IA en abrégé – grâce à son algorithme révolutionnaire. Une IA lit les données par machine et peut les évaluer et les relier de manière autonome. L’algorithme de TikTok contient une telle IA, qui fait en sorte que, en fonction de ce que vous regardez et aimez, des vidéos similaires se retrouvent à nouveau sur votre page ForYou. Ainsi, vous obtenez un contenu infini qui correspond exactement à vos préférences.

Les données qui alimentent l’algorithme sont la localisation approximative, le type d’appareil, le comportement similaire, le moment où une vidéo est partagée, les commentaires éventuels et le temps que vous passez sur une vidéo. Celle-ci est ensuite associée à votre compte TikTok et analysée avec cette connexion. Un profil d’intérêt est créé. Cela permet à l’algorithme de s’adapter en permanence à son utilisateur. Il y a également des spéculations selon lesquelles TikTok collecte également des données à partir de comptes avec des adresses e-mail liées ou d’autres applications sur le même appareil.

La censure sur TikTok et les Shadowbans

En ce qui concerne les préoccupations, c’est justement avec ce profilage très personnel que la censure s’exerce pour les personnes ayant certaines opinions et caractéristiques politiques. Selon le Süddeutsche Zeitung, cela arrive de la part de TikTok pour protéger certains groupes de population du harcèlement en ligne. Cependant, certains utilisateurs ont le sentiment que leurs opinions sont supprimées et que leur existence est discriminée. Sur la plateforme elle-même, on se plaint de plus en plus de ce que l’on appelle le « shadowbanning », c’est-à-dire que les vidéos sont moins distribuées par l’algorithme que d’autres au contenu identique ou similaire.

Trump a failli interdire TikTok

En outre, la société Bytedance aurait accepté de coopérer avec le gouvernement chinois. On ne sait pas exactement dans quelle mesure le parti au pouvoir, le PCC, a accès aux données des utilisateurs. Certains craignent que la Chine ne mette en place un État de surveillance qui ferait pâlir le « Big Brother » fictif de George Orwell.

Les technologies d’IA pourraient être utilisées pour identifier et réduire au silence certains groupes de personnes et certaines opinions politiques. De nombreux pays occidentaux, et notamment les États-Unis, s’inquiètent de la sécurité des données. Aux États-Unis, l’application a même été menacée d’une interdiction en 2020 en raison de ces craintes. Toutefois, dans une déclaration officielle adressée au Tagesschau, l’entreprise affirme qu’elle n’est influencée par aucun gouvernement.

• Falco Punch Instagram
• Falco Punch Youtube
• Falco Punch Facebook

Créatif, planifié, joyeux – c’est Falco.

FIV : Falco, tu es surtout connu pour Musical, mais maintenant tu as aussi décollé sur Instagram et YouTube et tu as construit une énorme communauté ! Mais dites-moi ce qui se cache derrière le talent de divertissement. Comment vos amis vous décriraient-ils ?

Falco : Mes amis me décriraient comme un gars plutôt planifié qui, néanmoins, se débrouille toujours. Je pense que cela peut s’expliquer par le fait que je pense beaucoup aux autres mais pas toujours à moi-même. Je suis moi-même une personne très heureuse et j’aime le montrer aux autres pour leur donner le sourire. J’essaie aussi de le faire avec ma communauté, parce qu’elle m’apporte beaucoup et que je veux donner quelque chose en retour.

FIV : Comme vous pouvez le constater, vos vidéos Musical.ly demandent beaucoup de travail. Dans vos tutoriels sur YouTube, on peut voir à quel point vous êtes créative et que vous avez un style bien à vous. D’où vous viennent vos idées, par exemple avec le deuxième téléphone portable ou les photos imprimées ?

Falco : Pour moi, la créativité vit de l’inspiration, j’aime aussi regarder d’autres vidéos pour m’inspirer. Bien sûr, ce n’est pas toujours suffisant, alors je passe des heures à prendre des notes ou à tourner des vidéos d’échantillons pour créer de nouveaux effets sympas à la fin. De même, lorsque je tourne une nouvelle vidéo, j’essaie d’être spontané, car c’est de la spontanéité que viennent les meilleures idées. Mais je ne suis pas non plus totalement inexpérimenté dans le domaine (des effets spéciaux), car j’ai déjà travaillé dans le privé en post-production avant Musical.ly.

Y aura-t-il bientôt de nouveau plus de courts métrages sur Youtube ?

FIV : Vous avez fait vos premières expériences sur YouTube avec votre meilleur ami quand vous aviez 14 / 15 ans. Dans vos courts métrages, vous avez surtout utilisé des effets visuels ! Vous avez appris tout cela par vous-même ou comment l’avez-vous découvert ? Aimeriez-vous réaliser à nouveau de telles vidéos à l’avenir ou préférez-vous vous en tenir à votre contenu de style de vie ?

Falco : C’est une bonne question ! C’est ma passion de tourner de tels courts métrages (effets visuels) et je veux absolument présenter à nouveau dans cette direction, également parce que j’aime jouer dans de tels films (vidéos). Le temps est le problème ici, car il peut être très long de tourner et de monter de telles vidéos et YouTube vit plutôt des posts rapides (chaque semaine au moins 1 vidéo). Néanmoins, je pense qu’il est possible de tourner à nouveau de telles vidéos.

En fait, la star d’Internet est un charpentier.

FIV : Au cours de mes recherches, j’ai vu que vous avez effectué un apprentissage de charpentier ! Avez-vous complètement abandonné ce métier depuis que vous avez commencé à construire votre communauté ou pouvez-vous vous imaginer travailler à nouveau comme charpentier ? Une armoire de Falco Punch – ce serait quelque chose !

Falco : (rires) Ce serait un type de merchandising quelque peu différent. Avant même de me lancer dans les médias sociaux, j’ai consciemment décidé de ne pas me lancer dans le métier de charpentier. Je me suis rendu compte pendant mon apprentissage que cela ne me convenait pas, mais j’ai quand même terminé mon apprentissage. C’est pourquoi je suis actuellement à la recherche d’un programme alternatif de formation/étude dans le domaine de la technologie des médias.

En fin de compte, chacun devrait savoir par lui-même ce qui lui convient et ce qui ne lui convient pas. Tout le monde doit se sentir à l’aise.

Le must absolu de la mode ? La chemise !

FIV : Votre style est plutôt simple et classique mais reste très moderne et élégant. Quel est votre conseil pour styliser les basiques et quel vêtement ne devrait pas manquer dans la garde-robe d’un homme ?

Falco : La chemise ! Chaque homme devrait posséder au moins une chemise car elle vous met en valeur et vous pouvez la porter à presque toutes les occasions importantes. Mais pour moi, il y a tellement plus de choses qui devraient être dans la garde-robe. Comme un pantalon cool, par exemple. En fin de compte, chacun devrait savoir par lui-même ce qui lui convient et ce qui ne lui convient pas. Tout le monde doit se sentir à l’aise.

FIV : Vous jouez au tennis, au football, vous allez à la salle de sport, vous jouez du piano, vous savez aussi danser comme on peut le voir dans Musically – y a-t-il quelque chose que vous ne savez absolument pas faire ou quelque chose que vous aimeriez apprendre/ou que vous auriez aimé apprendre étant enfant ?

Falco : Je ne sais pas chanter du tout ! J’aurais aimé apprendre à chanter plus tôt, ou au moins essayer. En fin de compte, il faut aussi un certain talent, que je n’ai probablement pas. Mais je suis très heureux de ce que je peux faire et de ce que je ne peux pas faire.

https://www.instagram.com/p/BmQzVf4ncQZ/?hl=de&taken-by=falcopunch

J’espère revenir aux États-Unis bientôt

FIV : L’été dernier, vous étiez à LA et vous avez été absolument enthousiasmé par la ville et le pays en général. Qu’y avez-vous fait exactement et qu’est-ce qui vous a fasciné ? Prévoyez-vous d’autres voyages en Amérique cette année ?

Falco : J’espère qu’il y aura plus de voyages en Amérique ou ailleurs. J’ai été époustouflé et enthousiasmé par la taille de l’Amérique, qu’il s’agisse des voitures ou de la ville entière (L.A.). Tout était énorme ! À L.A., j’étais à VIDCON, où Musical.ly avait aussi un stand. Ici, j’étais censé présenter et expliquer mes arts de la transition. Ce qui n’était pas si facile en anglais. Mais c’était quand même amusant.

https://www.instagram.com/p/BngqkY0HqIn

C’est pourquoi Falco garde sa petite amie loin des yeux du public !

C’est difficile de trouver quelqu’un d’aussi génial. […] Je t’aime !

FIV : Si vous faites quelques recherches, vous découvrirez assez rapidement que vous avez une petite amie – mais il est un peu plus difficile de savoir qui elle est. Souhaitez-vous la garder hors de la vue du public ou envisagez-vous de l’inclure dans l’une de vos vidéos prochainement ?

Falco : J’aime garder ma vie privée en dehors de tous les médias sociaux, mais malheureusement cela ne fonctionne pas toujours. Ce n’est pas tragique si quelque chose sort au grand jour, mais on essaie quand même de ne pas le servir sur un plateau d’argent. Ma petite amie n’a absolument rien à voir avec ce que je fais et il serait malvenu de l’entraîner dans cette affaire si elle préfère ne pas s’afficher publiquement. Je pense que c’est une bonne chose aussi, parce que j’ai besoin de quelqu’un qui me soutienne en privé et qui m’aime pour ce que je suis, pas pour ce à quoi je ressemble sur YouTube, Musical.ly, etc. Et c’est difficile de trouver quelqu’un d’aussi génial. Bien sûr, elle me soutient aussi dans les médias sociaux, même si elle ne comprend pas tout, elle est très intéressée par ce que je fais. Je l’adore !

FIV : En raison de votre grande portée et surtout de votre contenu créatif, nous pouvons probablement nous attendre à beaucoup de nouvelles choses de votre part à l’avenir. Avez-vous déjà des projets ou des objectifs passionnants pour l’année prochaine ?

Falco : Bien sûr, il y a encore quelques choses à venir pour mes fans ! Qu’il s’agisse d’un nouveau merchandising ou – eh bien, je ne veux pas en dire trop.

• Falco Punch Instagram
• Falco Punch Youtube
• Falco Punch Facebook

Le FIV vous remercie pour l’interview !

Voici un aperçu de l’histoire du succès de Falco !

Une émotion pure – Falco surprend ses fans sur Live.ly !

https://www.youtube.com/watch?v=T52evF8ZJcE

Falco devine l’âge de ses adeptes !

https://www.youtube.com/watch?v=nFMOSEut17U